医院皮肤科微电影《改变来自行动》策划案.pptVIP

目录 一、科室诉求 影片的基调、观众、传递信息 二、自我剖析 三、成功案例 四、形象定位 五、影片构想 六、执行相关 七、推广建议 1、《亲爱的2B》 2、《速度与激情8》 3、《屌丝的逆袭》 4、《再见白石洲》 5、《立正向U看齐》 1、台湾大众银行 2、支付宝 3、巴黎人寿 通过分析科室诉求以及行业特点，定位博爱皮肤科品牌形象 1、执行节点 2、经费预估 1、渠道建议 2、手段建议 1、职场篇.励志 2、家庭篇.亲情 3、校园篇.爱情 科室诉求  1、影片基调 2、主要收视群体 3、传递信息 年轻人（18—32岁之间） 以博爱皮肤科品牌形象展示为主，兼顾功能展示 积极向上，传递正能量 一、科室诉求 自我剖析  二、 自我剖析 内容： 讲述了一个患有前列腺炎的屌丝的爱情故事。 时长： 七分半钟 风格： 剧情+恶搞 优势： 适合病毒式传播 传递产品信息直接 劣势： 受众定位稍有偏差 广告植入争议较大 网站编辑认可度低 二、 自我剖析 内容： 博爱男科广告。 时长： 二分半钟 风格： 恶搞 优势： 适合病毒式传播 传递产品信息直接 劣势： 受众定位稍有偏差 广告植入争议较大 网站编辑认可度低 二、 自我剖析 内容： 曙光美容科广告。 时长： 六分半钟 风格： 搞笑 优势： 适合病毒式传播 传递产品信息直接 劣势： 网站编辑认可度低 二、 自我剖析 内容： 讲述了五洲医院策划圆圆与男友子俊在白石洲的一段情史。 时长： 三十八分钟 风格： 剧情+纪实 优势： 广告植入比较自然 网站编辑喜欢的风格 劣势： 不符合碎片化观影的收视习惯 传递广告信息效率较低 二、 自我剖析 内容： 讲述了徐黄丽突破自身缺陷直面挑战，并最终在博爱医院修复缺陷。 时长： 七分半钟 风格： 剧情 优势： 广告植入比较自然 网站编辑喜欢的风格 适合网络传播 劣势： 剧情复制度较高 成功案例  三、 成功案例 母亲 梦骑士 支付宝，知托付 躲猫猫 支付宝 巴黎人寿 大众银行 三、 成功案例 相同点 讲述故事 落版广告语 提出问题 这个故事不一定和公司产品有什么关联，甚至可能毫无瓜葛，但一定是能引起观众共鸣，并能很好地诠释品牌内涵的故事。 这个问题一定是和公司品牌内涵相关的问题。 诠释故事，更诠释品牌内涵。 形象定位 四、形象定位 精湛技术 缔造 美丽容颜 不存在总体统一的问题 缺少点亲和力 好像美容科的广告语 四、形象定位 改变——来自行动 网页基调为绿色 品牌活动战痘集结号正能量满满 针对群体为年轻人 产品线以痤疮、疤痕、植发等皮肤美学病种为主，以其它皮肤疾病为辅 痤疮患者的纠结的就医心理 四、形象定位 备选 动起来，人生更精彩 动起来，更精彩 让坎坷变坦途的唯一途径，就是行动 影片构想 五、 影片构想 职场篇.励志 谭士蔚，职场新人。刚来深圳的那段日子里，谭士蔚的生活充满了阴霾——上级不满意他的工作，同事关系冷漠而紧张，他心情压抑，致使亲情、友情、爱情全都受到影响。于是他开始抱怨，抱怨领导不公平，抱怨同事没人性...... 由于项目周期缩短，面临被辞退的他没了退路，他只能硬着头皮去做，他没有时间抱怨，没有时间慨叹。在做事的过程中，他发现，原来的不公平其实不存在，在工作沟通中，他也有了朋友。 家庭篇.亲情 七年之痒，张卓和韩惠两人互相抱怨对方不懂得关心自己。这一年，两人在抱怨中度过了相识周年、结婚周年。在抱怨中，两人的婚姻面临破碎。 一次偶然的机会，张卓被一句话打动：爱她，就为她做些什么。 张卓想起一周后是韩惠的生日，于是开始偷偷筹备。 在没报任何希望的情况下，韩惠得到了一个热恋时的生日，那一刻，抱怨，在两人的世界里消失了。 校园篇.爱情 阿峰和夏琪是大学同学，在新生入学介绍时，阿峰对大家说他喜欢下棋，引起了同学们的哄堂大笑，从此，阿峰和夏琪就总是那样交集着。 兴趣班、毕业实习中，阿峰和夏琪都在一起，同学们都知道他们互有好感，但出于自卑，阿峰始终没有向夏琪表白。 毕业前夕，夏琪面临着走留的选择，阿峰终于鼓起勇气表白。 阿峰和夏琪在婚礼现场诉说着两人的相恋与相知。 五、影片构想 问题：改变，要怎么实现？ 某公司，内，夜，谭士蔚 诺大的公司里谭士蔚一个人，边吃方便面，边看电脑里的视频。视频内容是2012年的春晚，看到主持人祝福游子们新春快乐时，谭士蔚的眼圈红了。 画外音：2012年的除夕，他在公司加班。 深圳人才大市场，外，日，谭士蔚 谭士蔚拿着求职简历站在人才市场前，望着“深圳人才市场”几个字发呆。 谭士蔚木然地站在十字街头，人流穿梭不息，背景是京基100。 画外音：谭士蔚，职