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《市场营销》模拟试卷及答案（第六套） （依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码） 一.单选题（30×1＝30`） 1、市场营销学产生于 ( )。(P009) A、十九世纪末 B、二十世纪初 C、二战末期 D、二十世纪五十年代 2、市场营销观念的突出特征是（ ）。(P011) A、以产品质量为中心 B、以产品价格为中心 C、以产品产量为中心 D、以消费者需求为中心 3、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。(P010) A、推销观念 B、生产观念 C市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 4、现代营销观念包括的类型( )。(P009) A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（ ）。(P033) A、空巢期 B、满巢期 C、孤独期 D、离巢期 6、营销环境包括（ ）。(P029) A、宏观环境 B、间接环境 C、作业环境 D、人口环境 7、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是（ ）。(P057) A． 自尊的需要 B、他人实现的需要 C、自我表达的需要 D、自我实现的需要 8、市场细分是50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。(P077) A、基恩?凯洛西尔 B、鲍敦 C、温得尔?斯密 D、菲利普?科特勒 9、集中性市场战略尤其适合于( )。(P089) A 、跨国公司 B 、大型企 C 、中型企业 D 、小型企业 10、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中地区及地理属于( ) 。(P080) A 、购买行为 B 、人口状况 C 、消费者心理 D 、地理环境 11、有效细分市场的条件必须依据以下基本条件( )。(P085) A、同质性 B、可进入性 C、稳定性 D、可依据性 12、目标市场无差异市场营销优点( )。(P089) A、规模效益降低成本 B、重视市场需求差异 C、专业化经营、降低了成本 D 、忽视市场需求的差异 13、填补空缺式缺点是( )。(P096) A 、成本较高 B 、风险较大，容易两败俱伤 C 、背水一搏，从零开始 D 、 不能发挥企业优势，战领市场最佳优势 14、管理的主体是（ ）。 (P108 ) A、企业高层管理人员 B、企业中层管理人员 C、企业基层管理人员 D、企业所有的管理者 15、( )低市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。（P114) A 瘦狗类业务 B 问题类业务 C 现金牛类业务 D 明星类业务 16、( )是企业竞争力的核心。(P117) A 产品变化 B 产品改革 C 产品调查 D 产品质量 17、从小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益，也就是在大企业的夹缝中求的生存和发展是( )。(P119) A 市场领先者 B 市场挑战者 C 市场追随者 D市场补缺者 18、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）。阶段。(P151) A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段