管理经济学第1章绪论[武汉理工].pptVIP

第1章 绪论 1.1企业与环境 * * 科斯(R．H．Coase) 《企业的本质》 可以将企业界定为一种契约性组织。即，企业是按照契约形成的，企业内部会构成内部交易费用，而企业在市场的交易会构成外部交易费用，当内部交易费用小于外部交易费用时，一些生产和交换活动便在企业内部完成。 企业的作用 （1）企业作为国民经济的细胞，是市场经济活动的主要参加者； （2）企业是社会生产和流通的直接承担者； （3）企业是推动社会经济技术进步的主要力量，是技术创新的主体。 企业的目的 （1）份额与规模论。这种观点认为，企业的目的应当是追求市场份额和规模，追求在市场竞争中的领先地位。 （2）股东权益论。这种观点认为，企业的短期目标可以是利润，但其长期目标应当是股东权益，这种股东权益可表现为企业价值，而企业价值是指企业出售的价值，即企业在生命周期中的利润的净现值。因此，这一观点又被称为企业价值论。 （3）客户价值论。这种观点认为，企业的目的是创造客户，并为客户创造价值。 企业与环境 利益相关者 市场结构（market structure） 是指一个行业中，买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态，亦即某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，其中包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。 1.2 管理经济学的内容 管理经济学（managerial economics） 是将经济学的理论与方法运用于企业管理决策的一门应用经济学科。其以微观经济学作为主要的理论基础，综合运用制度经济学、信息经济学等理论，来解决企业的管理决策问题 管理经济学的最主要的理论基础是微观经济学 宏观经济学（macroeconomics）VS微观经济学(microeconomics) 宏观经济学的研究对象是整个国民经济，其研究经济中的总量问题，例如，经济增长问题、就业失业问题、通货膨胀问题等便属于宏观经济学范畴。微观经济学研究的对象是企业（或厂商）和消费者（或家庭、或居民户），其研究经济中的个量问题，如单个产品或某个行业的需求、供给、价格等便属于微观经济范畴。 微观经济学涉及到企业与消费者的集合，即市场和行业。同时，假设企业和消费者都在进行决策，企业的决策是利润最大化，而消费者的决策是幸福最大化，企业的决策行为和消费者的决策行为会受到诸多因素的影响，从而进一步影响行业和市场的运行。 管理经济学的内容 ※需求、供给及市场机制 ※需求弹性理论 ※生产与成本理论 ※现代企业理论 ※完全竞争市场与厂商行为 ※垄断竞争市场与厂商行为 ※完全垄断市场与厂商行为 ※寡头垄断市场与厂商行为 ※定价决策 1.3 管理经济学中的利润与成本 会计利润：企业的总收益减去企业的会计成本 会计成本：企业会计账目上可显示出来的成本，又称为显性成本 经济利润：企业的总收益减去经济成本 经济成本：既包括会计成本，还包括机会成本 机会成本（Opportunity Cost） 直观而言是指为了得到某种东西而所要放弃的另一样东西的价值 当决策者选择了某一方案时而放弃的其他所有方案中的收益最大的那个方案的收益值 如果决策者选择的是最优方案，则次优方案的收益便是其选择最优方案的机会成本。 使用资源的机会成本 把一定资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中所能获得的利益。 显性成本（会计成本）：使用市场资源所付出的成本 隐性成本（机会成本）：使用自有资源会发生的成本 自有资金 自有土地 自有厂房 企业家自身 经济利润与会计利润的关系： 经济利润=总收益-总经济成本 =总收益-显性成本-隐性成本 =总收益-会计成本-机会成本 会计利润=总收益-显性成本 =总收益-会计成本 经济利润=会计利润-机会成本 例 某业主利用自有房屋及自有资金100万元开餐馆。年销售收入150万元，销货成本84万元，营业费用41万元；若资金借给他人利息为10万元，若在外打工年收入为20万元。计算该餐馆的会计利润与经济利润。 会计利润=销售收入-销货成本-营业费用 =150-84-41=25万元 经济利润=会计利润-机会成本 =25-10-20=-5万元 故该业主开餐馆不合算。 沉没成本（sunk cost） 过去的决策已经发生，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。沉没成本也可以理解为已经投入且不能挽回的成本。 沉没成本在管理经济学的决策分析中的意义在于，任何未来的决策都不用考虑过去已经形成的沉没成本。 例如，假设某人已经花了80元购买了一张电影票，