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曼妥思广告策划随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速 消费品也出现了较高的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，曼妥思一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今社会为了巩固曼妥思在市场上的地位，曼妥思深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以曼妥思为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解曼妥思广告策划，我们小组做了如下分析。前言产品分析中文名：曼妥思 外文名“Mentos 别称：曼陀珠 主要原料：木糖醇，麦芽糖醇 是否含防腐剂：否 主要营养成分：能量，碳水化合物 主要食用功效：清新口气，提神醒脑 适宜人群：一般人均可食用 副作用：无副作用 储藏方法：放置阴凉干燥处 产品性能：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪降低焦虑程度）;改善记忆力（实验证明嚼口香糖有助于记忆）减少吸烟（有助于人们控制烟瘾）有助于减肥（有助于降低食欲，从而减少食物的摄入量消费者分析曼妥思消费人群主要是18~29岁的年轻人，富有活力，有着稳定的收入来源，数量可观。他们消费观念开放，追求品牌、时尚以及个性，并喜欢彰显个性。他们思想解放，富于幻想，乐于尝试新鲜事物，充满着冒险精神。在生活上，独立但不孤僻，时尚并且浪漫，感性但又显成熟，生活节奏快但不紧张，善于在学习、工作、生活中寻找乐趣。处事细腻，注重自己并关心他人，人缘好，朋友多，喜欢与人分享快乐。注重个人形象，善于打扮，总是向别人展示自己好的一面，感情。口香糖消费男女和年消费价格比例分析市场分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。2002-2007年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。竞争对手分析品牌绿箭炫迈 益达主要原料茶多酚、咖啡碱、脂肪酸，糖胶树胶、砂糖、香料木糖醇、香料、添加剂、麦芽糖醇营养成分能量、碳水化合物碳水化合物、维c、能量能量、碳水化合物食用功效清新口气，抑制食欲一直有味道、活动嘴巴促进唾液分泌、中和口腔酸性、有益牙齿健康价格10元左右10元左右10元左右媒体投放电视媒体：可以在沿海各城市电视台投放。广告片在15秒左右。网络媒体：可以制作网络剧情类广告片，由猫扑，天涯，人人等网站传播。另外在新浪，搜狐之类的大型网站上做首屏通栏广告。户外广告：在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告。超市：把印有养乐多的海报贴到超市门上，吸引客人目光。校园：除了贴养乐多的海报外，再在食堂门口拉上巨型横幅。主题设置曼妥思相对于炫迈、益达、绿箭来说知名度覆盖率比较小，产品类别较小。一提口香糖人们所想到的都是益达等大品牌。因此我们构想到的主题是天天曼妥思， 生活很多姿电视广告在一个城市中，天空都是灰色的，整个画面都是暗沉沉的，没有任何的灯光及生气。所有的高楼大厦都冒着黑烟，死亡气息笼罩着城市（音乐：没有，在静寂的环境中）画面投放到城市地面上，先映入画面的是一群丧尸（音乐：此时出现一些丧尸吼叫的声音）。这时一个年轻人便从腰间拿出曼妥思冻感粒方嚼了几下，然后他向丧尸吹了一口气，所有丧尸立刻便被冻住（音乐：变得轻松，欢快），几个年轻人此时互相击掌，表现出胜利的姿势。然后曼妥思广告语出现：真的很mentos在一列行驶中的地铁上，一群都市上班族正在上班的路上。一位西装革履的男士，以一种非常紧张的状态在出现，他是在为待会的面试而焦虑着，这时电话响起。电话另一端美丽女友笑容甜美的关切说道：“清新口气、自然更自信、！”站在面试门口的男士，深呼吸自信满满走向面试官们， 对于面试官们的提问对答如流，走出门口，满意微笑，拿出口袋里的 曼妥思薄荷糖！然后字幕出现： “自信尽在此刻，曼妥思忠诚相伴！”谢谢观赏