辅助色的禁用规范.PPTVIP

强化视觉冲击力原则 利用组合元素之间的空间进退、色彩对比、动态造型等制造视觉上的差别感应，从而制造具有视觉冲击力的效果。 常用设计方式 利用抽象、直观的造型方法 运用对比、衬托的设计手法 符合审美眼光与具有较高的实施性 符合审美眼光：标志设计要具有和谐的比例，紧凑有致的位置关系，从而带来视觉感受上的形式美与韵律美。 具有较高的实施性：主要是指VI中的各元素能够在不同的媒介中也能清晰、准确的表示出来，因此在设计中，需要特别注意各元素之间的比例协调。 标志与字体的组合 1 标志与色彩的组合 2 字体与色彩的组合 3 VI视觉要素的组合方式 标志、字体与色彩组合 4 标志与多重信息组合 5 标志与字体的组合 横向：将标志和字体以横向的方式进行组合排列 最符合人体视觉习惯的排列方式 能加深观者对品牌的记忆度 标志与字体的组合 竖向：将标志和字体按照竖直的方向进行组合排列 通常为标志在上，文字在下 在竖向组合中，标准字是主体画面中心，通过字体信息，可帮助群众识别企业的名称与属性 中轴 中轴：将标志与字体的中轴线放在同一条垂直线上进行画面排列 中轴式排列的优势是运用标志、字体等元素将企业的综合信息进行直观、有效的表达 中轴式组合具备稳重、统一的视觉效果 标志与色彩组合及字体与色彩组合 标志与色彩的组合 标志欲达到醒目、深刻的宣传效果，需要在标志与色彩的组合方面增加视觉上冲击力 标志与色彩的常见组合方式：邻近色组合与同色系组合 字体与色彩的组合 VI设计中字体与色彩的组合要求排列美观，色彩有序、不杂乱，并做到画面整体统一、主题明确、富有美感 字体与色彩的组合主要是从字体、字体色彩、背景色彩三个方面分析 背景色彩尽量朴素、单纯 标志、字体与色彩组合 通常将标志、字体与色彩有效结合，可了提高企业宣传画面的感染力与号召力 。 通过字体可表明企业品牌名称，标志象征企业形象。 通过色彩可透露品牌的个性特征。 通过对色彩面积、色彩、标志的比例进行不同的设置，可表现出不同的视觉效果。 标志与多重信息组合 VI设计内容要素不只是形象工程，更暗藏了多种信息。 越多的信息保留，就意味着企业的信息被大众知道的越具体，从而提高企业的竞争力 。 严禁标志 变形 1 严禁位置 不当 2 严禁色彩 失当 3 组合方式的禁用规范 严禁标志变形 肆意的变换标志将会误导、扭曲标志传达的信息内容，损害企业与品牌形象正确的标志能传达完整的企业形象。 正确的标志 变形的标志 严禁位置不当与色彩失当 严禁位置不当 在标志设计组合中要分清组合元素的主次，不合理的位置摆放将误导企业与品牌的形象 严禁色彩失当 在标志设计中，色彩是具有一定的代表含义的。因此，不能随意改变标准字、辅助图形、标志色彩 正确的标志 位置不当的标志 色彩失当的标志 注意组合的比例与尺度 组合比例是指组合各元素与画面整体的数量关系，合适的比例能划分空间的大小，塑造画面的空间感。 组合过程中要做到尺度的控制，各组成要素的主次关系不能失衡，否则会造成画面无重点、无主次效果，企业形象得不到准确、有效的塑造。 规范比例 不恰当比例 谢谢观赏！ 色彩——VI设计的第一视觉印象 1 本章目录 标准色的设计概念 2 色彩的扩展 3 标志色彩的使用范围 4 辅助色的运用 标准色的设计概念 标准色的定义 1 标准色的作用 2 标准色的设计原则 3 标准色的定义 定义： 标准色是企业设定的标志性颜色，是建立统一形象基本视觉元素之一。标准色的使用可以是单色、复色、多色所构成的具有象征意义的图案 标准色的作用 营造色调： 选用特定的色彩有利于统一企业形象，使企业通过标准色来精准、快速的传达出企业的信息和提高企业的被认知度，具有独特的传播效果(如上图) 表现层次： 标准色在企业VI设计里并不是杂乱无序的，在标准色的运用和搭配时也讲究色彩主次关系，突出重点色是设计的是主要目的（如下图） 标准色的设计原则 控制色彩数量： 标志设计对标准色的采集一般不超过三种，色彩多容易影响标志的色调把握度，造成视觉效果上的杂乱无序，当然在标志设计中也不排除三种以上色彩运用的情况，如果利用三种以上的色彩，应使色彩整体性强一些，避免色彩的杂乱引起视觉混淆 背景色 三色搭配 标准色的设计原则 注意色彩与主体的关系： 就是要做到色彩与形象的统一和企业文化理念的融合，使标准色与主体在具有共同点的色情况下，创作出有内涵的VI设计 主要色 次要色 色彩的扩展 色 彩 的 心 理 感 觉 1 色 彩 的 表 现 形 式 2 色 彩 的 对 比 与 调 和 3 色彩的心理感觉 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 黑、白、灰 色彩的心理感觉 红色： 强烈视觉冲击力，象征热情、喜庆、