三个企业的神话演绎—阿迪、耐克、彪马的企业文化（PPT 27页）.pptVIP

LOGO 三个企业的神话演绎—阿迪、耐克、彪马的企业文化 来自资料有哪些信誉好的足球投注网站网() 海量资料下载 内容提要 阿迪、耐克、彪马的简介 1 企业文化的构成 2 从企业文化的构成方面看三家企业的差别 3 阿迪是谁？ 阿迪达斯（Adidas）是一家 德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。它以其创办人阿 道夫·达斯勒的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母 组成。 1920年，阿迪达斯于接近纽 伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类 产品。 1949年8月18日以Adidas AG名字登记。 阿迪达斯的服装及运动鞋设计 通常都可见到3条平行间条，在其 标志上亦可见，3条间条是阿迪达 斯的特色。 耐克是谁？ 耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行官菲尔·奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。其耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀，同时也代表着动感和轻柔。 彪马是谁？ 1948年，创始人鲁道夫·达斯勒在德国荷索金劳勒创立了彪马公司，它以体育用品生产为主。 五十多年来，PUMA伴随世界著名运动员获得了傲人的成绩。遥想当年以运动鞋出身的Puma如今已经摇身一变，成为了一只”潮猫”。Puma不断创造、挑战消费者的接受度，在运动、时尚以及Lifestyle三者之间创新组合。更加高级的材质、更为出众的设计，深谙设计之道、把握潮流脉搏，Puma营造出的时尚气息让人耳目一新。 彪马以腾跃的美洲狮来比喻快乐的走路族这一口号。 企业文化的构成 企业的物质文化层 企业文化 企业的精神文化层 企业的制度行为文 化层 企业文化的构成 现代产 品的整 体概念 企业环 境和企 业容貌 技术、设 备现代化 与文明程 度 企业生 产环境 企业的物质文化层 企业文化的构成 企业的制度 行为文化层 企业制度文化 企业行为文化 企业文化的构成 企业价值观 企业精神 企业经营管理理念 企业的精 神文化层 阿迪的产品整体概念 阿迪达斯从创业开始，就非常注重产品创新、产品设计开发、以及关注产品质量和恒定品质，并提出了“‘功能第一’是公司的主旋律”，“给运动员们最好的”的公司口号。 在产品定位方面，阿迪达斯公司按运动项目（例如足球市场、篮球市场等）确定了其主营产品为：运动服饰、运动鞋袜和运动员使用的硬件设备(例如足球、篮球、球拍等)。 按运动项目划分的新产品定位使阿迪达斯有了更为敏捷的市场反应。不同运动的人群的消费水准不一样，新的产品定位使高盈利产品凸现出来，在制定新的品牌营销策略时，也有了一定的针对性。 同时，阿迪对产品的质量要求很高，他们秉承的理念就是只要是运动员对产品提出的要求就尽力满足，把不可能的事情也做成可能。  耐克的产品整体概念 较于阿迪达斯公司，耐克公司生产的产品种类更多，其开创了鞋型千姿百态的先河。 通过提供风格各异、价格不同和多种用途的产品，耐克公司吸引了各种各样的跑步者，使他们感到耐克公司是提供品种最全的跑鞋制造商。 耐克公司非常重视研究开发和技术革新工作，公司致力于寻求更轻、更软的跑鞋，并使之既对穿用者有保护性，也给运动员（世界级运动员或业余爱好者）提供跑鞋工艺所能制作的最先进产品 。 但实质上，耐克在产品营销战略上的成功应归功于卓有成效的仿效 。 彪马的产品整体概念 和耐克类似，彪马的产品种类也日益丰富：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。 在与优秀的、带领潮流的产品设计家合作后， PUMA突出了三大突破：革新，品味，时尚。其更加突出了日常休闲和专业运动兼顾的特点，使得具有多样化需求的人，得到多功能的满足，引导世界范围内运动服装的潮流趋向。它们不仅仅适用于特定的运动场合，更适合在日常生活中穿着，体现了PUMA