“磁悬浮”公关建议书.pptVIP

上海磁悬浮交通发展有限公司“磁悬浮”项目总体公关策略(修订稿） 联纵智达——上海磁悬浮项目组 2004年3月4日，上海 中国 地址：上海市沪闵路9333号2号楼3楼V座（邮编：200235） 电话：021 传真：021 http： 前言/ “磁悬浮”因何需要公关？ 在整合营销中，公关是不可或缺的链条。 公关作为一种新兴的营销手段，它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势，与广告在传播内容、宣传效果以及媒体处理方式等多方面有很大的区别，再加上有别于广告直接向受众作“真情告白”的“硬方式”，公关更多地体现在其“润物细无声”的特点上，因此许多成功的企业如海尔、联想、科利华都曾利用它或塑造了良好的品牌形象；或带来了不错的销量；或带来了很好的股票市值，或是在融资、合作中赢得了极好的价码。 公关的实际意义已经不是面对面的口头或是书面交流（人际关系只是公关最外延的表现），而是通过第三方的媒体，让所有人知悉并了解，最终产生认同，因此不光传播面更庞大，更可以通过有利的舆论引导企业的发展，带来更多的快速发展的契机。 上海磁悬浮交通发展公司的“磁悬浮”商业化运营项目（以下报告中均简称“磁悬浮”项目）更需要公关：这是因为项目的特殊性和重要性一直以来都得到政府和公众的广泛关注，尤其在初期，“磁悬浮”项目无小事已经是一个客观现实。在这种情况下，与其被动的传播信息，不如主动的传播信息，这样才能引导舆论，创造良好的公众氛围。与其等待政府决策，不如主动的向政府传达信息，争取理解和支持，从而推动和影响政府决策。因此，我们认为，公关对于磁悬浮项目而言，不能简单的理解成为：这是领导的责任或者是领导的行为，它应该成为企业日常性的经营行为。 磁悬浮项目中承载着交通和旅游的双重角色，因此需要把企业的举措、意义、效果，通过大量媒体传播，在取得大量认同和赞许中平衡两者关系，不断的赢得发展资源和效益结果。这种推动，无疑也能良性的促动销售业务，节省大量的广告投入费用。 本着负责、敬业的精神，结合磁悬浮当前的项目实际情况，我们对上海磁悬浮交通发展公司的企业总体公关行为提供我们的建议。供企业中高层领导决策参考。 前言/ 公关包罗什么内容？ 前言/ 公关解决什么问题？ “磁悬浮”公关规划导读——本报告将回答您什么问题？ “磁悬浮”项目公关的三个角度： 交通层面公关： 承担政府工程所赋予的交通职能，发挥良好的交通设施功能，方便市民和乘客，缓解交通压力是磁悬浮项目的基础工作。在这个层面上，有计划地、正确地引导舆论、传播信息是项目公关职责的基础所在，也是核心和重中之重。 旅游层面的公关： 作为上海一个明星旅游项目，无疑会在整体的上海旅游经济发展中作出贡献，在这一层面，如何配合政府旅游职能部门，发挥项目的旅游职能，也是对市政工作和上海经济发展掷地有声、实实在在的献礼。 作为城市标志的公关： 作为上海新的象征和标志，若能跳出“磁浮”本身，在城市战略发展、城市营销、城市精神建设等诸多层面积极参与，则是企业锦上添花的公关行为。 公关传播的三个层次必要性 建议加强特别政府公关（若干方向性建议） 公关传播的三个层次必要性 公关传播的三个层次必要性 公关传播媒体的“3”剑合壁 公关传播细节 公关传播将分三个层面进行多角度传播。分别在政府公关、日常公众公关和城市公关方面展开深入推广。 政府公关传播细节 政府公关传播细节 《贵族享受，平民价格——磁悬浮XX元低价向申城开锣》 政府公关传播细节 日常公众公关传播细节 日常公众公关传播细节 日常公众公关传播细节 城市公关传播细节 城市公关传播细节 《心暖比天暖，5/1劳模免费游磁悬浮》 城市公关传播细节 《磁悬浮，是上海名片还是交通新路径？ 》 其他建议 媒体专栏合作 说明：为了更大的达到传播力度和覆盖面，建议与航空媒体、旅游媒体、时尚合作，开辟关于磁悬浮介绍的专栏，例如《世界有极速，上海磁悬浮》的栏目。主要是补充公关传播效果,在特殊阶段辅助推动主题传播。 在新浪、搜狐建立网络链接 说明：网络作为新兴的快速传播媒体，可以在新闻页面做一些链接，详尽的介绍磁悬浮的新闻、服务等。 一个我们自己的公关案例： 2004年春节活动： 系列活动之一：新春第一班、磁浮献爱心 系列活动之二： “半价体验、超级惊喜” 系列活动之三：新春磁浮游、欢乐全家乘 系列活动之四：转磁浮飞碟、赢磁浮车票 其中，公关活动：“磁浮献爱心”活动是报道最多，社会影响最广泛的一个； 其中：新闻联播进行了播放，把“孤寡老人乘磁浮过新年”作为上海百姓过年的方式； 同时，多家媒体进行了报道。 稿件类型 选择媒体 稿件主题 短 评 大众媒体 网络媒体 《磁