三网融合产业投资机会.docVIP

三网融合的产业投资机会 　　一台机器，只需要拉一根线路，既可打电话，又可看电视、上网，还可以进行视频点播，发短信、交水电费，未来还可以与电脑联网……实现“智能家庭”的愿景。这样的美妙场景，对北京市民来说已经不远了。随着北京三网融合试点工作在石景山正式启动，一个全新的信息时代已然来临。 　　今年一月始，随着国务院一声令下，国内探讨多年的三网融合终于进入了实操阶段。这意味着不久的将来，我们交一份钱、选择一个运营商就可以享受上网、打电话、看电视等几乎所有的日常信息服务。三网融合就像一台推土机，摧毁了电信、广电双方为了防止双方入侵，用许可证建立起来的政策壁垒，给消费者带来了一个全新的数字化时代。 　　行业专家预测，实行三网融合将使中国每年减少重复建设资金约2000亿元。由于三网融合打破了电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的相对垄断状态，各大运营商将在同一口锅里抢饭吃。显而易见的是，三网融合将会带动产业链的发展，包括内容提供商、服务提供商、运营商以及通讯设备制造商等，并带动产业链的全面升级。 　　中国工程院副院长邬贺铨发布的一份报告显示，三网融合将带动设备制造和信息服务业发展，据测算，在未来三年可带动投资和消费6880亿元。 　　根据邬贺铨的估算，在这6880亿元中，电信宽带升级、广电双向网络改造、机顶盒产业发展，以及基于音视频内容的信息服务系统建设的有效投资，估算达2490亿元；可激发和释放社会的信息服务与终端消费近4390亿元；数字内容开发制作、机顶盒生产与安装等将新增就业岗位达20万；由此推动的固网宽带业务将拉动GDP增长0.8个百分点。 　　“三网融合的趋势不可逆转。”正略钧策管理咨询合伙人陈睿表示，尤其是在当前金融危机的背景下，二三网融合需求显得更为迫切，从扩大内需的角度来看，三网融合所带来的市场潜力举足轻重。 　　陈睿认为，由于中国经济发展具有政府主导的独特性，所以基本可以确定三网融合不会失败。但有一种趋势会出现：就是三网融合后，使得一些企业所具有的垄断渠道优势会逐渐丧失。 　　“对北京的产业而言，三网??合将带来三个转变，第一个是使产业链上的传统产业出现了一些整合的机会，尤其在广告业，将产生一些新型公司；第二个是各类软硬件企业的变化，我认为在IT领域，北京的优势和机会还是很明显的；第三个转变是内容方面的转变，三网融合后真正受益的是内容提供商，这也是北京最大的机会。” 　　 　　新型广告商将出现 　　 　　不久前的云南大旱，香港影星梁咏琪曾在新浪微博上发文一条：“把微博转发一次，捐一元到香港联合国儿童基金会。”三天内这条微博被转发了将近8万次。三网融合时代，这不仅是一场捐助，更是一种广告。每一分钟，都有成千上万条话题在微博上被传递，甚至只是一句话，都会被传递。 　　聪明者如福特已经初尝甜头。福特在社交网Facebook上创建了一个福特企业品牌页面，放上了相关的照片、动态、互动活动，消费者们通过成为其粉丝的方式聚结在一起，分享和交流有关福特的种种消息，这就像有一个庞大的群体为福特提供市场信息。度华投资首席分析师王建龙谈到，企业之所以能够通过社区网络聚拢忠实消费者和粉丝，是因为与用户在网络的平等沟通与交流中，赋予企业以人的魅力，增强了企业和消费者之间的沟通和理解，收集顾客反馈，在企业战略的制定方面发挥了重要的作用。 　　“对北京而言，三网融合可能引发广告业的下一波变革更值得关注”。陈睿分析：从参与者们的商业模式来看，目前除了电信领域主要是向用户收费，互联网和广电领域更多还是依赖广告。可以预见，三者之间的壁垒被打破后势必将迎来新兴广告业的大爆发。“看好广告业，主要是由于广告对中国消费者行动模式的影响力日益增强，与日本和美国的商业模式日益接近。” 　　普华永道预测，在未来5年，中国大陆的娱乐及媒体行业将以12％的年均复合增长率快速增长。到2015年，中国将超越日本成为世界第二大广告市场。 　　“未来广告商的主动性会越来越强，他们会变得越来越强势。”陈睿表示，传统的广告业主要靠渠道优势取胜，客户越多越有优势。但是随着三网融合，新型广告商将会出现，广告营销方式也会发生变化。 　　近日传来谷歌公布其网络电视计划的消息，谷歌的“谋定而后动”让它在三网融合时代抢先获得了很多优质客户。很多客户表示，相对于传统的电视广告，Google TV将使他们以更快、更廉价、更高效的方式获得客户。有了谷歌的系统，他们将可以知道哪些人看了他们的广告，有多少人点击了广告，以及有多少人通过电机呼叫功能直接与广告所有者取得了联系。 　　今天，我们随便打开一个门户网站首页可以看到：广告扎堆，价格不菲；再对比一下先进国家的广告售卖可以发现：越往后的页面价格更高。为什么?因为他们认为能够让用户深入到那些页面才是真正有价值的页面，