东风标致307竞品分析PPT版.pptVIP

竞品卖点说明 1.8升i-VTEC发动机 欧四排放标准 多层次显示仪表 16英寸铝合金轮毂 方向盘带音响遥控按钮 带AM/FM调谐器的CD播放器 间歇式柔性前雨刮器 攻击定位 (挡风玻璃太斜) 2.挡风玻璃太斜,过弯不安全 (座椅不舒适) 3.座椅太硬,后座垫深度不足 (配置不足) 4.设计以节约成本为主,高科技配置不足 (不安全) 3.车架设计结构不佳 (手转式) (最大功率：103ＫW,最大扭力：174N/米) (前悬设计不良) 问题概述 2.发动机技术落后,功率输出明显不如307 辅助攻 击点 主力攻击点 1.油箱盖开起方式老套,不安全 1.思域的前悬设计不良,常有”跪族车”出现 攻击点一览表 技术低问题一堆的车 主攻击点1 思域的前悬设计不良,常有“跪族车”出现 主攻击点2 发动机技术落后,功率输出明显不如307 174/4300 200/4000 扭距(Nm/rpm) 103/6300 108/6000 最大功率(kw//rpm) 思域 1.8L 新307 2.0L 主攻击点3 车架设计结构不佳 固若金汤的大梁设计 无大梁设计，A柱延伸取代大梁，又软又薄 新307 思域 辅助攻击点1 油箱盖开起方式老套,不安全 新307 思域 辅助攻击点2 挡风玻璃太斜,过弯不安全 新307 思域 辅助攻击点3 座椅太硬,后座垫深度不足 新307 思域 * 了解新307的竞争品牌与车款 学会如何将新307与竞争品牌做分析比较，展现新307的产品特色 手册目的 竞品定位分析 思域 主要特点是时尚，新颖，独特，并表现出文静、女性化的特点。流畅的外观与精致的内饰，以及低油耗得到了消费者的认知和满意。 思域 明锐 具有男性化，粗犷，造型上非常抽象，几何感强烈,并表现出实力的特点。消费者认可其总体动力性能与外形，但对其内部空间满意度较低。 明锐 卡罗拉 特点是传统，中庸，表现均衡。消费者对其品牌较为认可。低油耗也得到较好评价。 卡罗拉 新307 最主要的特点是活泼，敏捷，动感，激情，高档，动力强劲的特点。外观、安全、宽敞空间、总体性能均体现出一定优势。与极具吸引力的前部造型相比，尾部过于保守，前后失衡。 新307 卡罗拉 VS 车款 诉求 产品定位 广告诉求 卡罗拉 家庭经济车 5米，兴奋的距离 快乐没有界线 畅意.畅行 品牌　 产品优势 不安全 产品劣势 竞品定位说明 大众化 低油耗 粗糙 竞品卖点说明(一) 双VVT-I 发动机 智能钥匙 一键启动系统 电动助力转向系统 顶配六气囊 倒车辅助系统 带操控键方向盘 4速自动变速箱 竞品卖点说明（二） DVD语音电子导航系统 音响系统 电动天窗 后排座椅地板平整化 自动发光式仪表盘 驾驶席 电动座椅 12个储物 空间 后排可倒 式座椅 攻击定位 只靠卖品牌为主的车 (安全性不佳) 2.论安全: a.VSC要顶级才有的配置,安全依然无保障 b.碰撞测试标准不可信 c.无副驾驶座安全气囊锁止装置 (后厢隔板.钣金……) 3.论做工:做工承袭花冠,依然极粗糙 (偏软) 4.论操控:调整了悬架系统,操控性依然不佳 (面板小且不能分区控制) 1.空调不能分区独立控制 (不协调,新307有动感的前脸造型) (U型支架占空间,新307有620L) (才12个,内部手册上只写10个) (不方便操作,易造成行车危险) (常容易按错) (只是改善排放问题) 问题概述 3.造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一大失败 5.论舒适便利: a.置物空间没有新307多 b.显示屏放置位置太低 c.带操控键的方向盘容易误触 辅助攻击点 主力攻击点 2.后行李箱只有450L 1.论动力:双VVTI不如宣传中好, 6000转最大功率才100kw 攻击点一览表 主力攻击点1-动力不佳 双VVTI不如宣传中好，6000转最大功率才100kw 不敢公布,只说提升排放标准 欧Ⅲ 欧Ⅳ 排放 171/4,200 100/6,000 花冠 1.8L 175/4400 100/6000 卡罗拉 1.8L 200/4000 扭距(Nm/rpm) 108/6000 最大功率(kw//rpm) 新307 2.0L 主力攻击点2-安全性不佳 VSC要顶级才有的配置,安全依然无保障 碰撞测试标准不可信 无副驾驶座安全气囊锁止装置 主力攻击点3-做工粗糙 做工承袭花冠,依然极粗糙 主力攻击点4-操控性不佳 调整了悬架系统,操控性依然不佳 主力攻击点5-舒适便利性不佳 置物空间没有新307多 卡罗拉 新307 主力攻击点5-舒适便利性不佳 显示屏放置位置太低 卡罗拉 新307 位置太低 视角以下 不易观看 主力攻击点5-舒适便利性不佳 带操控键的方向盘容易误触 卡罗拉 新307 容易误触 功能操作杆 辅助攻击点1-空调不能分区独立控制 手动空调