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新尚书吧市场调查策划新尚书吧市场调查策划 新尚书吧市场调查策划新尚书吧市场调查策划 目录目录 目录目录 第一部分第一部分 新尚书吧市场调查报告新尚书吧市场调查报告 第一部分第一部分 新尚书吧市场调查报告新尚书吧市场调查报告 一．一． 调查概述调查概述 一一．． 调查概述调查概述 二．二． 书籍市场现阶段所处营销环境分析书籍市场现阶段所处营销环境分析 二二．． 书籍市场现阶段所处营销环境分析书籍市场现阶段所处营销环境分析 三．三． 西安交大书籍市场分析西安交大书籍市场分析 三三．． 西安交大书籍市场分析西安交大书籍市场分析 四．四． 书籍种类分析书籍种类分析 四四．． 书籍种类分析书籍种类分析 五．五． 调查数据资料总汇调查数据资料总汇 五五．． 调查数据资料总汇调查数据资料总汇 六．六． 关于新尚书吧的问题解决方案关于新尚书吧的问题解决方案 六六．． 关于新尚书吧的问题解决方案关于新尚书吧的问题解决方案 第二部分第二部分 新尚书吧广告策略分析新尚书吧广告策略分析 第二部分第二部分 新尚书吧广告策略分析新尚书吧广告策略分析 一．一． 新尚书吧目标分析新尚书吧目标分析 一一．． 新尚书吧目标分析新尚书吧目标分析 二．二． 新尚书吧目标市场策略新尚书吧目标市场策略 二二．． 新尚书吧目标市场策略新尚书吧目标市场策略 三．三． 新尚书吧订书业务广告诉求策略新尚书吧订书业务广告诉求策略 三三．． 新尚书吧订书业务广告诉求策略新尚书吧订书业务广告诉求策略 四．四． 订书业务广告表现策略订书业务广告表现策略 四四．． 订书业务广告表现策略订书业务广告表现策略 五．五． 订书业务广告的媒介策略订书业务广告的媒介策略 五五．． 订书业务广告的媒介策略订书业务广告的媒介策略 第一部分第一部分 新尚书吧市场调查报告新尚书吧市场调查报告 第一部分第一部分 新尚书吧市场调查报告新尚书吧市场调查报告 一．一．调查概述调查概述 一一．．调查概述调查概述 新尚书吧是一个主要针对西安交大内部学生而开设的盈利性质的书店，它是一个由新 尚超市不断发展后而推出的又一个勤工助学，同时开阔学生视野的一个新分支新领域。 为了深入了解西安交通大学广大师生在各大书籍类市场的消费状况以及消费者对新 尚书吧的认知了解程度，特此进行此次调查。调查由西安交通大学艺术设计系 08 级学生樊 露莹、董亚冉、向芊三人承担，调查对象主要是西安交大在校学生。调查方式为问卷式访问 调查。本次调查在西安交大康桥苑，西食堂以及新尚超市发放市场调查问卷共计 150 份，并 采 取 网 络 调 研 同 步 策 略 ， 在 网 上 提 供 调 查 页 面 供 调 查 对 象 填 写 （/survey523890 ）。最后，我们共回收有效问卷 101 份。各项调 查工作结束，我们发现新尚书吧存在着宣传力度不足大众认知度不够等不良因素，并为此展 开解决措施的分析探讨。 二．二．书籍市场现阶段所处营销环境分析书籍市场现阶段所处营销环境分析 二二．．书籍市场现阶段所处营销环境分析书籍市场现阶段所处营销环境分析 2.1 书籍市场经济形势总分析书籍市场经济形势总分析 书籍市场经济形势总分析书籍市场经济形势总分析 随着人民物质生活水平的不断提升，国民生产总值 GDP 一路飙红的情况下。中国的经 济形势越走越好，不甘满足于物质温饱的人们开始注重精