我国电影红高粱.DOC

【案例1】 我国电影《红高粱》在德国柏林荣获国际大奖，自然主要是靠影片本身的艺术水平。而它能在柏林引起广大观众的注意，并大受欢迎，也同参展代表团在宣传上大动了一番脑筋分不开。 在国外，新影片的发行，往往都要花费很大的人力、物力和财力，为影片大造舆论以扩大影响，引起人们的广泛注意。一般所用的手段包括：在报刊上登广告，在广播、电视上作宣传，在街上还要竖立巨幅广告牌，到处张贴海报、招贴画，等等。无论采取其中的哪一种方式，都得花费巨大的资金，而这对我国当时送到国外参展的影片来说是根本不可能做到的。这也是我国以往有些送到国外参展的优秀影片，即使获得了某些专家的好评，也不容易引起观众广泛注意的原因。 怎样在缺乏人力财力的条件下，以很少的代价，使电影《红高粱》也能引起观众的普遍注意呢？参展代表团的工作人员终于想出了一个巧妙的办法：他们赶制了一批中国传统的红色粗布对襟小褂。小褂的背面印了“红高粱”三个中国字。在首映式上，每一个观众都免费赠送一件。这种做法使外国人大感兴趣、大表欢迎，他们把这种小褂视为难得的富有中国乡土气息的艺术品。电影散场后，观众们纷纷穿起它走出电影院。一时间，“红高粱”小褂在柏林的大街上随处可见，后来《红高粱》在电影节期间上座率直线上升。制作这种红粗布对襟小褂的成本只不过人民币一元五角而已。 【案例2】 山西省太原市有一家独特的女人商店，门前写了六个醒目的大字：男士不得入内。这家商店不卖男人使用的商品，也不接待男顾客。为什么要开这样一家商店呢？该店的张经理说；“这是为了给女性顾客创造一个满意的购物环境。”他是怎样想出这么一个标新立异的点子来的呢？张经理的这一创新来自他发现：许多女顾客不能在商店里自由而尽兴地试穿她们所想买的衣服，尤其是面料轻薄的夏装。曾有不少这家商店的关心者担心，把占顾客一半的男士们都拒之门外，这不是会大文减少顾客的数量，从而也就大大降低销售额吗？实不然。这一标新立异的独特做法，加上优雅的环境和良好的服务，使这家不处在商业闹市，而位于一栋非商业建筑三楼上的服装店，每月的营业额竟比太原市同等规模的其他服装店更高。 【案例3】 日本的东芝电气公司1952年前后曾一度积压了大量的电扇卖不出去，7万多名职工为了打开销路，费尽心机地想了不少办法，依然进展不大。有一天，一个小职员向当时的董事长石板提出了改变电扇颜色的建议。在当时，全世界的电扇都是黑色的，东芝公司生产的电扇自然也不例外。这个小职员建议把黑色改为浅色，这一建议引起了董事长的重视。经过研究，公司采纳了这个建议。第二年夏天东芝公司推出了一批浅蓝色电扇，大受顾客欢迎，市场上还掀起了一阵抢购热潮，几个月之内就卖出了几十万台。从此以后，在日本，以及在全世界，电扇就不再都是一副统一的黑色面孔了。 【案例4】 1915年10月，美国俄克拉荷马州有一个石油矿招标，参加投标的人中，财力雄厚的大企业家很多。有个叫波尔格德的刚毕业的大学生，是一位石油企业家的儿子，他不想依靠父亲的财力，要凭自己的本事开创一番事业。当时他也决定要参加这一次投标，而他拥有的资金少得可怜，显然不是那些大企业家的对手。他想出了一条妙计：到了投标那天，他穿了一套租来的十分华贵的衣服，约了一位他父亲的朋友——一个著名的银行家，同他一道前往投标会场。在会场上，参加投标的企业家们看见波尔格德衣着华贵，气度不凡，沉着老练；并有大银行家相随，给他当参谋、作后盾；同时又想到他是著名石油大企业家的儿子，一个个都 “心虚”、起来，都感到自己恐怕不是波尔格德的对手，于是便三三两两地相继离开了会场。结果，波尔格德仅以500美元的低价就中了标。 【案例5】 有这样一件事：由于发生飞行事故，有一架大型客机在一个酷热的夏天被迫降落在某大沙漠里，飞机上的通讯设备已被损坏，因而与外界完全隔绝。机上有十几个人幸免于难，还剩下的物品有：一份地图、一枚指南针、四罐水、一面小镜子和一枝枪。对这件事，可以提出这样一个问题：剩下的这些物品，对这十几个人的脱险来说，什么最重要？ 有人回答说：那四罐水最重要，因为沙漠里是没有水的，而人不喝水就活不下去。有人认为指南针最重要，因为沙漠一望无边，要有指南针才能辨别方向。也有人认为地图比指南针更重要，只靠指南针辨明方向还不行，还得要有地图才有可能走出沙漠。其中有一个人认为以上的看法都不对。他提出 ,沙漠中的水对人来说“虽然是极其宝贵的东西，但总共只有四罐水，不仅不能靠它脱离险境， 连靠它来活命，十几个人也坚持不了多久。有指南针和地图虽然可以辨别方向、路线，而处在广阔浩瀚的大沙漠中，纵然明确了方向和路线，人也不可能有足够的体力走出沙漠。他认为，在当时那样的情况下，唯一能够脱险的办法是依靠外力的营救。他分析说，一架大型客机失踪，必然会引起航空公司的高度重视而派飞机来有哪些信誉好的足球投注网站、寻找。高空飞行的飞机要发现沙漠中的十几个人