奇瑞瑞虎NCV2006年上半年度NCV概念整合传播推广方案.pptVIP

活动进程 活动前信息告知： 与中央网络媒体合作，开辟网络专题，巴特尔发出形象广告邀请（视频） 各地区大众媒体就活动信息进行告知（广告配合软文及4S店内宣传品） 各地活动前1周： 网络专题公布参与者名单 各地区大众媒体配合当地活动时间，就活动信息进行告知（广告配合软文）吸引更广泛的人群关注 活动进行中： 自活动第一站起，网络专题进行系列跟踪的报道，将各地活动的精彩场面进行网络传播 瑞虎NCV概念爆破点之巴特尔利用 核心城市的人气商场门前 + 瑞虎1.6 奇瑞A516激情携手上市！ 瑞虎NCV概念爆破点之激情16活动 扩大知名度 与商场协同作战，春装上市新品上市，资源互补 吸引人群 聚集人气 卖场引领 活动以16为促销形式记忆点，吸引人群对1.6的强关联记忆 瑞虎NCV1.6 A516五年免费使用权，为商场、为活动聚集人气 各地区经销商全面参与本次活动，客户信息记录很重要 活动 公关 广告 3月29日 4月15日 形象代言广告改变 信息告知 3月15日 激情十六 激情16小时免费换驾 3月1日 5月15日 6月15日 活动现场、相关活动报道 后期综合性深入报道 激情16瑞虎1.6奇瑞A516携手上市活动方案细节另案提供 瑞虎NCV概念爆破点之激情16上市系列活动传播节奏 巴特尔教你打篮球 全新ＮＣＶ主题广告播出 终端 信息统一终端物料规范 媒体试驾 上市谍照 谍报炒作 活动炒作 信息发布 平面创意：围绕NCV概念核心元素、匹配活动进行风格统一的广告创意； 电视广告：围绕形象代言人与产品信息的核心结合点进行形象广告制作； 媒介发布：根据瑞虎产能及到货城市情况进行中央媒体与区域媒体的组合渐 进发布，中央媒体建议选择电波媒体，地方媒体建议选择平面； 瑞虎NCV概念爆破点之激情16系列之广告策略 3月29日 4月15日 形象代言人改变 信息告知 3月15日 3月1日 5月15日 6月15日 巴特尔代言广告播出 运动赛事贴片广告 活动 公关 终端 广告 广告费用分布 活动 公关 终端 3月29日 4月15日 3月15日 谍报炒作 活动炒作 信息发布 3月1日 5月15日 6月15日 活动现场、相关活动报道 后期综合性深入报道 广告 瑞虎NCV概念爆破点之激情16系列之公关策略 前期：围绕瑞虎NCV1.6产品相关配置、价格等话题以及瑞虎NCV1.6五年免费使用权等活动亮点对整体上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎NCV1.6及其上市活动的关注； 中期：重点是对新车上市活动现场情况利用视频、图片和文字等多种形式进行多角度的展现，全方位介绍新车的特点和优势。 后期：对瑞虎NCV1.6后续活动进行报道，进一步扩大新车型的影响力。 活动 公关 广告 3月29日 4月15日 3月15日 3月1日 5月15日 6月15日 终端 信息统一终端物料规范 瑞虎NCV概念爆破点之激情16系列之终端策略 终端活动执行:每项活动严格按照活动手册进行操作执行; 活动物料执行:严格执行统一版本，统一信息的终端物料; 终端环境布置:在保证风格统一的情况下（NCV主题）根据自身店面 特点进行布置和物料摆放. 活动 公关 广告 3月29日 4月15日 3月15日 3月1日 5月15日 6月15日 终端 瑞虎NCV概念爆破点之激情16系列之活动策略 激情十六 激情16小时免费换驾 巴特尔教你打篮球 媒体试驾 上市谍照 活动策略 : 围绕轿车黄金1.6排量，与产能、销售节奏充分匹配的长短线上市结合策略 活动节奏：第一阶段：上市谍照的预热 第二阶段：人气商场的闪亮上市 第三阶段：与轿车用户强关联度的免费换驾活动 第四阶段： 明星代言人的品牌互动活动 瑞虎NCV概念的一个突破口 围绕突破口（瑞虎NCV1.6亮相）的后续跟进形成一套系统支撑，促进产品销售 强记忆点 瑞虎NCV上半年市场推进表 后备箱解决方案 全能挑战 通过比赛的形势，彰显瑞虎NCV各方面性能的优越 下半年 后备箱解决方案 虎女郎评选 针对特定人群，打造瑞虎NCV的时尚元素 稳固销售 6月份 买瑞虎NCV，奇瑞带你去看世界杯 后备箱解决方案 （健康主题） 成立瑞虎会 提高品牌美誉度及忠诚度，表现瑞虎精神 促进销售 5月份 巴特尔教你打篮球 围绕事件终端展示 NCV主题 产品介绍 配合市场活动，平面、网络重点投放 NCV形象篇 （电视、户外、机场静态、平面全方位投放） 后备箱解决方案 针对不同人群，不