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优博产品活动规划方案
2007年圣元优博活动规划
第1页
给宝宝
最珍贵的礼物
母乳仿生配方
优博
Super Baby
第2页
从配方理论到临床实践
从配方研发到品牌期望
优博是给宝宝最珍贵的礼物
是妈妈最聪明的选择
第3页
优博的品牌定位
“ =
优博 母乳”
崇尚母乳哺育的妈妈们的信赖选择
第4页
一、市场定义 Market Definition 优博
SUPERBABY
市场定义Market Definition
优博核心消费者特征
崇尚母乳喂养的妈妈(34%) 接近母乳均衡
最接近母乳 34% 均衡
学历较高(本科或以上文化程度)的知性女性,
52%
理性消费、不关注广告和突出功能, 25%
关注奶粉的营养均衡和接近母乳,
单次购买花费较高, 增强免疫力
生活品位高
竞品:多美滋、美赞臣A+、雀巢、雅培金装、惠氏金装、施恩金装
地理区域:两广、山东、浙江、江苏、北京、上海、两湖、福建
第5页
优博
二、差异化的核心利益点及定位Choice 3: Differentiated Core Benefit
SUPERBABY
BMS品牌定位陈述BMS Brand Positioning Statement
针对To 崇尚母乳喂养的妈妈 圣元优博
( 目标受众Target Audience) (我们的品牌Our Brand)
是……中的一个品牌is the brand of 高价位的婴儿配方奶粉 其特征是that
(竞争领域Competitive Frame)
均衡全面,提高免疫力
(差异化的核心利益点Differentiated Core Benefit)
因为because 最接近母乳, 富含58种营养素,60%精华成分模拟母乳含量
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