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《市场营销》模拟试卷及答案（第三套） （依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码） 一、单选题(30x1=30’) 1、生产观念是一种古老的（ ）。 P9 A推销观念 B营销观念 C产品观念 D社会市场关 2、（ ）主要指营销者所需要或售营销活动所影响的自然资源。 P34 A政治法律环境 B经济环境 C自然环境 D人口环境 3.( ）是影响企业营销的微观环境的重要因素。 P37 A供应商 B营销中介机构 C客户 D竞争环境 4.“成就你所能成就的一切”，说的是人类的什么需求？（ ） P57 A归属需要 B尊重需要 C自我实现需要 D安全需要 5.（ ）指消费者在对所购的商品,要进行较为仔细的研究比较。 P59 A理智型 B经济型 C习惯型 D情感型 6.（ ） 主要依靠较低的成本来赢得竞争优势。 P131 A总成本领先战略 B差异化战略 C目标集聚战略 D营销战略 7.（ ）指现有产品在质量、结构、品种、材料等方面做出改进的产品。 P165 A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品 8.（ ）主要包括文化,社会阶层，家庭和相关群体。 P63 A社会因素 B心理因素 C经济因素 D教育因素 9.（ ）是指企业有能力进入所选定的子市场。 P86 A可进入性 B可盈利性 C可测量性 D可创造 10.企业选择所有的细分市场为目标市场分别为这些市场提供不同的产品的是（ ）。 P88 A市场专业化 B产品专业化 C全面覆盖 D选择性专业化 11.（ ）是指在相关的产品市场上占有率最高的企业。 P119 A市场领先者 B市场挑战者 C市场补缺 D市场追随者 12.（ ）。P146 A核心产品. B形式产品 C附加产品 D潜在产品 13.新产品经过导入期以后，消费者对该产品已经熟悉产品在市场上站住了脚跟，并打开了 销路是( )。 P152 A成熟期 B导入 C衰退期 D 成长期 14.一是验证新产品开发技术经济设想的准确性。二是为制定新产品导入市场的营销组合策略收集信息，这说的是( )P169 A新产品研制 B市场试销 C初拟营销规划 15.产品开发中所说的新产品是就企业而言的新产品是指企业向市场提供的，较之原有产品具有较大差别的产品，这些新产品的种类有( )P166 A全新产品,换代产品,改进产品,仿制产品B新品产品,换代产品,改造产品,仿制产品 C全新产品,换代产品,仿制产品D新品产品,改造产品,仿制产品 16每个消费者都会将某一产品看成有一组属性，但消费者考虑有关属性方面又不尽相同，这是消费者选择产品的产品属性，那么它是属于（ ）。 P65