英博石梁生活大参考合作方案(执行）1.pptVIP

* * Copyright ? 2007 InBev – All rights reserved 红石梁美食推广方案 灵秀传媒2009/2 目录 活动要素 活动架构 线上媒体 线下渠道 费用预算 “红石梁”美食计划活动要素 活动架构 3月 4月 5月 活动准备及各合作方的谈判 线上和线下同时进行 线上和线下同时进行 线上媒体 电视－ 杭州电视台生活频道《生活大参考》 《生活大参考》是杭州地区一档高收视率的生活服务类节目，以“好看+实用”的理念打造“爱生活的人爱看《生活大参考》”的电视节目品牌。节目内容含括“衣、食、住、行”，提供生活知识，解决生活难题，深受杭州观众的信赖和喜欢。 《生活大参考》的观众群主要定位在25岁以上的成年人群。这个观众群与“红石梁啤酒”的重点消费群是吻合的。 播出时间： 每晚20：22节目长度： 30分钟主 持 人： 黄晨昕 汤大姐 栏目锁定黄金受众眼球 影响最具价值人群 栏目的主流观众是25-54岁成年人群，直击啤酒重点消费人群 观众构成% 目标 数值% 干部/管理人员/公务员 28.3 个体/私营企业 9.1 学生 5.1 工人 18.1 其他 39.4 小学或以下 15.3 初中 34.6 高中 22 大学以上 28.1 栏目拥有极佳的收视群体，从工作和学历上看，白领类人群达28.3%，高中以上学历达50.1%。 数据来源：CSM 地区：杭州 时期：08.9.1-12.21 晚间黄金时段直播，王牌栏目魅力不减 数据来源：CSM 地区：杭州 人群：25-35M 时期：08.9.1-12.21 收视份额% 收视率% 每晚20：15直播 从9月至今，栏目始终保持着近2%的收视表现。 合作背景 在省会杭州的省市级频道中有几档生活类栏目：浙江影视娱乐频道《厨星高照》、浙江民生休闲频道《快乐生活一点通》、杭州生活频道《生活大参考》、杭州少儿频道《熬烧熬烧》。其中以生活大参考栏目在杭城的收视情况最好，运作比较成熟，但是生活大参考栏目参与人群年龄层次较大、就美食方面开辟社区民间厨艺及周末搜店、随着栏目的运作成熟、合作费用有所上升。 收视率% 数据来源：CSM 地区：杭州 人群：25-35M 时期：08.9.1-12.21 在目标消费人群中，《生活大参考》收视表现最好 “红石梁*美酒美食妙时刻”植入宣传方案 合作时间: 2009年4月—5月，《生活大参考》中结合“红石梁”进行品牌宣传。 合作方式： 1、活动宣传片15秒滚动 2、主持人片头口号宣传 3、专题栏目8-10分钟 4、红石梁快乐GOGO购 5、观众互动，答题有奖 “看生活大参考，赢红石梁啤酒”：主持人喊口号后，提示观众回答字幕问题赢啤酒。（提问的问题围绕红石梁品牌展开）答对者（前两位）即可得到啤酒一箱 “美食美酒妙时刻”板块互动：“搜店”观众参与互动，复述口号送啤酒。 “红石梁*美酒美食妙时刻”“搜店” “看生活大参考，送红石梁啤酒”团购+问答 周期：4-5月 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 方案一之:宣传片配合 内容围绕 : 红石梁美酒美食妙时刻 长度 : 15秒 时间 : 2次/天共28天，56次 时段 : 每期节目开始前或节目中，(1次在黄金时段,新闻综合及生活频道). 方式 : 体现红石梁及LOGO，配音提及 方案一之:主持人栏目开场白及拉尾字幕 (喝红石梁啤酒、畅享生活每一天) 时段 : 栏目开场白两名主持人一起活动宣传词(每周六、周日共计14天) 时间 : 30秒 内容 : 喝红石梁啤酒，畅享生活每一天(如二位主持人干杯镜头，并结合本期节目内容进行延伸) 方式 : 栏目开场白,两位主持人喊红石梁栏目宣传词”喝红石梁啤酒、畅享生活每一天”(天天有)。栏目结束时，拉滚字幕:热线竟猜,请观众打进电话复述本活动口号，一字不差的均可参加抽奖，每天2名幸运观众可获红石梁啤酒一箱,也可在节目拍摄期间由现场观众问答或品尝时作为奖品送出。每周共10名幸运观众获奖.(此啤酒互动环节集中在周六、周日) 节目体现 : 1、主持人提到红石梁品牌口号 2、主持人和观众互动,有奖参与回答口号 3、提到奖品:由红石梁啤酒提供山泉水酿造的淡啤一箱. 目的 : 将红石梁的品牌与活动相结合，与观众互动奖啤酒。增强观众对红石梁啤酒及畅享生活每一天口号记忆度，同时，将红石梁品牌与生活大参考栏目更好结合. 方案一之:搜店环节(红石梁,美酒美