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报业集团手机报发展趋势 　　[摘要]通信技术的飞速发展、3G牌照的发放以及全球金融危机的影响。已将报业的发展抬向了历史性的变革关头。在这场“逆水行舟，不进则退”的潮流中，报业要延续作为主流媒体的竞争优势，必须调整产业结构，重组运营方式，发展数字化内容产品，开拓增值服务业务。手机报从诞生起便昭示了旺盛的生命力，就目前的发展态势，它必然成为新闻资讯传播中一个不可忽视的载体。本文阐述了手机报的发展现状及其商业模式，并针对目前手机报存在的具体问题，分析其未来的发展趋势。 　　[关键词]3G　手机报　报业集团 　　 　　一、手机报的发展现状 　　 　　伴随着3G时代的到来。依托3G网络的3G手机报作为我国报业数字出版的重要形式崭露头角。与普通手机报相比，3G手机报能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读新闻资讯，享受智能化、个性化的新闻服务。依托WCDMA网络，3G手机报可展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，进行图文并茂的多媒体阅读。 　　 　　二、现阶段手机报的商业模式 　　 　　1、手机广告模式。手机广告是基于手机媒体所提供的商业广告。其特点有： 　　(1)交互性和互动性。强交互性是手机报最大的优势，手机广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。 　　(2)传播迅捷、范围广。手机广告的传播范围广泛，只要有手机信号的地方，就有可能接受手机广告，这是传统媒体所无法达到的。 　　(3)受众数量可准确统计。手机广告的突出特点是可测量性和智能化。 　　(4)形式多样，多媒体广告日益增多。手机广告的表现形式为文字、图象、视频、音频、动画等。它们可以根据广告创意需要进行任意的创作，最大限度地调动各种艺术表现手段。制作出形式多样、生动活泼、能够激发消费者购买欲望的广告。 　　但是，手机作为个人用品，许多手机用户本能地排斥手机广告。制约了手机广告的传播。 　　2、阅读收费模式。该模式是一种付费阅读和使用服务模式。 　　3、增值服务模式。手机厂商为了吸引消费者购买，为手机设计了许多增值服务项目，例如短信、彩信、手机音乐、彩铃、网游等，这样也为手机报提供了一种新的盈利模式。手机报的收入来源不应局限于报业，而应开展多种服务，其中开展增值服务，获取经济效益，是手机报实现盈利的重要途径。 　　 　　三、手机报发展中存在的问题 　　 　　1、产业价值链及运行机制不成熟。 　　3G革命的到来使得3G时代手机报的产业价值链越来越复杂化。产业价值链中各成员将处在多维互动的状态之中，各环节对价值创造的贡献被重新界定。在运作机制方面。几乎所有报业集团手机报的内容来源、媒体业务完全依附于传统媒体或媒体网站。 　　 　　2、盈利模式单一。 　　一直以来，手机报通过三种方式实现盈利，即彩信版手机报对定制用户收取包月订阅费、WAP网站浏览型手机报按照流量向用户征收流量费以及广告收入。其中，手机报包月订阅费和流量费是主要的收入来源，广告收入只占很小一部分。 　　 　　3、营销能力薄弱。 　　目前，手机报推广过程中的中坚力量是运营商，而产业链中的其他组成部分却处于手机报营销的真空状态，这在很大程度上削弱了手机报的市场影响力。另外，从手机报推广方式上来讲，形式过于单一，长期的低定价或者免费赠阅已经不能唤起手机用户的热情。 　　 　　四、3G时代手机报的战略规划 　　 　　1、内容为王，形式创新，内容与形式并重。 　　手机报是传统报纸在无线领域的延伸，不论技术如何进步。内容永远居于核心地位。首先，3G时代的手机报-在体现大众传播特性的同时。要根据用户不同的需求进行针对性传播，提供个性化的新闻信息有哪些信誉好的足球投注网站定制服务。实现传播内容分众化。其次，手机报内容应当在精编基础上实现深度化。随着3G技术在手机报领域的应用不断成熟，WAP及3G无线型手机报将成为发展重点，手机报将在内容深度上有所突破。 　　 　　2、增加广告收益，拓宽利润渠道，实现盈利模式多元化。 　　手机报要获得发展，必须摆脱目前依靠订阅费或流量费的单一盈利模式。3G时代的到来为手机报广告提供了进一步拓展的可行性，这主要表现在其对目标受众点对点式的精准投放上。借助庞大的订阅用户规模及深度的用户信息资源，手机报广告应按照订阅者的需求、兴趣以及订阅门类，投放与特定信息相关的广告。 　　 　　3、依托产业优势，完善手机报产业价值链，实现多维互动。 　　3G时代，我国手机报能否得到快速发展。产业价值链的合理程度是重要因素。目前，电信运营商、服务提供商和内容提供商是手机报产业价值链的核心组成部分，但实际上电信运营商通过掌握庞大的用户数量、手机报的发布渠道，成为产业链的领导者，而作为手机报信息来源的报业集团却相对式微。实际上，作为手机报内容提供者的报业集团处于产业链的源头