那些国家形象片,那些幕后故事.docVIP

那些国家形象片,那些幕后的故事 　　北京奥运会之后，熊猫已经渐渐从中国形象中淡出，古人、明星、普通人，正在通过上海世博会、广州亚运会、各种形式的文化节和宣传片脱颖而出。“中国形象”经历了一轮又一轮“选秀”，它时而是高大的姚明，时而是前卫的李宇春，时而是庄严的孔子，时而又是有力量的普通产业工人…… 　　2010年国庆，一部名为“中国国家形象宣传片”的短片面向全球观众播放，它的幕后推手是国务院新闻办公室。 　　这些国家形象片是怎样出台的呢?这背后有许多令人感动的故事。 　　 　　过去太沉重，现在太单薄，未来太抽象 　　 　　“中国馆不是一般的馆，事关国家形象。”上海世博会事务协调局副局长陈先进告诉记者。这就决定了在为国家形象挑选“设计师”时，一定是严苛甚至有些残酷的。 　　三年前，上海世博会事务协调局就专门成立了“中国馆部”，具体执行整个中国馆的设计、施工，包括为中国馆主题“城市发展中的中华智慧”寻找演绎方式。讨论时大家发现，许多团队都被“过去”缠住了。陈先进开玩笑地说：“过去太沉重，现在太单薄，未来太抽象。” 　　陈先进请来了北京、南京、上海、广州的专家一起“头脑风暴”，思路有了――先讲现在，再讲过去，最后展示未来，每个部分都要引入“竞标”机制。 　　“现在”部分，大家达成共识，通过一部影片来展现。 　　陆川介入上海世博会中国国家馆的创作，身份是影像部评审。世博局领导找到他，希望他能为中国馆拍一部八分钟的短片，主题是“城市发展中的中华智慧”。当然，他还得与另外7支团队PK。 　　陆川拉上《南京!南京!》的原班策划团队，为形象短片找思路。后来定下的主线是“中国人的奔跑”，反映这30年国家是在不断奔跑中过来的。创意得到了世博局领导和专家们的支持。 　　2009年6月，陆川团队在PK中胜出，也签了制作合同、工程合同，准备投入拍摄，还给短片起了名字叫《美的历程》。 　　但是，他低估了担任“国家任务”设计师的难度。 　　三个月后，陆川团队已经准备开机了。却收到一纸通知：重新比稿。陆川的团队要和上海的新团队重新PK，一切戏剧化地回到原点。 　　郑大圣的创作团队就是从那时介入中国馆形象片拍摄的。 　　 　　是军人还是艺术家? 　　 　　郑大圣清楚地记得“接题”的那一天是2009年9月11日。 　　郑的母亲是上海电影制片厂的知名导演黄蜀芹，郑大圣也是上影的导演。 　　上海电影集团的郑大圣算是南方队，和北方的陆川团队，以及另外四支团队一起PK。 　　PK已经成为政府为“国家形象”挑设计师的必须环节：被称为世博会中国馆“镇馆之宝”的动态版《清明上河图》，竞标之初，有60多支团队PK，搞了17个方案；2009年底，由商务部启动，面向海外观众播放的30秒“中国制造”广告，也走的是竞争路线，前来投标的有国外在华投资公司，还有国内的广告公司，最后中标的是国安DDB公司。 　　经过层层PK，郑大圣和陆川的团队活了下来。两支团队被允许同时开机，最后再二选一。此时已经是2010年1月，距离世博会开园只有4个月了。 　　改革开放30年的成绩、标志性的景观建筑、中国人民的精神面貌……都是形象片中的“必答题”。 　　国新办推出的“国家形象片”分为两篇，其中的《角度篇》也有“必答题”，展现“中国经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域的风貌”，规定之外，创作团队也有自己的选择，比如拍云南洱海边一对地干活的农村男女、新疆深山里拨打手机的少数民族青年等。 　　“如果我是一名游客，我最想看东道国城市的哪些面?我恨不得住到人家家里去，看人家怎么做饭，怎么过日子。”郑大圣这样一想就有了突破：回到普通人最普通的城市生活中去。 　　陆川团队也找到了自己的“普通”人，不过形象更为具体――农民工、劳动者。“我们号称是人民的国家，但我们的宣传片中从没有突出过是中国人民建设的。中国的基石是人民，所以我们这次镜头对准底层的人民。” 　　4个月后，两支团队都晋级了，共同成为上海世博会中国馆的“设计师”。陆川把《美的历程》改成了《历程》；郑大圣的短片名从《子日》改成了《和谐中国》，两部短片轮流在中国馆内播放。 　　“国家项目里你逐渐要把自己认为是一个军人，而不是一个艺术家。”陆川笑着告诉记者。 　　 　　孔子是科学发展观的终极解读人? 　　 　　张艺谋为东方卫视拍了一部世博宣传片，叫《梦从世博起，风从东方来》。有不少明星曾主动要求参演。张艺谋最终还是让普通民众做了回主角。 　　张前是2010广州亚运会宣传片《理念篇》的导演，他曾执导过《和平年代》、《亮剑》等“英雄”题材电视剧。在《理念篇》中，“英雄”不再，近6分钟的形象片，他让孩子成了主角，6位“做梦”的小孩，数百位拿着气球奔跑的小孩，占去了《理念篇》一半的时间。“