全国各地珠宝市场概览.ppt

全国各地珠宝市场概览 课件策划/制作：陈国华 北京 国际顶级珠宝品牌陆续打入中国市场,如卡迪亚、宝诗龙、宝格丽、伯爵等,一套首饰动辄上千万。他们针对的是中国约有5000万高收入奢侈品消费层面,主要在北京和上海 这些消费能力强的城市,以开品牌专卖店的形式销售。 周大福、谢瑞麟?、恒信、周生生、戴梦得、金至尊。 消费者在购买珠宝时，去的最多的商场为东方新天地，占到整体比例的21%；其次为百盛、西单、SOGO和赛特，分别占14%、13%、12%、和11%；去国贸，双安和时代广场的分别为8%、5%和3%；贵友仅仅占据了1%。此外还有部分消费者打算最先去的购买地点为香港、另外还一部分人会经常去菜市口百货商场或是珠宝中心去选购。 只有恒信在东方新天地有自己的店铺。东方新天地是高消费人群聚集的地方，珠宝类高消费产品在那里高价位的劣势不会突显出来，会很大程度上打消消费者认为价格高的观点。在那里，消费者更容易接受高价位的产品。 上海 上海老凤祥、老庙黄金、亚一、周大福等四家金店在上海销售份额占５０％以上。 上海城隍珠宝连年举办珠宝节，打响珠宝品牌，开拓珠宝品种和繁荣珠宝市场发挥了积极作用。 上海老凤祥每年举办首饰文化节，今年已是第十五届。今年文化节期间，老凤祥销售额增长15％，南京路上的老凤祥银楼（总店）最多的一天，销售额超过80万元。 亚一金店是上海豫园旅游商城股份有限公司下属的全资子公司,成立于一九九三年九月,是集产、供、销于一体的国内最大的综合性黄金珠宝企业之一。公司地处繁华的豫园商业旅游区,以经营黄金、珠宝玉器、钻石饰品闻名遐迩.公司总部亚一金店位于老城隍庙福佑路、丽水路口,外观清秀、典雅，装潢制作富丽、豪华，内部设施先进、完善，仿明清古建筑外观和现代化内部设施完美地融为一体,体现出浓郁的古代文化和现代文明气息 。 天津 近年来，钻石的消费逐渐升温，大多数消费者消费主要以钻戒为最多，其次是钻石吊坠，大多以１０多分的铂金镶嵌钻石饰品为主。 目前玉石的消费比例逐渐增加，翡翠是最受欢迎的玉石种类。今年１－７月，挂件、手镯销售额分别比去年同期增长了１８％和１４％，翡翠整体比去年同期增长１６％。 白银饰品的消费近两年来有些上扬，今年１－７月，新款式的银镀铑饰品销售额比去年同期增长了８％，儿童锁和儿童手脚镯与去年同期持平。 南京 在“中华第一商圈”新街口的近百家黄金珠宝企业中，中央商城成功升级，新百重新布局，东方扩建，金鹰在香港上市，香港瑞来进驻大洋；在“黄金珠宝一条街”的太平南路上，宝庆尊荣馆新开，日月金行、南华宝庆旗舰店、王殿祥、地质人、通灵翠钻、千年翠钻、盛世天福扎堆，老凤祥新近在此安营扎寨；来自深圳、北京、上海、江苏等地60家珠宝企业集聚的“钟山珠宝园”喜庆开业。 江苏裕华黄铂金批发展厅刚迁至钟山珠宝园，名牌粤豪K-?gold秋冬时尚精品新品上市 。 香港南华集团斥资千万，策动行业新格局，推出新的营销模式，成立南京首家婚庆珠宝店，九月份抢滩山西路商圈。 大众化的消费去新百、中央，时尚男女消费去苏宁、大洋，高收入人群专注东方、金鹰，“中华老字号”的是宝庆银楼，专业金店有日月、宝祥，港货有周大福、谢瑞麟等，中国名牌有老凤祥。 南京 宝庆银楼 驶入连锁发展快车道，向整个江苏扩张，并进入山东。 宝庆首饰总公司是国家轻工局、中国人民银行定点生产金银首饰专业厂。公司前身-“宝庆银楼”，始建于清代，距今已近百年历史，是国内最负盛名的“四大银楼”之一，闻名海内外。公司主要产品为宝庆牌金银珠宝首饰和宝庆牌金银摆件，具有年产4000公斤黄金饰品和8万件珠宝首饰的能力。产品除内销外，还为外贸加工，销往东南亚、日本、中东、欧美等国家和地区。 和氏天福　? 和氏天福作为一家跨国的珠宝公司，目前在国内除了7家子公司外，在上海、浙江、广东、福建等32个大中城市设立了销售网点，年销售近亿元。其品牌定位以钻石、翡翠为主，这一点与“通灵”相同，但在市场定位上，珠宝类型从高档到低档都囊括其中，甚至于有一大批的银饰。企业如此做的目的原本是想扩大市场占有率，将市场做大，反而使得市场定位不明确，针对性不强，资金扩散反受其束缚。 苏州 观前街上最为热闹，省委、省政府命名的“百家优秀民营企业”之一的龙凤金店，老字号的恒孚银楼，老凤祥、老天宝、姑苏金店、通灵翠钻等集中在此，人气旺旺，生意红火。苏州姑苏金店销售的奥运金条一露面就被抢购一空。  无锡 人民商场人头攒动，中山路、南禅寺金店银楼林立，金银珠宝销售位居全省第三。品牌名牌入驻人民商场，老凤祥屹立中山路；“最美的石头会唱歌”，无锡银楼、翠佛堂、宏昌的翡翠、和田玉生意日益兴旺。 宁波 除“明牌”、“华友”等浙江本省的品牌之