dcyx北京今久-2012林锦项目推广策略提报.pptVIP

为郑州，特别规划的特别造镇计划启动！ ［新市镇］概念落户郑州龙湖镇， 多元化城市集约资源即将引入。 龙湖镇将不再过分依赖主城资源！ 自此，郑州有了“特别”的龙湖镇！ 请阁下揭开/A5版 ［新市镇］百万平米特别居住区为了特别的谁？ 在郑州，有人拥有黄河南岸的情节； 有人中意迎宾大道的人文； 有人喜爱郑东新区的国际； 有人迷恋“龙湖镇”的风景； 特别是在没有康桥龙湖之前。 自此， “特别”的龙湖镇有了特别的居住区！ 请阁下揭开/A7版 头版，双报尾！电话LOGO，标题吸引关注！ 第二组创意：头版双报尾+A3、A5、A7“天地通” 继林溪湾，来龙湖镇成就下一个传奇！ 历时3年，接洽5国10余家设计规划机构， 20多次可研例会,50多套规划方案专项提报论证， 最终“新市镇”的五大功能区域规划得以落实， 商务、商业、酒店、居住、教育功能版块共生， 这是一个新的格局。 康桥龙湖，传承林溪湾品质的基础之上，更添繁华新传奇！ 翻过这一页，成就下一个传奇/接A5 从此，结束龙湖镇的度假时代！ 因为有了康桥龙湖，百万平米“新市镇”特别居住区即将呈现， 自此，城市繁华、自然山水从此得以兼得！出则繁华、入则静谧， 5+2城市+度假的“龙湖模式”即将被打破！ 康桥龙湖，特别为郑州打造的特别居住区即将呈现！ 结束这个时代，翻过这一页，/接A7 应用效果 感谢各位的特别关注！ 以上，提报完毕！ * * * * * * 关键词解读：C 生态； 外部环境：郑州稀缺的生态之地； 内部环境：提供一体化的、健康、可持续的生态生活系统； 核心关键词 A 宏观； B复合型； C生态； 如何处理大盘和各分期产品之间的关系？ 本案之于康桥地产品牌力如何打造？ 大盘打造的关键 本案形成的规划模式，不仅填补了康桥地产产品空白，同时更填补了区域市场空白，是康桥地产以城市运营为使命感，打造的一个具备前瞻性规划理念的生态新市镇。 以宏观视野打造整体优势，从全盘行销高度考虑单期产品，不因某一期产品而影响大盘推广。 项目总案名命名原则 代表康桥地产新市镇产品系规范命名，未来可供全国复制； 包容性强、具备大盘属性原则； 体现产品特点原则； 康桥·龙湖 总案名 1、以地域名字为推广案名，展现了对土地价值最大化的思考，对推进郑州城市化进程的助力，体现大盘运营气势与高度； 2、前缀突出康桥品牌，并规范了康桥地产新市镇产品系命名方式：即康桥+区域名称；如康桥·新区、康桥·滨河等； 主推方向一 LOGO的推理过程： 康桥城 1、直接以“品牌+城”的方式命名，既突出品牌，又体现大盘统领性，稳重大气； 2、便于未来康桥地产新市镇产品系的全国复制； 主推方向二 SLOGAN：百万平米新市镇计划 启兴郑州 PART 5 推广传播 传播计划与节奏 品牌构建 大盘形象 一期别墅 产品推广 二期产品 推广 企业品牌与项目品牌宣传，以影响力活动和舆论引导入市 全城关注，突显运营新市镇的气势 实质性产品推广： 体现大盘规划下的别墅思考 时间轴 2012年4-5月 2012年6-9月 2012年10月 -2013年 2013年3月后 PART 5 推广传播 第一阶段：2012年5、6月 战略：“造势” 主题：在龙湖，成就下一个传奇 郑州首个新市镇计划 媒体舆论 新闻媒体统筹造势计划 品牌形象 户外广告造势 康桥首个全国产品系推出 “康桥新市镇计划”启动 公关行动 康桥地产首个产品系推出新闻发布会 国际“新市镇”友好联盟成立 启动活动①： 康桥地产旗下首个全国产品系——康桥城品牌发布会 将一个大盘的推出，上升到企业战略、城市运营的高度，从康桥地产历程，到郑州城市格局，再到康桥地产运筹龙湖，再到“新市镇计划”的解读，通过舆论，大规模造势。 活动启动② ： 举办国际“新市镇”发展论坛 建立国际“新市镇”友好联盟 活动目的： 一次能够在郑州形成城市话题，提升项目品牌的事件型公关活动 活动主旨： 由康桥城发起，着眼于中国在全球化态势下NEW TOWN的未来发展，联合西方新市镇管理者、规划建设者、与国内新市镇建设者，共同缔结“国际新市镇友好联盟”，成为推动中国新市镇发展的交流平台，以此展开大盘的全方位推广。 活动地点： 郑州某五星级酒店 论坛议题 《国际NEW TOWN规划理念与理论》； 《全球“新市镇”模式的样本群给予的发展经验》 《多元城市化集约型资源的整合》 《社区开发与城市营建》； …… 舆论造势： 《从康桥城的今天，看郑州人居的未来》； 《康桥地产十二载首个全国产品系——康桥城 郑州首发》； 《2012，世界“新市镇模式”中国行》； 《林溪湾后，康桥地产成就龙湖下一个传奇》。 以区域之名，推进郑州城市化进程！ 康桥地产深耕郑州十二载，