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媒体融合广播电视舆论引导能力提升新途径 　　摘　要　本文认为，以科学发展观为统领，坚持观点立台，信息及时透明，进行议程设置，与公民媒体联动，拓展传播渠道，等等手段与方法，是全面提升广电媒体舆论引导能力的重要保障。 　　关键词　多嫌体融合　舆论引导能力　提升 　　中图分类号　G220　文献标识码　A 　　 　　新时期，传播科技的快速发展，推动了多媒体融合的现实可能，但西强我弱的传播现实局面没有得到根本改变。新M媒体的党性原则决定了广播电视媒体务必保持与时俱进、开拓创新的精神状态，必须用“三个代表”重要思想和胡锦涛“6?20”重要讲话精神为武装。能够大胆地探索舆论引导的新方法，能够在继承中创新，在探索中前进，打开新思路，开创新局面，永葆舆论引导的生机和活力，更加自觉地担负起为党执政兴国提供强有力的思想保证和舆论支持的重任。 　　舆论引导能力是新闻媒体的核心竞争力。舆论引导能力的强弱直接影响着媒体影响力的大小，直接影响着媒体的生存和发展。努力提升广电媒体舆论引导能力，是广电媒体永恒的主题，是广电媒体工作者的天职。以科学发展观为统领，就是以马克思主义世界观和方法论为指导。在新的传播生态环境下，坚持观点立台，信息及时透明，进行议程设置，与新媒体联动，拓展传播渠道，等等手段与方法，是全面提升广电媒体舆论引导能力的重要保障。 　　 　　一、坚持新闻立台关键体现为观点和理念立台 　　 　　新闻立台、文艺亮台、专题强台是许多广电媒体的经营方针。坚持新闻立台是由广电媒体的性质所决定的。正点新闻、滚动新闻、字幕新闻、新闻节目主持人、杂志型新闻节月、新闻直播节目、新闻热线节目、新闻焦点类栏且、新闻台、新闻频道(频率)等诞生，传递着广电媒体回归新闻媒体的运作理念，也是广电媒体发扬新闻专业主义精神，让新闻报道成为舆论引导的有力工具，成为尊重公众知情权、表达权、参与权、监督权的重要途径。 　　在媒介共存共荣、相互融合的现实面前，人们生活在一个被媒体包围的环境中，海量的信息、过剩的信息使人们获取信息的时间相对不足。尤其是互联网上没有强势的信息提示；危机事件中大量信息的传播所产生的信息恐慌，会导致危机事态的激化；各领域中的信息不对称导致劣币驱除良币现象的出现……就需要思想观点和理念的及时引导。 　　让公众在海量信息中获取有用的信息；在危机恐慌中获得情绪缓释；让各领域中的信息平衡对称。广电媒体就要走新闻立台的路线，关键体现为观点和理念立台。广电媒体在发现、发觉和传播反映时代变革的时代印记、时代信息和时代故事的同时，更要善于发现、解读和阐释推动时代变革、催生时代故事的时代思想和时代理念。即：用信息传播思想，用思想解读信息；用故事承载理念，用理念散发故事。 　　当今社会的快速发展，人们需要新闻信息进行导航，需要思想观点进行启发。思想观点让人们体验变化背后的本质。新闻信息能够满足人们的感性需求，思想观念更能推动社会的理性提升。当前媒体的竞争已由新闻信息的速度、流量竞争转向新闻信息的解读和观点提炼的竞争，新闻媒体可以没有独家新闻报道，但不能没有独家观点和独家的阐释。“因此，广电媒体坚持新闻真实性，用事实说话。统筹兼顾，全面协调。通过对新闻信息的有效过滤，用观点去牵引公众对新闻事实进行选择，进行思考，进行判断，获取有用的新闻信息，坚持新闻立台，关键以思想观点和理念立台的品牌特色去科学引导新闻舆论。 　　 　　二、信息及时透明确保民众知情权 　　 　　传播学奠基人拉斯韦尔认为：媒体环境监视、社会协调和社会遗产传承三项基本功能是通过向公众及时提供准确和必威体育精装版信息来实现的。新闻事件的发生。尤其是重大危机事件的发生，往往和公众个人的切身利益紧密相关，公众总是希望最大限度地获取准确及时的信息以便作出正确的决策和行动。在当今多媒体时代，多元化的信息传播渠道为公众获取新闻信息提供了极大的方便。广电媒体由于其自身的物理属性，在重大特殊新闻现场往往能彰显其他媒体所不具有的优势(尤其是现场直播)。例如：1983年日本海临近北海道海域发生海啸，地震发生7分钟后震中震级被确定后，14分钟后海啸警报发出，广播都中断节目。反复播放警报，得到通知的沿岸人口得以迅速撤离到高地，没有造成人员伤亡。“非典”前期，我国新闻媒体的集体缺席，公众不能从媒体中获取及时透明的信息，导致小道消息、传闻、流言甚至谣言漫天飞舞，造成社会失序，其教训是十分深刻的。 　　2008年s月1日正式生效的《政府信息公开条例》明确规定：行政机关应当将主动公开的政府信息通过政府公报、政府网站、新闻发布会以及报刊、广播、电视等便于公众知晓的方式公开，尤其是重点公开突发公共事件的应急预案、预警信息及应对情况，以及抢险救灾、优抚、救济、社会捐助等款物的管理、使用和分配情况。92008年南方冰灾、汶川地震及其