专题设计：卖场陈列（二）.pptVIP

展示设计 专题设计：卖场陈列(以服饰类卖场为例) -- （二） 第二节 陈列形态构成 一、陈列形态构成概念 形态是指事物的形状或表现。商品卖场的陈列形态构成，就是商品在卖场中呈现的造型和组合方式。 卖场形态构成就是根据形态变化的原理和特点，对卖场中的商品进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客，引起购物欲望。 陈列师可以对商品的陈列进行二度的创作，特别是在采用非人模陈列形式时，其手法可以更灵活、更大胆。但无论如何变化，陈列的形态构成都必须充分展示商品的美感、款式特点以及品牌风格。 二、陈列形态构成原则 有两个以上的元素，就有组合的可能。在卖场中，既涉及货架的组合，还有货品之间的组合，也有道具和货品的组合。 陈列的形态组合要从美学、管理和销售等诸多因素来考虑。 不同服装品牌的陈列形态规范和标准可能有一些差别，但基本上应遵循以下几项原则。 （一）保持序列感 没有个顾客愿意在一个杂乱无章的卖场中停留，整齐和有序列的卖场不仅可以使顾客在视觉上感到整洁，同时也可以帮助顾客迅速地查找商品，节省时间。 卖场中货品的造型，首先要打理得整整齐齐；货品进行分类放置，排列要有次序和规律，整个卖场要保持一致的尺寸顺序，使顾客可以迅速地寻找到所需尺码。 侧挂时，采用从左到右，由小到大的原则；搁板上的叠装，遵循从上到下，由小到大的原则，这也是从顾客视觉的次序性和选购物品的便捷性来考虑的。 （二）体现整体性 卖场中每个货品的形态和造型一定要与卖场整体的布局和效果相配，有些陈列师喜欢把卖场中的各个部位都做成各种风格不同的效果，虽然局部效果很好，但是从整个卖场看却非常繁琐，缺乏整体感。 很多的陈列都做得非常简洁，这并不代表陈列师不懂得做造型，而是懂得货架上的商品只是合唱团的一员，必须和整个队伍形成体。一味地强调自我，只能破坏整场演出的效果。 （三）展示美感 陈列的主要目的是为了吸引顾客的目光，激起顾客的购物兴趣。 “白领”前总陈列师田燕曾说过，“产品再好，陈列得跟抹布似的，顾客看不出好来。将这块抹布熨得平平的，再戴上花，就可以卖一千块钱。” 由此说明只有一个美的物体才能吸引人，陈列的首要任务就是要将服装的美感展示出来，美的陈列才可以使产品增值。 （四）符合品牌风格 陈列的造型必须和品牌的风格相吻合。品牌风格就如人的性格，每一个品牌都应有自己独特的陈列形态和风格。 我们应不断地探索，寻找一些适合自己品牌的陈列造型和风格。 某一个国外品牌的陈列造型。货架中间的两件服装没有采用常规的衣架进行陈列，而是直接挂在衣钩上。正是这种创意的造型，使人们可以立刻领略到该品牌随意、休闲的个性。但如果把这种造型搬到一个商务型的西装卖场中肯定不合适。 （五）满足货品的商业排列规则 组合的方式要合理且能带动销售。使顾客的购买方便，让导购员的销售和管理便捷。 如在休闲装的陈列中，将正挂、侧挂、叠装三种陈列形式组合在一个陈列面中，正是吻合了顾客购物时“看、试、买”几个购物环节，使顾客购物感到便捷。 而在西服陈列中经常采用的搭配陈列方式，就是在一个陈列柜中有意识地进行上下装及配饰品的搭配陈列。主要是为了方便顾客的搭配，同时可以进行引导性的连带销售。 三、陈列形态构成方式 作为卖场的“雕塑家”，要对卖场中的货品进行二度塑造，前提是必须充分了解货品本身的特点。 了解陈列形态构成的美学原理，同时要掌握基本的陈列技巧，才能把陈列工作做得游刃有佘。 美妙的造型可以将货品变得像一件艺术品，即使在静止的状态下，也能呈现一种美感，并且用无声的语言来弓l起顾客的购物兴趣。 （一）形态构成基本原理 不同的形状会给人不同的感受，卖场陈列的形态构成首先要从平面构成的基本原理来分析。 图中有两条不同造型的线。A是用尺子画成的直线，给人一种整齐，简洁的感觉；B是条徒手画的线条，给人一种自然、放松、活泼的感觉，两种线条所传递的感觉，就是形态构成所特有的视觉语言。 采用整齐的折叠方式，再加上规则的排列，就像上图A中的直线一样，给人一种整齐、干练的感觉。 将服装自然地搭放．采两不规则的排现，服装的轮廓和形状就像图B中的那条徒手画的线条一样，自然、放松、活泼。 （二）陈列组合方式 从卖场陈列的形式美角度分析，目前服装卖场中常用陈列组台方式有对称、均衡、重复等几种。 1、对称法 即以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式。这种陈列形式的特征是具有很强的稳定性，给人一种规律、秩序、安定、完整、和谐的美感，因此在卖场陈列中被大量应用。 对称法不仅适合比较窄的陈列面，同样也适应一些大的陈列面。 但是在卖场中过多地采用对称法，也会使人觉得四平八稳，没有生机。一 方面对称法可以和其他陈列形式结合使用；另一方面，在采用对称法的陈列面上，还可以进行一些小的变化，以增加陈列面的形式感。 2、均衡法 卖场中的