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城市节庆活动文化表达实证研究 　　摘要:城市节庆的生命力在于特色,尤其要注重节庆文化资源地挖掘和开发,只有文化内涵丰富的节庆才可以长存,否则,节庆也就缺乏生命力和持久的魅力。一些品牌节庆在文化表达和可持续发展方面也具有一定代表性。本文以宁波服装节为例来论述城市节庆活动有效表达方式。 　　Abstract: The urban festival celebrates the vitality lies in the characteristic, especially must pay great attention the festival to celebrate the cultural resources excavation and the development, only then the cultural connotation rich festival celebrates only then may exist forever, otherwise, the festival celebrates also lacks the vitality and the lasting charm. Some brand festival celebrates in the cultural expression and the sustainable development aspect also has certain representation. This article as regularly elaborates the urban festival take the Ningbo clothing festival to celebrate the activity effective turn of expression. 　　关键词:城市节庆文化 　　key words: The urban festival celebratesCultural 　　作者简介:戚能杰(1979-)男,管理学硕士,讲师,研究方向:节庆经济、节庆策划 　　基金项目:2008年度浙江省教育厅科研计划项目(Y200805986) 　　 　　一、文化表达对城市节庆的影响 　　(一)文化是城市节庆具有竞争力的关键因素 　　随着城市竞争的日益剧烈,城市节庆活动的文化融合和经济拉动效应越来越突出,对于这方面的研究也在不断地走向深入。从已有的研究成果不难看出,从城市节庆活动的定义到功能再到具体的研究方向,主要侧重的是城市节庆活动的经济层面的功能,很少有人从文化的角度去谈城市节庆及其成败的原因。事实上,文化也是一种重要的资源,通过适当的经济活动可以转化为资本。城市节庆既是经济性活动,更是文化性活动。 　　(二)大众文化是城市节庆活动所要依托的主要内容 　　在节庆活动高速发展的今天,参与节庆活动已成为大众的一种休闲娱乐方式,城市节庆活动应适应大众消费时代文化的主旋律。要充分进行城市节庆活动文化市场的细分工作。对于城市节庆活动从形式到内容进行缜密的研究与策划,对于以传统历史文化为主的节庆活动不能单调地一味地将文件简单的体现,对于现代商业味道浓厚的城市节庆活动???不能总是赤裸裸地站在商家的立场进行。要利用各种不同的大众节庆类型来调动外来节庆参与者及当地居民的积极性,再加之社会相关行业的努力配合,尽量做到能满足一部分追求新潮、刺激的人们的需求。 　　(三) 文化的多元性是丰富城市节庆活动的内在动力 　　文化的多样性导致了人们参与节庆的行为动机的形成,由于人们对节庆需求呈现不同特点,他们希望达到的节庆目的也不尽相同。城市节庆活动是一种文化现象,人们想拥有的是一次城市节庆全过程的各种文化要素、节庆活动、社会氛围的整体文化“沐浴”的综合享受,因而城市节庆活动不只是一台耗资巨大的、旨在渲染主题的开幕式或晚会,而且是举办地展现给人们的集各种主题文化和社会文化于一体的“文化大餐”,比如说商品文化、饮食文化、语言服饰文化、建筑文化、科技文化、民俗文化、农事文化、经贸文化等等。城市节庆活动包含内容越多越丰富,那么城市节庆活动对人们的吸引力就越大越强。 　　(四)城市文化是现代节庆活动可持续发展中的基础 　　在现代节庆经济的发展进程中,城市节庆文化资源有着极为重要的价值与作用。文化是节庆的灵魂和载体。节庆活动,可以说是人类特有的具有主体意识的自觉行为,是人类认识自然、改造自然和驾驭自然的意愿的一种生动反映,这就意味着节庆活动从本质上讲是一种文化。现代节庆的核心就是文化优质的服务,人文习俗、历史遗留以及民俗文化精神,这一切越来越受到现代人的青睐。很多节庆商品的价值中,文化价值所形成的价格比重远远重于产品使用价值形成的价格比重