3.1 标志设计.pptVIP

3.1 标志设计 主讲人：贾丽娇 知识目标呈现 理解标志的定义及功能 了解标志的类别与特点 理解标志的表现形式 了解标志的设计构思 理解标志设计的基本原则 技能目标 一、标志的定义及功能 标志：具有识别和传达信息作用的象征性视觉 符号。 功能: 识别功能 象征功能 审美功能 凝聚功能 二、标志的类别与特点 1.地域标志 如：国徽、市徽、区徽、校徽、班徽等等。 二、标志的类别与特点 2.社会集团标志 如：机构标志、企业标志、会议标志、专业标志等等。 二、标志的类别与特点 3.社会公益标志 如：交通标志、安全标志、公交活动标志、公益记忆符号等。 二、标志的类别与特点 4.商品标志 商标 三、标志的表现形式 1.图形结合 三、标志的表现形式 2.汉字组合 三、标志的表现形式 3.汉字与图形组合 三、标志的表现形式 4.外文组合 三、标志的表现形式 5.外文与图形组合 三、标志的表现形式 6.汉字与外文组合 三、标志的表现形式 7.数字组合 三、标志的表现形式 8.抽象组合 四、标志的设计构思 表象手法 象征手法 寓意手法 模拟手法 视感手法 五、标志设计的基本原则 准确定位 典型形象 形式多样 表现恰当 色彩鲜明 标志设计欣赏 标志设计欣赏 中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 标志设计欣赏 标志设计欣赏 中国邮政的标识，是用中国古写的“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成：并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书这一中国古代对于信息传送的形象比喻。标识造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表了秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。中国邮政的标识表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。 标志设计欣赏 用华表作为校徽中心图案，一方面表明学校地处首都北京；另一方面因华表形似代表医学职业精神的红十字“╋”，寓意首医人承担着“除人类之病痛，助健康之完美”的使命与责任。 标志设计欣赏 海陆空全方位的三叉星。德国是世界现代汽车的发祥地，世界上第一辆汽车就是1885年由德国工程师卡尔·本茨设计制造的。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰的三角星分别代表了陆地、海洋和天空，表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广大 标志设计欣赏 麦当劳取“M”作为其标志，颜色采取金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的Q,S,C,V(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门 酒店标志欣赏 饮料类标志欣赏 各大银行标志 食品类标志 电子产品标志 * * 一组回旋错落的黑白线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首位相连，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组白色线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信集团公司通过自己的服务，拉近了个人与人之间的距离 以中国电信的英文首个字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递出中国电信的自信和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手，心连心的美情感。 *