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对中国体育报纸发展思考 　　 【摘要】2009年3月3日，《中国足球报》宣布暂时休刊。从创立之初的高调、激情到上世纪90年代后期的事业巅峰，再到如今的暂时休刊，《中国足球报》的大起大落给了我国体育报纸一个沉重的警示：只有转变经营模式，苦练“内功”，把握专业特点，打造品牌优势，才能在竞争异常激烈的体育传媒界中占据一席之地。 　　【关键词】体育报纸 发展对策 　　 　　2009年3月3日，曾经最权威、象征着“官方声音”的《中国足球报》在经历15年风风雨雨，出版了872期之后，最 　　终由于内外交困，宣布暂时休刊。本文通过分析体育报纸的特点以及我国体育报纸出现的问题，初步探究我国体 　　育报纸的发展之道。 　　 　　一、体育报纸的特点 　　 　　随着社会经济的发展，人们对娱乐的追逐程度越来越强，体育成为人们娱乐活动的重要方式，体育比赛也渐渐成为许多人关注的焦点，体育报纸也应运而生。 　　体育报纸是指以日刊或周刊的形式公开发行，为满足社会不同阶层体育爱好者的需求，适时地刊发国内外有关竞技体育赛事、大众体育新闻以及体育时事评论为主的一类专业性报纸。[1] 　　一般来说，作为专业报纸的体育报纸大多以国内外重大体育比赛为报道对象，以娱乐轻松的写作方式为报道手法，受众面相对较窄，为小众传播。 　　 　　二、我国体育报纸发展中的问题 　　 　　《中国足球报》的休刊绝非偶然，早在2005年，中国体育报纸就遇到了一次“冰河时期”，曾经发行量超过100万份的老牌体育报纸《球报》和南方日报报业集团主办的《南方体育》先后停刊。中国体育报纸究竟存在哪些问题？ 　　1、体制僵化、生存之路坎坷 　　《中国足球报》是《中国体育报》旗下的一份专门报道足球运动的报纸，由中国体育报业总社出版，中国足协参与主办。《中国足球报》不可避免地带有国营、计划的性质，这与体育报纸充分走市场化运作道路的大方向相悖。 　　和中国足球一样，《中国足球报》有过辉煌的过去，在其创刊号的报眼下方，时任国际足联秘书长布拉特先生“函贺本报创刊”的贺电曾吸引着众人的眼球。上世纪90年代中后期???其发行量一度达到40万份，但随着市场竞争的加剧以及中国足球的一落再落，其发行量跌到了谷底。体制僵化，办报方针不灵活可能是主要原因。 　　由新华社广东分社主办的《体育参考》也倒在了自身体制不适应体育报纸发展规律的脚下。由于缺乏自主权，2007年利润超过200万元的《体育参考》却不能给自己的员工相应的待遇，一些优秀记者的工资与新华社正式员工的工资相差甚远，这些“名记”、“名编”只能“另择明主”。人才流失严重的《体育参考》一年不如一年，只能关门大吉。 　　2、互联网、电视直播的冲击 　　面对互联网“即时报道”的冲击，体育报纸显得力不从心。新浪竞技风暴、搜狐体育、网易体育等大量门户网站的体育频道办得有声有色，抓住了报纸只能靠文字和少量图片传播信息的先天不足，充分发挥图、文、视频的优势，夺下体育传媒的制高点。虽然一些忠实读者仍会坚守报纸这块阵地，但如何应对互联网信息海量、时效性极强、交互式传播的冲击，已经成为摆在体育报纸面前的一个重大问题。 　　另一方面，中央和地方体育频道的赛事直播分流了受众。现在每周都能从中央台和地方台看到近10场德甲、意甲、西甲、法甲、欧洲冠军联赛以及多场NBA比赛。看过比赛的现场直播之后，还会有多少人愿意买报纸去阅读比赛战报？ 　　3、受众面窄，收入过分依靠发行 　　由于体育报纸的读者大多是体育爱好者，这本身就是一个相对狭窄的群体，再加上这些人大多数是在校的中学生和大学生，经济能力有限，购买力较低。因此，广告商出于自身盈利的考虑，很难将难以为他们带来回报的体育报纸作为投放广告的对象。例如，2009年3月11日的《体坛周报》，所有32个版上只有A14和A22版的下方各有一个CCTV-5比赛预告性质的“广告”，而宣布暂时休刊的最后一期《中国足球报》（3月3日）更是没有一则广告。 　　普通的一份地方都市报可能有60多个版，甚至上百版，其售价也仅仅是5毛钱左右，而体育报纸很难超过40个版，但售价却在2元左右。广告商的冷淡只能让体育报纸依靠发行来维持经营。 　　据了解，在体育产业化成熟的美国，体育媒体总收入的1/2以上来自于广告、赞助及品牌特许等多元化经营。而在中国，发行量居全国第二位的《足球》报，在每周出版三期，每期发行量高达40万以上，版面达32版的情况下，全年的广告收入居然不到300万元[2]。更令人担忧的是，由于体育报纸的读者市场日益萎缩，就连《体坛周报》这样的龙头老大都出现了发行量逐年下跌的情况，这对于本来就“靠发行过日子”的体育报纸来说无疑是雪上加霜。 　　4、过于追求娱乐化导致内容低俗 　　体育本身的娱乐性决定了体育新闻报道要娱