传播制胜·整合共赢——《厦门趴趴走》活动冠名招商案（暂定稿）.pptVIP

厦门趴趴走 2010年12月1日-2011年4月30日，厦门卫视携手厦门广播电视广告有限公司全力推出的一项集春晚推广、栏目推广、企业公关促销活动于一体的走入社区活动，充分挖掘厦门风土人情和社区消费热点，带动行业消费。 活动期间，一共八场，厦门卫视各大知名主持人走入厦门各大重点社区与民众互动。 厦门卫视各大新闻、综艺娱乐类栏目全面跟进，立体报道。 活动还将配合赞助企业的营销活动，共同推动活动的发展。 传播形式 硬广投放：企业广告每天滚动播出，诉求明确直接传播。 节目支持： 新闻报道：厦门卫视权威新闻栏目《两岸新新闻》各个角度切入报道企业信息； 综艺栏目：厦门卫视《娱乐斗阵行》、《哄你开心》、《闽南通》、《看戏》等综艺娱乐栏目全面开放。 活动捆绑： 欢喜大围炉-两岸闽南话春晚：通过闽南话春晚提高品牌规格，引起目标受众关注； 重大节日配合：重要消费节点、重大节日与厦门卫视共同推动，口碑传播取得直接效果。 （注：活动由厦门广播电视广告有限公司统一统筹规划并执行，费用已包含在方案中。） 活动安排：2010年12月1日-2011年4月30日，共8场 传播制胜·整合共赢 ——厦门卫视《厦门趴趴走》活动冠名招商案 目 录 传播目的 传播内容 传播接触点 整合传播的通路 整合传播的战术 传播执行计划 合作价格 传播目的 栏目推广 与卫视节目推广、闽南话春晚推广绑定， 有效区别于其他形式的社区活动。 品牌认知 使消费者全方位接触活动信息， 并全面了解赞助企业。 购买刺激 活动成为赞助品牌销售的推动力， 使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。 传播目的 传播内容 传播形式  ——我们运用何种媒介与消费者接触？ 传播策略的制胜关键 整合传播 重点将放在未曾利用或利用不够充分的传播接触点上 结合媒介重大事件和企业营销手段，创造连续性的购买推荐。 传播策略的制胜关键 因为针对性强，我们避免浪费。 因为整合传播，我们创造一种累积叠加的传播效果。 将极大地扩大活动以及赞助商家的影响力 整合传播的战术 ——各个媒介的运用及组合 传播方式的运用及组合配套实施 大众媒介的广度 直接媒介的深度 重要节日公关活动 促销活动 销售推力的经验切入 合作共赢 *电视广告 *栏目报道 *口碑 *公关报道 *口碑 *销售语言 *购买服务 *促销 公关 电视 促销+售后服务 广告+节目+消费者的现场求证 传播执行计划 传播方式运用时间组合 12月 1月 2月 4月 5月 6月 7月 8月 11月 广告拉动 各类公关活动（节日、销售节点） 3月 9月 10月 闽南话春晚发布活动 促销、销售服务 传播执行方案 待 定 春晚明星红地毯 2011.01.22 待 定 待 定 待 定 待 定 春晚全面启动仪式 2011.01.15 待 定 春晚新闻发布会 2011.01.08 SM城市广场 全民跨年守夜 2010.12.31 海悦山庄 海悦VIP尊享 2010.12.24 地 点 项 目 时 间 公关活动 重要节假日：企业销售旺季和重要节点，如圣诞、元旦等节假日，将配合企业的促销活动在厦门各重要商圈、场所邀请著名主持人、台湾明星进行预热助兴，制造新闻热点。 卫视主持群来到活动现场与现场观众全面互动，拉动现场人气； 录播卫视主持群进入社区，随机选择进入具体人家，若正在看厦门卫视则送出由合作企业提供的礼品，此环节作为活动的配套部分在节目中播出。 传播执行方案 公关活动 闽南话春晚：作为全球规模最大的闽南话春晚，厦门欢喜大围炉-两岸闽南话春节晚会每年都吸引大批海内外知名大腕来到现场，掀起了一股不断发酵、持续升温的“闽南话春晚效应” 。闽南话春晚将与社区走透透一起，提高社区走透透赞助企业的宣传效果。 春晚宣传片中特别提及企业信息； 启动仪式：结合企业的促销活动，在特定场合设置闽南话春晚的启动仪式，邀请两岸明星来到活动现场； 新闻发布会：闽南话春晚将召开多场的新闻发布会，届时将与赞助企业有机结合，提高企业媒体曝光度； 活动现场客户购买产品数量达*箱（个），则获取春晚观众门票*张。 传播执行方案 节目报道 厦门卫视新闻、娱乐综艺类栏目和剧场栏目全面开放，纵深方向补充硬 广投放之不足。各个栏目不同角度、不同层面的企业植入信息使活动以 及赞助企业的报道更为饱满充分，提高活动曝光度和影响力。 活动前一周，卫视黄金档栏目主持人口播及屏幕游走字幕全面宣传活动信息，提及企业及产品信息，形如：美味更多，欢乐更多，与银鹭一起厦门趴趴走……； 活动前一周，活动宣传片在黄金档栏目中播出，宣传片充分