丁耿著新闽商环保经.docVIP

丁耿著新闽商的环保经 　　2011年3月26日，随着北京国贸三期、鸟巢等标志性的建筑缓缓灭灯，“地球熄灯一小时”活动正式在全世界各个城市接力举行。 　　此时此刻，目睹这一盛大的景象，丁耿著――福建玛卡西尼服装的掌门人心潮起伏。作为本次熄灯一小时活动的唯一服装赞助企业，丁耿著深知这代表着外界对自己的承认，也为自己多年的环保努力能够达到这样一个高峰而欣慰。 　　独自创业去 　　丁耿著出生在闽东南经商氛围浓厚的晋江。在他的记忆中，长辈们经常谈如何做生意。耳濡目染，他从小就对经商特别感兴趣，而且形成了一套自己的经营理念。 　　作为“富二代”的他，毕业后，并没有像人们预想的那样，接管家族企业，而是选择了独立创业。丁耿著接受的教育和老一辈不同，虽然知道接管家族企业风险会小一些，但是弊端也是存在的，在固有的模式里打圈圈，没有创业的激情，只有守业的艰辛。这不是他想要的。他是一个内心充满浪漫和激情的人，而且思路非常清晰。机会永远留给有准备的人，他选择自己创业也是有备而来。 　　自幼生长在家族企业的他，自是看惯了经商之道。然而他却没有急于踏上这条道路，而是悄悄地积蓄力量。他喜欢旅游，游遍了祖国的大好河山，还去了国外很多地方。在别人看来，这是一个纨绔子弟，游山玩水。其实不然，在他游玩的过程中，耳听六路，眼观八方，捕捉到了许多时尚的信息，形成了一套对市场的独到判断。为自己先前不成熟的想法奠定了扎实的基础。 　　和普通人一样，作为“八○后”的他，也很爱“耍酷”。总想把自己打扮的像电影明星一样，好让异性眼前一亮，挣得超高的回头率。然而男性服装又不像女性的那样，花样繁多，男性服装翻来覆去，要么是商务，要么是休闲，所以有时他经常为淘不到有个性的服装而烦恼。这时候他就会想，自己也是“八○后”，这种烦恼很多“八○后”也肯定会遇到，那自己能不能帮助他们解决这一难题呢？张爱玲说，创业不趁早，还该等何时？数年之后，谁也不会想到，这个想法竟然形成了事实，玛卡西尼诞生了。 　　福建闽东南一带一直是服装企业的聚集地。当丁耿著想到创立???己的服装品牌时，他首先想市场上缺少什么样的男性品牌服装呢？在他看来，要么就是比如七匹狼式的正统的商务男装，将男人形象刻画得一本正经，严肃，森严；要么就是一些花花绿绿的过于女气的服装，带有强烈的同性色彩。 　　服装既是一个男人的面子，也是精神气质的体现。主流的新一代男人，既不希望变成严肃枯燥的大男人式，同时又不希望自己太“娘”。比如像他自己这样，渴望严肃又不失活泼，时尚中透露着简单――即简约而不简单。目前，服装行业竞争很激烈，对于他这个后起之秀，只有设计出这样能恰如其分地表达新一代男人内心气质的服装，才能受到欢迎。 　　出于个人对时尚的爱好以及对市场的判断，丁耿著选择了做时尚休闲男装。从一出世，玛卡西尼就始终以“时尚、环保”作为品牌核心价值观，追求可持续性健康发展的时尚生活方式，倡导雅致、个性、环保的生活态度。“个性却不出位，感性却不张扬”是它的设计哲学。丁耿著主张男人追求事业和讲究生活与着装的相得益彰，坚持个性化路线，追寻一种自然、简约与风情的多元化配装风格。在产品设计上，玛卡西尼大胆创新，融入了海洋、动物等呼吁环保的元素；在终端设计上，玛卡西尼也进一步在空间设计、陈列道具上进行创新，强调整体感觉，以及对产品系列相关场景的表达。 　　玛卡西尼的色彩以黑、白、灰色为主打，产品融合现代气息与时尚风格，造型简洁修身、线条流畅，其独具清新、时尚、精致、设计简明等特质，令人赏心悦目。时尚和前卫二大系列形成了品牌卓尔不凡的独特气质，在营造年轻具有活力的个性风格的同时，也延续了雅致迷人，简约时尚的华贵气质，把流行趋势注入到每一款产品中，用生动的产品形象诠释丰富的品牌文化内涵。带有强烈的“八○后”“九○后”男人气质，受到了相当多爱潮流的男人的喜爱。 　　现在，玛卡西尼已经成为知名男装品牌，丁耿著的创业一炮打响。他用自己的努力诠释了并不是所有的富二代都是纨绔子弟，恰恰相反，出身名门也能站得更高，看得更远。 　　丁耿著的环保态度 　　环保越来越成为现代人追寻的流行生活方式，这也是丁耿著领导下的玛卡西尼近些年来着力倡导的企业宗旨。 　　作为新一代闽商代表，丁耿著对于公益的理解和父辈们多少有些不同。在他看来，打江山的父辈们更多的是考虑企业基本生存，而且也没有成熟的公益氛围促使他们去参与。但是“八○后”企业家则不同，无论是品牌的消费者还是经营者，都不满足于单纯地生产或者消费某件商品，更多还要考虑产品背后的社会责任感。 　　消费者购买服装时，不但会考虑款式，更看重服装本身的环保内涵。比如现在的服装用料、设计元素等，更多的是要体现环保。丁耿著倡导的环保不是一句口号，是要真正做到。所以，从一开始，丁耿著就认定玛卡西尼必须将环保当作自己的追