东风标致508产品讲稿.pdfVIP

大家好！我是东风标致网络培训部的彭海虎，很高兴为大家介绍 东风标致的新产品508。 作为标致“品牌200 年”纪念活动的重要组成部分，且是品牌刷 新后的第一款产品，508 是品牌的值得依赖、充满激情、启迪灵 感，这三个品牌核心价值的集中体现。也充分诠释了“严谨与激 情的完美融合”这一品牌独特卖点。作为目前标致产品体系当中 的最高端产品，508 一直倍受人们关注，标致本身是将508 作为 全球战略车型进行推广。神龙公司也在最开始便深入的参与到 508 的设计和定型的工作，分别在外形、和内饰及装备上充分表 达中国用户的喜好，在动力和底盘上满足国内的油品和用户用舒 适的高标准要求，产品的制造和检测是在标致全球质量领先的 神龙公司第二工厂完成。508 今年初在欧洲上市，短短三个月时 间收到定单超过4 万份，产品一直供不应求，充分显示了超强的 产品实力，现在，我们有理由相信，508 能够在在中国取得好的 成绩。 将508 自身的产品特点，与同级的其它竞品车型对比，508 在设 计风格、性能科技和驾乘感受方面有明显的优势，于是我们给出 508 的产品定位是：“超越同级的旗舰中高级座驾”。再联系到东 风标致的品牌形象和潜在客户特征，508 的产品口号是：“知行 和一”。 经过对508 的卖点做进一步拆分，下面我们通过得到508 的纯净、 简约的造型风格、魅眼头灯光系统、智屏晶显示系统、掌控人机 交互系统、臻品尊享系统、心至形随驾控体验、同步欧洲安全装 备、和谐畅享静谧感受，这些分卖点，这8 点，也就是形、灯、 显、控、享、驾、安、静，下面就以这8 部分来展开讲508 的产 品特点。 首先是外形  东风标致508 源于标致汽车为了庆祝 200 年推出的一款 5by PEUGEOT 高端概念车。概念车是一款本身是融合了未来汽 车5 年甚至于10 年设计的车型，无论是从外形还是内饰都是 超越了目前汽车业最高水准。因此我们 508 是代表了欧洲最 先进的造车理念与制造工艺！  在外形上我们508 采用纯净简约的设计风格，然而，在设计 上，简单感是最难诠释的，这需要完美的掌握与制造工艺的 平衡点。简约不等于简单。在设计上，简单简约感是最难诠 释的，这需要完美的掌握设计风格与制造工艺的平衡，这是 最见功力的。508 巧妙利用了材质和曲面的变化，用光和影 让车辆产生层次和质感。这样就不容易让人产生审美疲劳， 产生“光影魔术”的效果，简单地说就是“耐看”  正面看，508 保持了专有的大嘴设计及细长前大灯设计。但 508 所使用的大嘴和前大灯设计有所缩减，旨在将车身颜色 最大程度地在前脸扩展开。车头机盖流畅线条与晶钻大灯和 双进气格栅一气呵成，整体轮廓简约中彰显优雅，配以标致 新型立体动感狮标在优雅中又隐约着力量！  散热器格栅的镀铬条就是一项整体设计的体现，格栅条中部 细微的变化充分呼应发动机盖造型，自上至下，浑然天成， 融为一体。通过显性和隐性的2 组线条充分凸显出狮标造型 和标致的完整logo，这也是第一次。  大灯使用双灯组来实现四大功能（远近光、昼夜行车灯），简 洁有科技感。但通过“7 星眼”的设计，让时尚和科技完美结 合。2 个灯筒和双色调狮标相呼应，分别使用镜面和亚光镀 铬处理，视觉感受非常丰富，不平庸。  在侧面，流畅的线条从车头一直延续到车侧，车头机盖线与 车侧的肩线在此完美的融合为一体，除了起到引导车侧气流， 减少噪音的同时，也体现了纯净简约的设计风格。但细节仍 然不简单，近处观察，我们不难发现 508 实际上是将凹凸曲 线精巧地结合，从而在这条造型线上呈现出丰富的光影变化。 同时我们取消了很多车上采用的车门防擦板，用一条刚劲内 敛的力量线贯穿于前后车门作为风格的一种延续，而这种延 续也随着肩线不断地延伸到尾部与狮爪尾灯形成了一条环绕 整车的如水一样延绵不断的流线。  车顶部分，使用获得两项专利技术的激光焊接工艺，取消多 余的饰板，车顶简洁，明快，风格优雅，超凡脱俗，又能提 升车体安全性能。  在车尾，508 的尾灯完美的将灯组造型与狮元素充分融合， 狮爪形的红色尾灯，圆润饱满，闪耀的 18 颗