LOMO相机2009年品牌推广方案.pptVIP

·传播目的及阶段 以网络做为核心的策略 以网络传播的裂变效应（E=（IP）n）为核心策略，线上线下互动组合； 以小搏大 充分借助目前现有的小众用户群体资源，策动目标大众群体热切关注，以点带面，扩大lomo相机及乐魔网的影响力； 集中爆发 在传播初期，以集中发布形式增加受众关注度，同时围绕节假日进行重点传播； 递进传播 从产品到品牌继而上升到文化，采取递进式的传播方式。侧重产品销售端，强势打造乐魔网品牌。 『传播展开』 策略手段： 以网络传播的裂变效应作为核心策略。 以事件互动作为传播捆绑。 辅以平面媒体作为曝光补充。 ·传播话题 ·互动传播1 合办网站： 激动网 合作方式（将电影《最美好的时光》剪辑成征集作品的宣传片， 通过激动视频平台宣传活动并征集作品） 腾讯网 合作方式（通过腾讯网开设活动官方网站，捆绑腾讯QQ软件征集评选作品） 开始时间：2009年06月15日 结束时间：2009年07月31日 参赛要求：1、要求参赛作品为LOMO相机拍摄的照片。 2、题材关于青春生活的一切。3、请将作品上传至腾讯活动官方网站或乐魔网。 评奖介绍 评委设置：魏晨 LOMO高手等 一等奖：LOMO相机一部 魏晨亲笔签名《LOMO森林》一本 乐魔 中国第一届乐魔族暑期训练营全程免费参与 二等奖： LOMO相机一部 ………….. ·互动传播2 中国第一届乐魔族暑期夏令营（8月） 通过“最美好的时光”LOMO作品征集大赛，培养出大批的LOMO受众，以暑期训练营笼络他们零距离接触乐魔网（LOMOUNO）。 宗旨：中国第一届乐魔族暑期训练营具有时代的意义，他将培养中国第一批年轻一代的职业LOMO玩家做为目标。并将 LOMO 文化作为流行的烙印，向80后及90后的年轻人强力推及，以乐魔族定位这些热爱生活、热爱摄影的年轻群体。 报名支持平台：腾讯官方网站，乐魔网。 报名地点：全国代理店面 夏令营费用：1000元/每人 时间：8月10号-8月15号 内容：8月10号 LOMO讲座 8月11号 明星见面谈LOMO 8月12号 外拍活动 8月13号 作品分享 8月14号 LOMO文化普及 8月15号 LOMO PARTY活动 活动地点：北京 ·品牌升华阐述 ·传播话题 可以利用的节日 『传播展开』 策略手段： 利用“乐魔”字眼匹配乐魔网建立社会流行词汇乐魔族，高度提升乐魔网 的品牌高度。 借助节日市场，将lomo相机承载的文化进行诠释。 乐 魔 网： 中国最早的，也是唯一正规经营lomo相机的机构。 提供配套的后期底扫、洗印服务。 除引进国外产品以外更注重自主研发。 售 价 区 间： 100-800元 主要竞争对手： LOMOGRAPHY等。 目标消费群： 年龄介于18-25岁之间。 策略核心： 打造“乐魔族”的概念，使乐魔族迅速成为最热门的概念。 实现概念建立、概念深化传播、概念落地三步走的传播设计，强力体现乐魔族和乐魔网的关系。 乐魔族的定义： 根据第一、第二阶段的传播情况，分析目标受众，定义乐魔族。 如：乐魔族是处在水深火热一代里的人群。与众不同生活个性造就了精神信仰的缺失，其LOMO摄影的生活放式， 改变了他们对生活的迷失的态度，建立了信仰，相信了生命。 核心话题点： 《18-25岁个性人群的定位——乐魔族》 《2009年最流行词汇——乐魔族》 《乐魔族:青春 个性 时尚 浪漫》 《乐魔族语录》 《乐魔族是时代的标本》 ·互动传播1 万圣节简介在每年的10月31日是西方传统的“鬼节”——万圣节。 1.《万圣节