第九章广告语言设计 现代广告学(第二版)典型实例.pptVIP

第九章 广告语言设计;(三)可信性 可信性要求广告语言必须以事实为依据,传达信息要真实可信。 (四)简明性 广告语言要简单,使人一听就明白。;二.广告语言应用策略 (一)广告需使用目标受众喜闻乐见的语言 (二)合理选用初级语言与次级语言 (三)充分挖掘、应用民族文化精华 (四)正确把握具体生动与简洁甜美的关系 (五)选择合适的语言风格 ;*;二、广告代言人 广告代言人有名人模特、专家模特、典型消费者模特、最高经营者模特、动物模特、动画模特、人体部分模特。 三、广告商品使用者 四、拟人化的商品 五、与广告商品相关的事物 六、受众与广告主并列;(十)回环 (十一)顶针 (十二)粘连 (十三)镶嵌 (十四)移就 (十五)仿似 (十六)对联;二、一语多象的应用 (一)一语多象的含义 一语多象是指一个语言有多种意象。在广告中正确运用语言的“显—隐”也是一种语言表达??术。 隐形言象有结构隐形和关系隐形两种。;三、正确处理语言的“陌生化” 语言陌生化就是打破语言之间的固有搭配,使之形成一种超常规的语义关系。 语义陌生化的形式有: 1.语义“陌生化” 2.语音“陌生化” 3.语符“陌生化”;四、使用多种语言形式 语言有多种形式: 1.初级语言,次级语言； 2.常规语言,特殊语言； 3.成语,俚语,俗语； 4.诗词,丽句。 要善于根据环境采用多种语言形式。