《市场营销》模拟试卷III及答案.docVIP

《市场营销》模拟试卷III及答案 （依据仲崇高《市场营销》高教版编写，题后是出题页码） 一、单选题（30×1=30） 1.分销渠道的起点和终点是（ ） P236 A.生产者，消费者 B.中间商，消费者 C.中间商，生产者 D.生产者，中间商 2.分销果道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ） P236 A.长度 B.宽度 C.关联度 D.深度 3.适合较宽的销售渠道的产品有（ ） P236 A.标准化程度高，通用性强的产品 B.购买频率低的产品 C.非标准化产品 D.危险品 4.标准化程度高的、通用性强的产品，应选择的销售渠道是（ ） P236 A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 5.零售商本应定位100元的商品，而宁可定为99.95元，这种定价策略称为（ ） P202 A.整数定价策略 B尾数定价策略 C.如意定价策略 D.声望定价策略 6.顾客用现金一次性交付或提前付款的，企业给予其一定的折打率，鼓励买方用现金交易，这种折扣称为（ ） P202 A.数量折扣 B.业务折扣 C.现金折扣 D.季节折扣 7.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件李艳萍牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ） P202 A.声望定价 B.意头定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 8.违反行业规则，打破了行业平衡，生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（ ） P136 A.强竞争者 B.近竞争者 C.弱竞争者 D.“坏”竞争者 9.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ） P136 A.市场领导者 B.市场利基者 C.强竞争者 D.市场追随者 10.波士顿矩阵中，盈利多，现金收人多，可提供大量现金的战略业务单位是（ ） P136 A.明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类 11.消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有些消费者购买牙膏是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（ ） P097 A.行为细分 B.心理细分 C.地理细分 D.人口细分 12.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（? ） P097 A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略 13.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 P098 A.产品 B.价格 C.需求 D