十一黄金周超短期项目方案09[1].7.14.ppt

广告线路选择2： 选线策略：精选进京的线路 2009年适逢新中国成立60周年 ，是展国威、鼓士气的时刻！是全面展示“国”字号风貌的舞台！选择进京的优质线路，聚焦万众瞩目的北京，直击品牌之间肉搏的战场！ 广告线路选择2（具体线路一览） 欢度国庆 畅游金秋 Beijing Htc Advertising Co.,Ltd. —— 2009年国庆“超值60天”铁路媒体投放建议书 目 录 一、 中国铁路概述二、 关于华铁传媒三、“欢度国庆 畅游金秋”项目介绍 一、中国铁路概述 中国铁路概述 中国铁路总营业里程77083.8多公里,号称“中国经济的大动脉” 中国铁路在是国家的重要基础设施、国家的大动脉、大众化交通工具。在综合交通体系中处于骨干地位，中国幅员辽阔、内陆深广、人口众多，资源分布及工业布局不平衡，铁路运输在各种运输方式中占有的优势更加突出，在经济社会发展中具有特殊重要的地位和作用。截止2008年底，我国共拥有16条主干线、400条支线、在轨列车总量突破1600列，其中空调列车约占全国列车的比例为70%. 全国铁路旅客发送量 据铁道部统计中心2008数据显示： 2008年全国铁路完成旅客发送量14.56亿人，比上年增加1亿人，增长8.0%；2009年预计突破15亿人次；2010年达到16.53亿人次! 铁路几乎连接了所有内地重要城市之间，是75%中国人出行的首选交通工具！ 铁道部副部长陆东福5月21日在出席中国高新企业发展国际论坛时表示，未来3年计划动车组累计投产800列组以上，覆盖整个快速客运网；大功率机车投产7900台，覆盖繁忙干线；新型空调客车投产2.5万辆，同时还将加快火车的更新换代。 中国铁路，陆上运输的主力军，社会经济的持续快速发展的“生命线”，经历了七次大提速之后，中国铁路的骨干作用日益凸显！ 二、关于华铁传媒 关于“华铁传媒” — — 旗下媒体总量 180 多万个； 市场占有率超过 88%； 整合了1400 多列优质列车； 直接落地全国 5000 多个火车站点； 年覆盖逾 10亿 人次的优质人群。 在北京、上海、广州设有分公司； 在武汉、郑州、西安、重庆、长春等 28个 重点枢纽城市拥有分支机构。 ——创立于1995年， 中国铁路媒体旗舰运营商 针对不同层次的旅客对乘车的不同需求，车型分为： 列车车型展示 — — 普通非空调，车厢内环境一般，票价极其低廉 直快空调列车的车内环境相对简单，列车开行速度较快 特快、快速空调列车的车内环境相对舒适，列车开行速度较快，属于长途客运列车中档次较高的车型 庞巴迪商务列车以其装修豪华、环境优越、服务优质，票价昂贵（不低于折扣飞机票价）而著称 车况特性 停靠站较多、 以三四线小城镇为主 停站多，中、小城市为主 主要停靠省会和经济发达城市， 长途一站直达短途停站较少 停站城市 硬卧、硬座平均 二三线城市中等收入人群为主 以省会城市之间为主，主要在二三线城市 25G型 以“K、N”为主以空调普快为辅 硬座居多 三四级城市的外出务工人群为主 三、四线城市之间互联为主 25B型 非空调列车 硬卧居多 大城市中高收入人群为主 以省会城市 至北/上/广为主 25K型 以“T”为主 以“K”为辅 长途全软卧（硬卧极少）短途全软座 针对注重旅行品质的高端人群 以首都 至各省会城市及沪/宁/杭 间地区为主 25T型 以“Z/T” 字开头直达列车 受众人群 运行线路 列车车型 车型 列车媒体形式汇总 — — 硬座海报 硬座展板 1 卧铺海报 2 硬座头片 3 4 播 音 6 卧铺票卡 7 卧铺台布 8 卧铺展架彩贴 5 华铁传媒整合海量铁路媒体资源，广告传播优势不同凡响 广泛覆盖 无所不在的铁路传播网络， 确保——中国的铁路通往哪里，您的广告就可以去往哪里！ 精准传播 受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体！ 深度影响 数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途，确保——广告的高浏览率、准确记忆度，有效到达率近乎百分之百! 列车媒体优势 — — 三、“欢度国庆 畅游金秋”项目介绍 1949年12月3日，中央人民政府委员会第四次会议接受全国政协的建议，通过了《关于中华人民共和国国庆日的决议》，决定每年10月1日中华人民共和国宣告成立的伟大日子为“中华人民共和国国庆日”。 国庆期间，中国全国各地都要举行各种庆祝活动，纪念中华人民共和国的诞生，并全体公民休假同庆。 欢度国庆，喜迎黄金周 黄金周、带薪休假……令人欢欣鼓舞， 我们如何享用十一长假？ 十一黄金周我们可以： 休闲旅游、疯狂购物、探亲访友、举办婚宴、长假充电…… 玩转整个十一，与国同庆 十一黄金周的首选 -- 外出旅游 数据来源：旅游局/搜狐旅游 全国部分