微时代的ROI_ver2.0.pptxVIP

ROI的微时代只有15%的电视广告 能产生积极的ROI效应一些发现：￥10万投入DM直邮广告=80个新顾客￥100万投入户外广告=300个新顾客￥5万 =800个新顾客 香卡在腾讯开微后 刷卡量增长了100%跟腾讯微博的合作确实大大出乎我们的意料，短短一个月就汇聚了11万之多的粉丝，根据我们内部统计数据来看，这次微博的活动带来线下刷卡量非常大的增长，我们很满意。——中信香卡客户加上网络投放能带来更多ROI未来购买意愿69%67%62%54%44%无广告投放只有电视电视+杂志电视+网络电视+杂志+网络数据来源：《Olay case study：Cross-Media-2008 Taiwan campaign》 MillwardBrown CrossMedia Effectiveness Research微博很火如何获取更高效ROI？意见领袖品牌推广社区互动CRM维护销售sale在线商城线下促销微博沟通闭环学会讲故事品牌推广一汽奔腾讲述“让爱回家”的故事53万中国人在微博上点亮了回家的勋章535728人领取在#让爱回家#下发表广播，即可点亮微博勋章｛｝#让爱回家# 别让父母的爱成为永远的等待销 售直接促成购买5%的转化率乐淘大抢节针对腾讯微博在一天内发起全场五折卖鞋行动销 售在线销售国航联合腾讯微博、财付通推出国航春节送机票活动参与微博话题讨论并购买国航机票就有机会免单。#我最难忘的团圆时刻#活动页面46万活动期间，收听国航官方微博的用户达到46万人次平均每天约有1.5万人次收听国航微博1.5万活动总共带来机票销售2万笔，成交额近40万元。2万销 售线下销售Metersbonwe通过官方微博定期发布MTEE新款服装，并发布货号，吸引网友到店购买,并同步到在线商城邦购网。#MTEE+FUTURE PASS#【艺术家：杨纳 中国】80后艺坛新秀，毕业于四川美院油画系，作品常以娇艳欲滴、丰唇亮眼，惹人爱怜的大头娃娃为主，表现出充满矛盾、异质，甚至带有一点病态的青春美。@杨纳的杨纳 款号： 208767 邦购网同步有售 邦购(@邦购) /2Qx6NB 黏住你的用户CRM维护开通微博世嘉送祝福日常运营世嘉送祝福日常运营开通微博世嘉上市推广腾讯汽车杜松腾讯微博营销服务东风雪铁龙品牌世嘉_嘉友会4S店林丹意见气候 黏住你的用户CRM维护东风雪铁龙微博生态链东风雪铁龙微博官方帐号（腾讯汽车、腾讯微博营销服务）子品牌（世嘉）品 牌车友会意见领袖关联企业（4S店）企业高管事件（车展、父亲节）通过车展、把祝福写到天上情人节活动等事件点，以及“粉粉”虚拟人物的打造，带动更多用户参与，提升对东风雪铁龙及其子品牌的好感度。重度活跃用户及普通用户45度仰角社区互动微社区1、活动、视频、图片立体化展示区3、品牌视频在线观看2、成为Qzone认证空间粉丝1、新品信息即时发布更新立体化活动区域满足所有互动需求2、多平台同步维护积累用户贯通Qzone认证空间，全面覆盖3、品牌信息社区完全展示造就品牌传播大本营与用户全面沟通3、品牌活动立即参与3、品牌相关微博2、Qzone相册同步展示3、活跃听众、获奖用户，前排入座2、Qzone活动日志同步2、品牌微博一键发布，即可同步到Qzone状态Demo：nike微社区碎片式更新社区互动@Nike basketball 利用碎片化时间传递nike篮球精神意见领袖培养意见气候某汽车客户在腾讯微博上全力打造的‘后驱控’意见领袖，像蒲公英一样不定期发出视频网站、垂直网站、线下后驱活动的种子信息，吸引和培养了17万后驱控粉丝，成为长期传播品牌benefit（后驱控）的土壤。听众：及时互动视频:后驱与前驱明星:口碑推荐专题:垂直网站垂直网站专题：后轮抢劲与网友亲切互动，认真答疑后驱的科技进化史—坚持运动DNA，让我们感谢后驱！李艾号召大家讨论后驱话题微博基于信任基础的长期对话，为利润创造了空间}意见领袖品牌推广对 话社区互动CRM维护销售定向推广利 润saleO让6亿网民与你的品牌深度对话腾讯微博RI腾讯微博更给力用户更给力：13年付费习惯2011年Q1中国网民消费互联网增值服务52.513亿，消费网络游戏增值服务35.727亿，消费无线增值服务7.778亿元，腾讯用户的网络增值消费习惯已非常成熟。平台更给力：基于强关系链的多产品整合平台微博，尤其是腾讯微博整合了网页、QQ客户端、短信彩信、手机腾讯网、多种手机客户端、Qzone、QQ邮箱、QQ拼音、QQ群、QQ音乐、QQ阅读等 超过15个平台用户在各种应用场景下都可以便捷的使用腾讯微博意见气候更给力：明星+草根名人+腾讯官方帐号一呼百应腾讯微博17大名人入驻千万级俱乐部意明 星见气候品牌/子品牌官方帐号腾讯官方帐号草根名人带动销量更给力：W-commerce