《微观经济学》第十一~十二章.pptVIP

第十一章 现实世界中的市场结构——垄断竞争 第一节 垄断竞争概述 §1.1垄断竞争条件 垄断竞争市场的条件： 1、垄断竞争市场定义：垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 2、垄断竞争市场的假设条件 ①在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。 ②一个生产集团中的企业数量非常多，以致于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 ③厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团比较容易。 §1.2垄断竞争特征 垄断竞争市场的特征： ①企业众多 ②产品差别化 ③竞争手段包括价格、质量和营销 ④市场进出障碍不显著，通常只存在一些必要的法律程序 §1.3产品差异化 产品差异化（Product Differentiation）：不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系，但是它们存在差异，并非完全可替代的。 差异性 ： 方位差异 ；品质差异 ；包装差异 ；品牌差异 ；特殊的差别 。 第二节 垄断竞争企业的行为 §2.1 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 §2.2短期均衡 （a）获利情况 （b）亏损情况 §2.3长期均衡 垄断竞争企业的长期均衡 §2.3垄断竞争市场的效率 过剩生产能力：是指成本最低产量与长期均衡中的实际产量之差。垄断竞争理论有一个著名的且颇有争论的结论，它认为这种市场结构之下的厂商往往会在还有过剩生产能力的情况下进行生产。 第三节 广告、品牌与信息 §3.1 广告 经济学上对于广告的争论： 广告批评者： （1）广告抑制了竞争； （2）大部分广告没有提供有关产品信息。 广告辩护者： （1）广告加强了竞争； （2）广告可以用来向消费者提供信息以改善市场信息不对称的程度。 §3.2品牌 品牌的作用： 第一，品牌提供高质量的信息，让消费者在面对购买前不容易判断质量的产品时更容易作出选择； 第二，品牌提供对企业保存产品高质量的激励，因为企业保持自己平拍的声誉有经济上的考虑。 本章小结 垄断竞争市场有三个特点：企业众多、产品差异化和自由进入。 垄断竞争市场的均衡在两个方面不同于完全竞争市场；第一．每个企业有过剩生产能力；第二，每个企业都收取高于边际成本的价格。 垄断竞争相对于完全竞争存在效率损失。垄断竞争存在由高于边际成本的价格加成引起的垄断的无谓损失。 垄断竞争中固有的产品差别促使企业使用广告与品牌。 第十二章 公共部门经济学 §1.1外部经济的含义及后果 外部经济（又称外部性）：行为人在从事经济活动时给其他个体带来危害或利益，而该行为人又没有因为这一后果支付赔偿或得到报酬。 §1.2外部性的分类讨论 正外部性：某个经济行为主体的活动使他人或社会受益，而收益者又无须花费代价。 负外部性：某个经济行为主体的活动使他人或社会受损，而造成外部不经济的人却没有为此承担成本。 生产中的负外部性 铜市场 生产中的负外部性 生产中的正外部性 消费的负外部性 消费的正外部性 结论： 生产或消费的负外部性使市场生产的量大于社会希望的量； 生产或消费的正外部性使市场声场的量小于社会希望的量。 * * LOGO 学习目标 基本概念 垄断竞争 差异化 过剩生产能力 质量信号 1 理解垄断竞争的特征及差异化产品的分析 2 学会分析垄断竞争企业的行为 3 理解广告、品牌在现代经济中的作用 4 运用信息理论分析广告与品牌 完全竞争厂商需求曲线 垄断竞争厂商需求曲线 完全垄断厂商的需求曲线 学习目标 基本概念 外部性 产权 公共物品 公有资源 公共选择 市场失灵 政府失灵 1 理解外部经济效应 2 掌握科斯定理及针对外部性的公共政策 3 了解公共物品与公有资源的经济效应 4 了解公共选择理论及政府失灵 均衡 最优 需求 市场量 最适量 P Q 最优 均衡 需求 市场量 最适量 P Q 需求（私人价值） 市场量 最适量 P Q 供给 需求（社会价值） 需求（社会价值） 市场量 最适量 P Q 供给 需求（私人价值）