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如何让行业报“面孔”更亲切 　　【摘要】目前,“面孔”不生动,内容亲和力不强是大多数行业报的通病。《安徽工人日报》作为工会机关报,不仅把要闻版的重要位置和大部分版面留给了“三工”,同时,在其它新闻版面也开辟职工生产生活、维权帮扶、文体活动等专栏,报道与“三工”相关的新闻,让企业、职工和各级工会组织感觉到报纸与自己贴得紧、有看头。 　　【关键词】行业报 工会组织 贴近性 　　 　　据不完全统计,我国现有正式报纸近两千种,其中行业报就占了将近六成,品种繁多的行业报是我国新闻宣传事业的重要组成部分,但随着近年来报业改革的发展,行业报面临转制与转型的双重考验,加之都市报迅速崛起、新兴媒体快速发展,许多行业报已经在逐步走向边缘化,困难重重、举步维艰,还有一部分走向了消亡。 　　在行业报存在的众多问题中,“面孔”不生动,内容亲和力不强是大多数行业报的通病。究其原因,一方面是行业报均隶属于部委厅局及大型行业企业,报社管理层来自上级管理部门,人员编制、经费乃至报纸发行等均受控于主办部门,这种行政管理报纸的模式使报纸缺乏独立操作的环境及能力,在一定程度上束缚了办报人的手脚。另一方面,行业报作为某一部门、行业的机关报,担负着报道某一领域的方针政策并指导行业工作的任务,在该行业具有一定的权威性、指导性。也正因为如此,行业报往往注重体现指导性而忽视新闻工作的客观规律,表现在报纸版面上,就是“机关报”的味道浓,会议报道和领导活动多,反映工作动态的报道和“大而全”的综合报道多,表扬和自我表扬的新闻多,使报纸失去了亲和力,降低了读者的阅读兴趣。 　　面对体制约束和报业竞争,行业报如何求生存、谋发展,做到既履行好行业宣传的本职,又能够以亲切的“面孔”来拉近与读者的距离、赢得读者的好感呢?现以工会报纸为例作一探讨。 　　首先,要认识到行业报的指导性应服从于新闻宣传的客观规律。报纸是新闻纸,离开了新闻性,报纸也就失去了存在的价值。换句话说,新闻性是报纸最本质的属性,行业报也不例外。这个“定位”找准了,报纸的指导性就增强了,新闻的价值、新闻的作用也凸显出来了。 　　就工会报纸??言,其作为工会组织的机关报,是工会组织的喉舌,但是,毕竟报纸与工会组织的工作方式不同,履行职能的手段也不同,报纸作为新闻媒体,就必须遵循新闻规律去运作。报纸的指导性主要体现在理论联系实际、传播各种信息,以便于解释政策、形成观点,进而引导读者形成相应的态度和行为。这一规律,简言之就是以读者乐于和易于接受的方式,通过对舆论的引导,以潜移默化的方式来影响人、说服人,尽量避免说教和灌输。 　　其次,要树立尊重读者、贴近读者、服务读者的办报理念。服务其实也是指导,行业报的指导性最好寓于服务性之中。行业报要始终坚持把满足读者的信息需要放在首要位置,努力寻找本行业中心工作与读者关注的交叉点,寻找切入新闻的最佳角度,力求将时政新闻做得好看耐看。如何在服务性中体现指导性,多年来,行业报做过大量的有益尝试和积极探索。以工会报纸为例,其办报宗旨是服务“三工”,即工会、工厂和职工。笔者所在的《安徽工人日报》不仅把要闻版的重要位置和大部分版面留给了“三工”,而且在二版拿出专门版面刊发“三工”新闻,同时,在其它新闻版面也开辟职工生产生活、维权帮扶、文体活动等专栏,大量地、多角度地报道与“三工”相关的新闻。在民生新闻方面,对原先的相关栏目进行整合,专门开辟了每周一期的“民生权益”版块,使民生新闻报道更为突出且更具有实用性。该专版推出后,反响较好。今年《安徽工人日报》还计划开展“工报记者下基层”活动,通过记者定期下企业、到工地、进社区、访职工,拉近“工”报和企业、职工的距离,多反映一线职工的工作和生活,让企业、职工和工会组织感觉到这份报纸与自己贴得紧、有看头。这样做,比单纯报道会议消息、刊登领导讲话的效果要好得多,既促进了工会工作的开展,也受到基层工会、职工的欢迎。 　　三是要高举维权这面大旗,办出“工”报特色。工会组织是我们国家重要的政治团体,是党和国家联系职工群众的桥梁和纽带,维权是工会组织的基本职能。因此,工会报纸理所当然地把维权作为自身主要的服务功能来体现,形成工人报的鲜明特色。 　　西安《劳动者报》开设了“记者打工”等栏目,以劳动者的生活为报道主题,反映普通劳动者的酸甜苦辣,使新闻报道更贴近劳动者,更贴近现实生活,彰显报纸的人文关怀。 　　《辽宁职工报》的热线版既有法律宣传,也有各类民生问题问答;第六版“维权”则设立了主打栏目――“维权记者四人组”,突出维护职工权益。十一版“打工”定位为打工群体的生存实录,“草根故事”等栏目呈现了打工者的生活实录、创业者的艰辛历程。 　　四是要充分挖掘自身优势。生在行业内,长在行业内,行业报拥有熟悉、了解本行业情况的先天优势,拥有其他媒体难以建立的人