十二道锋味报奖-final.pptVIP

卡萨帝·12道锋味合作互动传播总结报告 2015年卡萨帝与浙江卫视金牌节目 《12道锋味》第二季达成合作， 以“卡萨帝制造经典”为核心， 让艺术级的产品烹饪极致美食， 并深挖美食背后的情感， 向消费者传达卡萨帝“为爱而生”的品牌主张。 项目背景 消费者洞察 中国人受传统文化影响，在情感表达方面， 不愿直接言爱，而是倾向于以含蓄方式表达对身边人的爱。 而美食，在中国博大精深的文化中也占有非常重要的地位， 很多人会在厨房里忙碌几个小时，只为爱人烹饪一道精致美食， 在餐桌上，我们也通过品尝及分享美食来联络感情， 美食，成为中国人表达爱的一种重要方式。 传播主题 用美食说“我爱你” 如果爱不愿言于口 传播流程 1期 3期 4期 5期 6期 7期 8期 9期 10期 11期 12期 Social Social+H5 手机端互动1 马苏派送锋味礼盒 病毒视频二次传播 手机端互动2 Social Social 利用锋味家族概念预热 贾乃亮派送锋味礼盒 锋味厨房KOL邀你品尝爱的味道 病毒视频二次传播 病毒视频二次传播 手机端互动 360°锋味厨房 Happy Ending Teaser预热 @好友 @好友 2期 * Total Performance 马苏H5效果图： H5页面浏览量为65,088; 55,075户访问H5页面; 网站总计访问56,029次; 平均会话时长24s; 跳出率83.72%。 注：除跳出率来自GA外，剩余数据来自秒针。 * Total Performance 截至目前，官网双端平台共吸引了323262人次浏览， 近40万次的互动，页面转化率相较于行业标准水平处于较优位置。 * 注：除跳出率来自GA外，剩余数据来自秒针。 PC端： PC页面浏览量为111,518; 85,870独立访客访问页面; 跳出率是82.630%； * 注：除跳出率来自GA外，剩余数据来自秒针。 移动端： H5页面浏览量为285,325; 237392独立访客访问H5页面; 跳出率是83.150%；; “用美食说我爱你” 卡萨帝与《12道锋味》携手 洞悉每一期节目美食背后爱的故事 2015年卡萨帝与浙江卫视金牌节目《12道锋味》第二季达成合作， 以“卡萨帝制造经典”为核心，让艺术级的产品烹饪极致美食， 深挖美食背后的情感，向消费者传达卡萨帝“为爱而生”的品牌主张。 扩音量 抓人群 抢阵地 用美食 说我爱你 社交 Social 视频 Video 美食 Food 用美食 说我爱你 Video 电视、电脑视频补点播放，话题内容产出 O2O联合传播 Food 抓取兴趣人群，食材支持，话题植入 联手线上官方合作平台，建立卡萨帝品牌权威性及公信力 卡萨帝#十二道锋味#话题，直接关联#用美食说我爱你#，打造话题热议事件 呼应电视节目播出，实现补点播放 线上活动引发线下行动，获得关注 加强网友互动积极性，并扩散传播 Social 电视、手机双屏互动，建立话题阵地 贴合“十二道锋味”活动主题，准确触达饮食兴趣人群 视频拍摄的核心支持，完善食材包装配送，并建立话题圈层，引发持续讨论与关注 1期 2期 3期 4期 5期 6期 7期 8期 9期 10期 11期 12期 Campaign Map “用美食说我爱你” 主话题引导+曝光 #十二道锋味# 以主话题为阵地 强势引导 主话题、子话题强强关联 #十二道锋味# #用美食说我爱你# 第一支视频曝光，话题植入 #十二道锋味# #用美食说我爱你# 第二支视频曝光，制造网友联动高峰 #十二道锋味# #用美食说我爱你# 活动圆满结束，邀请网友参与线下Party，完美收官 Social+H5 Teaser 预热 @好友得礼盒 @好友得礼盒 Happy Ending 预热期 上线传播 持续传播 完美收官 7月 8月 9月 10月 社交——新浪微博 : 根据每期菜品设定话题 贴片——优土乐视: 收视提升，加深品牌及产品印象 豆果美食: 饮食社区深层植入 微视频 ——优酷乐视: 社交手段传播扩散 视频上线 视频上线 Campaign Map “用美食说我爱你” #用美食说爱你#视频在优酷平台上线，吸引用户关注，形成热议话题，提升品牌好感 视频贴片及暂停位置扩散性强，且用户粘性高，有效契合本次十二道锋味“用美食说我爱你”的主题传播 焦点图与通栏硬广捕捉用户碎片化浏览习惯，增强产品与用户的沟通，为卡萨帝官网强效引流 通过新浪微博话题页面，采用主话题+子话题双线并行的话题营销策略，引导网友看电视参与节目话题讨论，建立品牌与节目的口碑关联 新浪H5游戏，双端上线，与节目内容契合，提升用户互动乐趣，吸引网友关注节目话题，游戏过程中露出产品形象，提升品牌认知及好感度 执行亮点: 平台：优酷视频 视频上线时间：9月10