家庭健康生活指南(特刊)整体策划方案终.docVIP

家庭健康生活指南（特刊）整体策划方案） 一、《快乐老人报》衡阳专页简介 《快乐老人报》是由创造了中国传媒奇迹的潇湘晨报社独资创办，是国内首份精准定位“快乐老人生活”的现代都市纸媒。2009年9月28日创刊，因其精确的办报理念，先进的行销思路，一年多时间，发行突破30万大关，并成功开辟北京、天津、上海、广东等核心省市。始终以“树立健康理念、培养健康行为、宣导健康生活”为宣传宗旨，从中老年人心理、生理的真实需求出发，为中老年读者量身定做，宣导和推动有品质的老年幸福生活。 《快乐老人报》衡阳专页2011年元月1日出街衡阳，与湖南民生堂医药有限公司达成首个战略合作成果，秉承“立足衡阳，深入了解、服务于衡阳中老年市场”的宗旨，真心实意地为衡阳区域一百多万中老年朋友提供保健、饮食、心理、运动等多方面的养生保健知识。 2011年，衡阳专页发行量25000份，区域覆盖衡阳市七县五区，力争在2012年发行量突破30000份。 二、《家庭健康生活指南》发行目的 1、为庆祝建党九十周年和迎接九九重阳节，提高中老年健康生活，普及健康知识； 2、引导全民生活品质全接触，让广大读者解读生活价值，融入健康生活、过上品质生活； 3、养生是健康的前提，保健是健康的基础，健康是快乐的源泉，倡导大众学会生活、学会工作、学会保健、学会快乐； 4、为商家提供一个广阔的宣传平台，特推出《家庭健康生活指南》。 三、版块主题设计 本手册是集养生保健知识与医疗机构、食药安全的健康生活指南，以提升企业品牌形象，使其品牌与产品深入民心。 A版、健康总动员： ——健康养生保健常识：健康关乎家庭幸福和个人快乐，在这个物欲横流、健康关注度日益得到重视的当今社会，号召和引导大众学会生活、重视健康极为重要。 类 别 版 面 规 划 价 格 及 优 惠 糖尿病类 （糖尿病特色专科、糖尿病生活馆等） 硬广+糖尿病病因、预防及治疗知识 5000元/整版（赠送品牌形象推广一个） 心脑血管类（心脑血管体验馆、心脑血管专科等） 硬广+心脑血管病因、预防及治疗知识 5000元/整版（赠送品牌形象推广一个） 公立医院 硬广+医院政策、优惠活动、特色门诊、专业科室及科研成就、诊疗优势等 8000元/整版(赠送1/2黑白版) 专科医院 硬广+医院专科、优惠活动及政策等 8000元/整版(赠送1/2黑白版) 个体门诊 硬广+独到医术、特色治疗等 5000元/整版（赠送1/8黑白版） 医药公司 硬广+经营理念、宗旨，标准化管理、个别药品等 10000元/整版（赠送1/2黑白版及品牌形象推广一个） 连锁药店 硬广+连锁经营管理、产品质量、价格优势等 10000元/整版（赠送1/2黑白版及品牌形象推广一个） 单体药店 硬广+无法复制化特色经营、品质及价格优势等 8000元/整版（赠送1/8版黑白版） B版、养生全方位 ——养生、休闲、旅游 类 别 版 面 规 划 价 格 及 优 惠 养生馆 硬广+养生馆介绍、养生保健常识等 5000元/整版（赠送品牌推广一个） 养生会所 硬广+养生会所介绍、养生保健常识等 5000元/整版（赠送品牌推广一个） 休闲山庄 硬广+独特的休闲方式及场所、独到的价格及实惠等 6000元/整版（赠送1/4版黑白版） 旅行社 硬广+旅行社简介、优势及实惠等 7000元/整版(赠送1/2黑白版) 旅游景点 硬广+景点介绍、节日活动、特惠等 8000元/整版（赠送品牌形象推广一个及1/8黑白版） C版、购物大惊喜 ——中老年日常用品：各大超市及商场老年人购物占60%以上，儿童用品等卖场老年人陪同占50%以上，为此，老年人购物在人群中唱响了主角。 类 别 版 面 规 划 价 格 及 优 惠 超市 硬广+养生馆介绍、养生保健常识等 5000元/整版（赠送品牌推广一个） 商场 硬广+养生会所介绍、养生保健常识等 5000元/整版（赠送品牌推广一个） 摄影馆/楼 硬广+银婚、金婚摄影及全家福的流行性 5000元/整版（赠送品牌形象推广一个） 老年人用品 硬广+独特的休闲方式及场所、独到的价格及实惠等 6000元/整版（赠送1/4版黑白版） D版、居家安养 ——中老年养老地产 类 别 版 面 规 划 价 格 及 优 惠 老年公寓 硬广+介绍及尊老、孝老、敬老、养老等传统美德 8000元/整版（赠送品牌推广一个及1/2黑白版） 老年大学 硬广+学校宗旨、政策等 5000元/整版（赠送品牌推广一个） 陵园 硬广+安老乃儿女为父母做的最后一件事（强调必要性） 6000元/整版（赠送品牌形象推广一个及1/4黑白版） E版、品牌集结号 ——100家商家品牌整版形象推广 品牌塑造形象，质量依托品牌，只有质量、服务及品牌同时得到顾客的