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品牌研究作业 广告112 刘绪丽 201126045 济宁市旅游品牌形象分析 品牌是一种概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成的综合概念。品牌是存在于市场当中的，因此不仅实体产品需要品牌，服务产品由于自身“无形性”的特点，更需要通过品牌塑造使其有形化。因此，品牌在旅游服务的经营过程中尤其重要。品牌对于服务产品而言，不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现。 济宁，孔孟之乡、运河之都，位于山东省的西南部，是中国优秀旅游城市、山东省鲁南城市带中心城市。济宁，具有7000年的文明史，历史文化悠久，是东方文明、中华文明的重要发祥地之一。远古时期的“三皇五帝”在此留下活动踪迹，人类始祖 黄帝、少昊、少康帝均出生于济宁；春秋战国时期，被后世尊称为中国历史上五大圣人的“至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜子、宗圣曾子、述圣子思”都诞生在这里。杜甫、李白、曹操等文人墨客都在济宁留有足迹。元明清三朝在济宁设立河漕衙门，乾隆等帝王到这里驻足探访。名胜景点，拥有270余处对外参观点。如“六艺城”、“论语碑苑”、“观水园”、“鲁国盛世”、“孔子精华园”、“济宁博物馆”等，正在建设的省级旅游度假区一个。此外，还有一批旅游项目和设施正在筹建中，逐步形成了以市区、曲阜、邹城、微山、梁山为核心的风景名胜旅游区。 济宁市着力打造历史旅游品牌，具有丰富的历史文化旅游产品。例如，一、曲阜：被称为中国书法艺术宝库的孔庙 、“天下第一家”的孔府、世界上最大的家族墓地孔林被列入世界历史文化遗产。另外，黄帝出生地寿丘、中国金字塔少昊陵、后圣颜庙、元圣周公庙以及尼山古代建筑群、九龙山汉墓群等，也都闻名遐迩。新建的孔子六艺城、论语碑苑、孔子精华苑等新景点也成为世人所景仰、所向往的旅游胜地。游览曲阜，可以装载进背包的古城特殊印记就是曲阜三宝了：碑帖、楷雕、尼山砚。曲阜市还举办明故城开城仪式，“三孔、两城、四山”游览，孔子家乡修学游等旅游活动及美国“百老汇”专场演出、广场文艺演出、景点文艺演出和系列书画展等活动。山东省政府公布第四批省级文物保护单位，孟子故里——济宁邹城斗鸡台遗址、城前遗址、刘宝墓群等24处文物点榜上有名，至此，孟子故里邹城已有全国重点文物保护单位7处，省级文物保护单位28处，巩固了文物大市的地位。近日，山东省政府公布的第四批省级文物保护单位名单中，济宁市金乡县春城堌堆遗址、山阳故城、郭东藩墓、羊山汉墓群、奎星楼、满氏民居、小屯李氏民居、王杰纪念馆等8处文物保护点榜上有名，加上前三批的节孝坊、羊山战斗纪念地、缗城堌堆遗址、鱼山堌堆遗址。目前，济宁市金乡县省级重点文物保护单位达12处。中国曲阜国际孔子文化节的举行时间是每年的9月26日至10月10日。文化节期间，会举办“孔子奖”宣传活动、孔子塑像奠基仪式、孔子与儒家思想学术报告会、全国名家书画展、共和国将军写《论语》书法展、巨人孔子思想展、中华礼仪形象大使选拔赛、国际健康旅游活动等。在农历四月初二纪念孟子诞辰，中国传统称自己的生日是“母难之日”，称“母难”表明自己生日不忘母亲养育之恩。以孟母生孟子之日作中华母亲节，推而广之，每人在欢度自己生日时都要感恩生我养我的母亲。微山湖是中国著名的六大淡水湖泊之一，风光秀丽，自然洒脱，山、岛、林、湖，渔船、芦苇荡、荷花池，还有醉人的落日夕阳、炊烟袅袅，和谐统一，构成了微山湖独特的美丽画面，是天然的大公园。这些风物中，尤以有“花中仙子”之称的荷花最为耀眼，其美丽的身姿，和出淤泥而不染的性格，又全身都是宝，人们甚是喜爱。其洋洋洒洒地铺到湖面上，有的多达几拾万亩，蔚为壮观，所以又有人把这里叫作—中国荷都。