鄂版文摘“新字军”崛起启示.docVIP

鄂版文摘“新字军”崛起的启示 　　【摘要】在传统纸媒被网络大幅冲击、报纸销量普遍下滑的形势下，鄂版文摘类“新字军”之所以逆势崛起，得益于这类产品及时创新，在内容、形式、渠道做出了特色，打破了平面阅读与网络阅读、报纸形态与杂志形态、报纸渠道与杂志渠道之间的藩篱，吸收了各自的优点，融会贯通，再加上重视渠道销售政策，引领了2009年文摘类报刊发展浪潮。 　　【关键词】文摘 “新字军”　崛起　启示 　　 　　2009年上半年，报刊市场悄然出现了《新周报》、《新传奇》、《新纪实》等一系列文摘类刊物的热卖。尤其是《今古传奇》集团旗下的《新传奇》(旬刊)，2008年11月创办，出刊第七期，2009年三月份就热卖三十多万份，月发量在短短三个月内上升至100万份。这一成绩令业内瞩目。一时之间，同样面孔、类似手法的《新纪实》、《新风采》、《新天下》、《最壹周》等二十多种文摘类刊物跟风而上，由于这些出版物大多以“新”字命名，而且在开本、封面、版式设计、版块内容等方面大致相似，所以业内人士把这一类报刊戏称为“新字军”。 　　2009年末，二十多家“新字军”经过市场的淘洗，大部分退出江湖，在市场站稳脚根，并形成崛起力量的就是湖北省武汉三家出版单位，知音集团的《新周报》、今古传奇集团的《新传奇》和湖北教育报刊社的《新纪实》。这三种面孔酷似，名称不同的杂志型报纸常常被零售摊点并列悬挂，像三胞胎似的，成为摊点一道风景。 　　在传统纸媒被网络大幅冲击、报纸销量普遍下滑的形势下，鄂版文摘类“新字军”之所以逆势崛起，得益于这类产品及时创新，在内容、形式、渠道做出了特色，打破了平面阅读与网络阅读、报纸形态与杂志形态、报纸渠道与杂志渠道之间的藩篱，吸收了各自的优点，融会贯通，再加上重视渠道销售政策，引领了2009年文摘类报刊发展浪潮。 　　 　　“新字军”的创新之处 　　 　　跟文摘类报纸相比，“新字军”在如下方面有创新之处： 　　1，形态上杂志外表、报纸内芯，亦报亦刊，集中了二者的优点。封面像杂志，铜版纸印刷，内页采用新闻纸，40页左右，开本比四开都市类日报略??。它既像杂志一样方便携带、翻阅。价格又跟报纸、矿泉水一样低廉。“新字军”一般是以一元优惠价杀人市场，再稳定在二元订价。这类报刊以低成本的方式，让读者获得如杂志一样的便利阅读。 　　2内容上更重视整体策划与信息整合，借鉴了网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎带来的新闻聚合功能，更加重视新闻题材的选择、整理、合并和延伸。这几家报刊每期有三分之二的页码都以策划专题的形式出现，尽量把一个题材做深做透，让读者从事件到背景到联想都有一个全景式的了解。例如《新周报》115期《贝利亚事件真相：苏共高层权力之争》一文，附录了《赫鲁晓夫是怎么样被赶下台的》，《汤恩伯从大陆逃到台湾之后》一文附录了《国民党去台高官的凄惨晚年》，《宋代官窑瓷器缘何价值千金》附录了《宋代五大名窑》、《瓷中桂冠为汝瓷》；《新传奇》11期《就业难：2009毕业生该如何自救》一文链接了《鼓励大学生自主创业国外各有良招》和《大学生站7小时等来2分钟面试》；《新纪实》第19期《上海处长29套“受贿房”刷新腐败纪录》链接了短文《处长的权力有多大》等等。 　　这种做法借鉴了网络传播的特色，又避开其短处。众所周知，网络信息海量，但读者也容易淹没其中，鼠标一点，在信息的汪洋中不知所终，既不知来路，亦找不到去路。新字军的这种做法，结合主打文章适当链接附录，既不像互联网的聚合那样繁多芜杂，又不像一般文摘篇幅单调，使题材有重点有层次有衍射，满足了读者对信息过滤、删节、整编的需求。 　　3，注意整体营销，在发行推广上屡出奇招。知音集团和今古传奇集团原本都是以杂志发行为传统强项，但《新周报》和《新传奇》都从杂志发行渠道转化为报纸发行渠道、从自办发行转为二渠道代理，《新传奇》还探索出从全国代理到与各省会城市日报发行代理相结合的路子，利用一切条件在发行终端采取促销攻势，主动出击，转变发行靠天收的被动局面。《新纪实》在武汉市区的发行主要依靠都市类日报的发行网络，以期实现强势覆盖；在武汉市以外的本省市场及全国市场，依然依靠二渠道发行。为了让零售摊点把自家产品放在醒目位置，每月还给摊点发放摆摊费，这些发行策略都取得很好的市场反响，极好地配合了内容，在整体营销上发挥巨大作用。“新字军”形成文摘报刊新势力 　　迄今为止，《新周报》单期发行量已过五十万，《新传奇》单期稳定在四五十万，《新纪实》只办了二十期，单期也达到了三十万，从全国发行渠道来看，二渠道对“新字军”要数积极，很有销售信心。与此同时，传统的文摘报则受到了比较大的冲击，发行量有较大程度的下滑。回顾文摘类报刊的发展历史。纵观这种现象，笔者认为，“新字军”是中国文摘类报纸市场的第三波发展浪潮。 　　按照报刊的内容特征、版式设计