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奥运会徽中的视觉文化欣赏 04新闻 曹娜 摘要：视觉文化课是对传统思维和模式世界的颠覆，很多事物被挖掘出了的新内涵，我们开始用一种崭新的方法来看世界。我发现了奥运会会徽所独具的文化内涵，归纳其特点并做出了相应的论述。希望大家也来享受这份丰富的视觉文化大餐。图象符号作为一种形象符号，信息传达更为直观，在表达某种具象概念的时候，文字或者语言的描绘需要经历从抽象到具象的转换过程，而图象符号则是由具象到具象的直接传递，它简化了我们解读符号的过程，使符号信息的获得更加轻松、迅速。这也避免了意义传达过程中可能产生的干扰和偏差，能够更加准确的传递符号信息。使用图象语言基本上可以达到“一目了然”、“所见即所得”。而奥运会会徽做为图象语言的一种，在传达信息上，就充分具备以上这些特点。 关键词：图象语言 视觉文化 文化价值 形象标志 张老师的视觉文化课让我收获颇丰。之前总是被当作娱乐的电影、动画片、漫画，甚至是难登大雅之堂的手机图片也都有了些新名堂，成了视觉文化的载体。一些从不曾留心的日常琐事也被这门课赋予了新的内涵，这给我的生活带来了许多意想不到的惊喜。同时，从其他同学奉献的独特而有趣的视觉文化大餐中，我也汲取到了新鲜的养分，有种耳目一新的感觉。 看到其他同学让人眼花缭乱的作品，自己心里也开始痒痒的，也想要一展身手。触手可及的电影、广告、海报、动画甚至书法都被人捷足先登了，我苦思冥想也没个头绪。某天，看到北京2008年奥运会的会徽，突然灵机一动：奥运会会徽不就是最能体现视觉文化的一种载体吗？其中蕴涵的文化内涵也是相当丰富的。于是，奥运会会徽就这样成为了我的选题。 奥运会会徽是宣传奥运会最具权威性的形象标志。在传递奥运会信息方面显得更加直观、准确。现代奥运会的会徽一般都饰有奥运五环标志，再衬以反映东道国地理，历史，民俗特点的主体图案。可以毫不夸张的说，奥运会会徽几乎成了现代奥运会的“形象代言”，它不仅反映出东道国特有的人文、历史、自然景观，也透漏出东道国独特的价值观和社会习俗。一言以蔽之：小小的一个奥运会徽就是一个国家文化和历史的缩影。 现代奥运会走向商业化之后，奥运会会徽相应的衍生出了品牌价值，除了具有上述的文化价值外又开发出极大的市场价值。因此，现代奥运会的东道国都很重视奥运会徽的设计和应用。本文我仅对奥运会徽的文化价值进行分析。 我将从奥运会会徽的特点入手，来解析其丰富的文化内涵。我总结历届奥运会会徽具有以下三个特点： 一、浓郁的本土文化特色。 以北京2008奥运会会徽为例，会徽以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。 会徽主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。 这个标志还代表着北京正以改革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的理念与精神。1960年第十七届罗马奥运会。 罗马奥运会会徽采用了罗马城徽的标志，标志上是一只母狼在哺乳两个婴儿的奇特图案。母狼哺乳的两个婴儿中的一个，就是传说中的罗马城第1任国王罗慕路。会徽居中几个大大的字母是拉丁文“1960”的意思，可见罗马城徽是古罗马历史文化的高度浓缩。 罗马奥运会会场分布在古罗马遗址、耸立着古代奥运会雕像的运动场和君士坦丁拱门等处，所有这一切，至今使人沉浸在对古罗马文明的缅怀中，古代建筑、纪念碑、各大名胜与现代化的奥运会和谐结合，在这个世界上最富有文化的城市之一，奥运精神又给它注入了现代化的理念和与世界融合的勇气。1988年韩国汉城第二十四届奥运会会徽的设计充分体现了传统韩国文化的精髓，整个图案具有鲜明的朝鲜民族特色。 会徽由蓝、红、黄3色呈旋涡状的条纹和象征奥林匹克的五色环组成，3种颜色代表天、地、人“三元一体”的哲学意义。动态的条纹，意指生生不息的体育运动，旋转向上以示和谐进步。会徽中向内心的动态，比喻来自五大洲的选手走到一起；而外离心的动态，则寓意着通过奥林匹克的崇高精神，