“稻香村”多家并存 商标旁落“北稻”有苦难言.pptVIP

LOGO 逐步面临原有市场份额被蚕食的局面。对此，“北稻”除了不断宣传上述广告语之外，似乎别无他策。“‘北稻’被其他食品企业抢占市场份额，既有历史原因，也有‘北稻’管理层缺乏远见的因素。”一位在外地生产月饼并主打北京市场的食品企业总经理告诉《中国经营报》记者。众“稻香村”争食月饼市场北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额，却由于不是商标持有人，它只能容忍“稻香村”们占领着市场份额。一位生产月饼的企业人士告诉记者，2012年，“稻香村”牌儿的月饼有90%是在北京销售出去的，而在北京月饼市场80%的销售额来自于“稻香村”月饼，其中“北稻”又占据着“稻香村”品牌月饼销售额的50%以上，2012年“北稻”的销售 花粉网 NM9P 额在2.5亿元左右，另外50%由各种“稻香村”月饼们分食。2013年的北京月饼市场，在后来者苏州稻香村食品有限公司(以下简称“苏稻”)的攻城略地之下，能在北京市场进行合法销售带有“稻香村”标识的月饼只剩下北京三禾稻香村、苏州稻香村、河北稻香村、唐山玉田稻香村(于玉田县工商局注册)。三家外埠稻香村近几年进入北京市场，在北京没有独立的门店，商超、批发市场和网络是他们的主要销售渠道，如新世界、新发地等，这些稻香村在销售时不会刻意强调不是北京稻香村。面对“两两相邻”的稻香村柜台，不少消费者犯了晕。据了解，上世纪80年代，河北保定稻香村率先注册了“稻香村”糕点产品类的商标，随后授让给苏州稻香村、北京稻香 村，从而形成了多家稻香村并存的格局。目前有北京、苏州、香港、河北的4家食品公司同时在使用“稻香村”品牌。北京稻香村始建于1895年，在北京已有118年的发展历史，由于北京稻香村在产品研发、品牌维护等方面最有成效，其他企业多愿意在价格、包装、销售手段上与北京稻香村趋近，借北京稻香村的名气促销。于是就出现了四家稻香村搞晕消费者的情况。2011年，稻香村的商标权在河北省高级人民法院的终审判决之下，曾经由保定稻香村食品厂注册成功的“稻香村”商标，经过一系列转让之后，最终判给了苏州稻香村公司所有。苏州稻香村赢得了“稻香村”商标，却并未赢得“稻香村”的市场份额。而北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额，却 由于不是商标持有人，只能容忍“稻香村”们占领着市场份额，并在其他“稻香村”殃及自身声誉时选择沉默，还可能面临“稻香村”商标使用权被中止的尴尬，且其旗下出售的稻香村食品，需注明为“三禾”牌。“三公”受限重塑“稻香村”格局苏稻今年在整个月饼市场不仅仅着眼于官司上的胜利，还和工商部门联合起来对侵权“稻香村”商标的企业进行查处。就在众“稻香村”们抢食月饼市场激战正酣之时，谁也没有料到今年来自中央高层的反腐决心，也影响到了月饼消费市场。 查看全文中秋時節，北京各大商超、零售批發市場均將各式各樣的月餅擺在最醒目的位置，最顯眼的當屬“稻香村”月餅，眾多“稻香村”企業正在爭奪北京月餅市場。在眾多“稻香村 ”月餅中，“購買北京稻香村產品，請認準‘三禾’標識，‘北京’字樣”的北京稻香村月餅名氣最大，市場份額也最大。不過雖然占據著“稻香村”品牌最大的市場份額，北京稻香村食品有限公司(以下簡稱“北稻”)不得不在“稻香村”前加上上述字樣。由於長期忽視商標註冊權，用瞭幾十年將“稻香村”品牌做大做強的北稻，如今面臨多傢外地企業進京分羹“稻香村”的品牌價值。隨著其他企業以低成本優勢不斷擴大市場份額，“北稻”逐步面臨原有市場份額被蠶食的局面。對此，“北稻”除瞭不斷宣傳上述廣告語之外，似乎別無他策。“‘北稻’被其他食品企業搶占市場份額，既有歷史原因，也有‘北稻’管理層缺乏遠見的因素。”一位在外地生產月餅並主打北京 市場的食品企業總經理告訴《中國經營報》記者。眾“稻香村”爭食月餅市場北京稻香村雖然在北京擁有巨大的市場份額，卻由於不是商標持有人，它隻能容忍“稻香村”們占領著市場份額。一位生產月餅的企業人士告訴記者，2012年，“稻香村”牌兒的月餅有90%是在北京銷售出去的，而在北京月餅市場80%的銷售額來自於“稻香村”月餅，其中“北稻”又占據著“稻香村”品牌月餅銷售額的50%以上，2012年“北稻”的銷售額在2.5億元左右，另外50%由各種“稻香村”月餅們分食。2013年的北京月餅市場，在後來者蘇州稻香村食品有限公司(以下簡稱“蘇稻”)的攻城略地之下，能在北京市場進行合法銷售帶有“稻香村”標識的月餅隻剩下北 京三禾稻香村、蘇州稻香村、河北稻香村、唐山玉田稻香村(於玉田縣工商局註冊)。三傢外埠稻香村近幾年進入北京市場，在北京沒有獨立的門店，商超、批發市場和網絡是他們的主要銷售渠道，如新世界、新發地等，這些稻香村在銷售時不會刻意強調不是北京稻香村。面對“兩兩相鄰”的稻香村櫃臺，不少消費者犯瞭暈。據瞭解，上世紀80年代，河北保定稻香村率先註冊瞭“稻香村”糕點產品類的