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对增强《兵团日报》传播力思考 　　开栏语：新年新气象。改半月刊后的《兵团建设》，在大家的期盼中与广大读者见面了。新的刊物容量增加了一倍，也就是说，我们为广大读者服务的阵地扩展了一倍。 　　作为党刊，不断加强理论宣传，是义不容辞的责任和义务。新的一年，在理论宣传方面，《兵团建设》对理论类栏目进行了重大调整； 　　“高层论坛”主要刊登资深专家、学者和厅(局)级领导所撰写的具有较高水准的理论文章； 　　“团场论坛”是为基层农牧团场的团长、政委专设的栏目，主要刊登团长、政委针对本团场工作实际，总结出的具有探讨性和经验性的理论文章； 　　“建设论坛”主要刊登除“高层论坛”和“团场论坛”之外其他内容的理论文章。 　　希望各级领导、各系统岗位的工作实践者及广大读者不吝赐稿，和我们一起打造《兵团建设》这三个“论坛”的品牌栏目。 　　 　　学习实践科学发展观，促进《兵团日报》科学发展上水平，最根本的是要解决好提高舆论引导力的问题。在新的历史发展阶段，把提高舆论引导力放在更加突出的位置，既是兵团全面建成小康社会、推动屯垦戍边事业又好又快发展的内在要求，又是《兵团日报》自身科学发展上水平，舆论引导能力大提高，经营管理上台阶的内在要求。解答这一重大命题，主要的方法是深入调查研究，找出存在的主要差距和问题，在科学分析判断的基础上，制定切实可行的发展措施，以达到预期成效。 　　舆论引导力是由媒体的公信力、传播力、执行力、影响力等一系列作用力所支撑的。单就传播力而言，如同电影的上座率、电视的收视率、网络的点击率一样，其比率越高，传播能量就越大，影响面就越广，产生的效果也就越大，反之效果就会不理想。另外，在阅读范围已定的情况下，阅读后所产生的冲击力是否强大也是十分重要的。阅读后心灵上的震撼越强烈，其传播力越能凸现出来。所以，形成强势媒体，注重传播力的有效发挥，一直是各大媒体追求的目标。北京奥运会期间，西方国家的一些媒体抱着狭义的政治偏见，恶意炒作，当中国残疾女孩在法国传递奥运火炬遭受暴徒袭击时，这些媒体不但不伸张正义，反而支持暴徒行径，完全失去了做人的良心和新闻工作者的操守。然而，在这些国家占主导的、传播力强的恰恰是这样的媒体，因而引发相当数量的民众反而去支持暴徒的行径。这个事例表明，谁的传播力强，谁主导的价值观就能够成为主导人们的价值观和评判标准。 　　 　　一、对《兵团日报》传播力的基本估价 　　 　　传播，包含着交流、交往、流传等多种含义，是文化发展、舆论引导的必备要素。对于《兵团日报》来讲，它的传播力源于3个方面，一是发行的范围和数量，二是报纸的公信力的高低，三是所提供信息资源的可读性及可用价值。多年来，报社全体员工苦心经营，力求传播力的最大化，应当说是富有成效的。 　　 　　1、作为消息总汇，《兵团日报》是传播兵团信息最大的一张报纸。 　　《兵团日报》以主要版面传播、发布兵团发展进程中经济、政治、文化、社会建设等方面的必威体育精装版消息，是传播、发布兵团信息最大、最多的一张报纸。这一点是其它省级党报无法比拟的。报社主要的工作任务就是全方位宣传报道兵团党委重大决策、重大工作目标的制定、落实情况。多角度反映广大职工群众投身经济和社会发展的成就；上情下达，下情上传，是兵团内外了解兵团的一个重要窗口。2006年3月，报纸的星期刊上刊发了长篇通讯《养老，我们如何面对》，具体介绍了农五师养老工作的做法和经验，引起社会的普遍关注，另一个师的20余名团场职工竟拿着报纸找到师领导，请求学习、实施这些做法，甚至还想跋涉几百公里到乌鲁木齐市，找兵团领导反映情况，讨个说法。有意思的是，这些职工是从洋洋洒洒3000多字的文章中，找出了适合自己工作经历、能够解决问题的办法。这说明他们看报纸是很仔细的，这也从一个侧面反映出报纸的传播力。 　　 　　2、作为一家省级党报，《兵团日报》是兵团范围内发行量最大、传播最广的一家报纸。 　　《兵团日报》的发行量有近7万份，主要发行对象是兵团所辖的各个单位，约每10名职工订阅一份《兵团日报》，市场占有率比较高。若与其他党报相比，是兵团内发行量最大的一家党报。发行量大，读报率就高，传播力也就得到彰显。据中国社会科学院专题调研的数据表明，现代生活中，读报仍是一种最常用的方法，人们所需信息中有70％是靠每天看报获得，排位第一。这说明报纸对人们生活的影响是很大的。 　　在兵团基层的极少数职工家中，夫妻双方各订有一份《兵团日报》，乍一听很不合理，是一种浪费。仔细了解才明白，夫妻两人工作在不同的岗位，都是单位的领导，因工作需要又都订了报纸。剖析这样的个案，要通过事物的特殊性来分析判断事物所具有的普遍价值和意义，把握好《兵团日报》传播力所达到的程度。应当说，《兵团日报》对于职工群众的文化生活起到了丰富作用，但它不是生活小报