唐山地区化妆品场分析报告.docVIP

唐山市化妆品市场调查报告 委托单位： 唐山菲丽商贸有限公司 调查单位： 唐山新视力调查有限公司 报告日期： 二OO七年二月二十日 目录 一、调查目的 3 二、调查范围与具体调研目标 3 （一）调查范围 3 （二）调研的研究目标： 3 三、调查研究的方法 4 （一）资料收集 4 （二）样本定义 4 （三）要进行的资料分析类型 4 （四）局限性 4 四、调查进程安排 4 五、调查结果 5 （一）宏观市场环境 5 （二）微观市场环境调查 5 六、结论 12 七、结束语 13 一、调查目的 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为唐山调查区域群体中的另一消费热潮。随着唐山调查区域人口数量的持续增加，消费能力的不断增强，人们对于仪表更加注重，“面子”问题越来越受到唐山调查区域消费者的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解公司在唐山主要业务区域内化妆品市场状况，公司愈通过市场调查，来掌握调查区域内的化妆品需求状况，以便提供给公司有利的市场信息，为公司的决策发展提供依据。 二、调查范围与具体调研目标 （一）调查范围 调查范围在公司主要业务区域：路南区、开平区、丰南县、丰润县。 调查对象年龄范围锁定在18-50岁。 （二）调研的研究目标： 主要目的：调查区域内化妆品市场需求情况。 具体目标之一：区域内市民消费能力、欲望状况； 具体目标之二：区域内化妆品品牌分布情况 具体目标之二：消费者购买影响因素； 具体目标之三：区域内消费者购买化妆品的渠道 具体目标之四：区域内消费者对促销策略的喜好 三、调查研究的方法 （一）资料收集 关于本次资料，一手资料主要通过问卷收集的方式进行。选择问卷法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析，并且能够消除研究人员所引起的偏见。二手资料主要通过网络调研的方式进行。 （二）样本定义 在路南区、开平区、丰南县、丰润县主要商业街发放问卷。男性、女性发放比例1:2。我们此次发放800份问卷，其中路南区（150份）；开平区（200份）；丰南区（200份）；丰润区（250）收回有效问卷只有783份。我们对所有的有效问卷都进行整理编辑和结果分析。 （三）要进行的资料分析类型 准备对资料进行下面的分析： ——对问题进行横列表分析 ——对比分析 对收集到的第二手资料比较少量化的资料而且比较简单，因此数据分析不包括对第二手资料的分析。 （四）局限性 虽然在选取调查由于选取样本有限，调查情况，存在着一定局限性。在市场消费需求与消费特征上，我们也要相应地倾向于第二手资料所得到的信息。 四、调查进程安排 2006年12.5--12.20 讨论确定研究目标、方法 2006年12.21--12.31 收集化妆品市场场现状及营销策略的第二手资料 2007年 1.1--1.18 调查问卷设计、决定样本构成 发放问卷、收回问卷 2007年 1.19--1.31 整理编辑问卷 2007年 2. 1.-- 2.15 分析问卷结果，第二手资料 2007年 2.16-- 2.20 撰写报告 五、调查结果 （一）宏观市场环境 改革开放以来，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的增幅达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。全国2003年化妆品销售额达到750亿元（90亿美元），实现利税330亿，税收270亿，销售额在亚洲排行第其中销售额在5亿以上的有雅芳、安利、隆力奇、施宝、宝洁、玫琳凯、家化、强生、联合利华、花王、资生堂等。近一年发展较快的企业有安利、雅芳、资生堂、隆力奇、施宝、宝洁、家化、大宝、汕头的名臣、雅倩等。而据《2004年中国美容产业年度发展报告》公布的数字显示：目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。同时目前我国拥有美容服务机构172万家，600家美容教育机构，112家美容专业展会。欧莱雅、旁氏、欧柏莱、欧莱雅雅芳、兰寇、SK-2、资生堂，其产品的一般零售价较高，属于中国市场高档的化妆品系列品牌珊拉娜据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品达1300多种左右，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品购销售量占了40％。耐人寻味的是40％的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%～7%(50亿左右)，国产化妆品之价廉可见一斑。 2、消费结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选