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中国纸尿裤市场调查分析报告 市场消费状况分析 纸尿裤的用户群体主要有婴儿与成年人两大类。其中中国市场主要为婴儿纸尿裤，中国每年有近2000万 的婴儿出生，使用尿裤的0岁至2岁的婴儿达到4000多万。国内的牌有：帮大大、婴姿坊、舒舒乐、日康、添净、唯妮宝贝、小使者、爱婴、九磅儿、安儿乐（恒安集团），舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，酷特适，嘘嘘乐 进口的牌有：好奇（金佰利韩国），准宝贝、 Ceanza成长日记（意大利技术），妈咪宝贝（日本尤妮佳），帮宝适（PG），大王（日本），王子（日本），花王（日本）.纸尿裤市场的品牌分布情况，调查结果显示，消费者过去一年曾购买帮宝适的比例高达65.2%，排在首位，所占比例超过第二位两成多，优势较为明显。帮宝适是保洁集团旗下品牌，在这个市场又体现出明显的优势地位。排名第二到六位依次是妈咪宝贝(43.5%)、好奇(32.1%)、安儿乐(26.8%)、嘘嘘乐(12.2%)和菲比(11.8%)。它们所占比例明显高于后面的品牌，处于第一集团。对于纸尿裤市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的辅食品牌仍以帮宝适为首，所占比例接近五成。妈咪宝贝和好奇紧随其后，所占比例均超过三成。其后是安儿乐、菲比、嘘嘘乐和贝亲等。 　　通过对比，与占有率相比，妈咪宝贝、好奇与帮宝适在品牌信赖排名方面的差距异竟大幅度缩小。就消费者对品牌认识的心理定律而言，可以初步归纳为这样一个流程：品牌信息-----＞注意-----＞感知----＞记忆----＞联想----＞购买动机----＞试用---＞评价---＞态度----＞口碑---＞信任---＞强化----＞忠诚数据显示，家庭月收入2000元以下家庭选择好奇的比例不到两成，而收入在6000-8000元的家庭选择好奇比例接近四成，更高收入家庭选择比例接近六成。随着收入提高，选择妈咪宝贝的比例也在增加。但选择安儿乐的比例在明显下降。在帮宝适的选择上，收入差异不太明显。随着孩子年龄增长，对帮宝适、安儿乐的信赖比例在逐步升高，而妈咪宝贝和好奇的信赖比例确明显降低。由于宝宝皮肤的汗腺排汗孔仅有大人的1/2大，甚至更小，皮肤的面积虽然比大人小得多，但排汗量却和大人几乎一样。因此，在环境温度增高时，皮肤的温度很难控制，如果不能适当地透出湿气和热气，很容易产生热痱和尿布疹。所以父母应当选择有透气性聚乙烯薄膜的纸尿裤，这样纸尿裤上含有的许多肉眼看不见的微型小孔，能排出婴儿屁股上闷热的湿气而不会让尿液渗漏。婴儿的新陈代谢非常活跃，尤其是水代谢，加之膀胱又小，因此每天要尿好多次，年龄越小，尿的次数越多，如果护理不及时，婴儿屁股经常处于潮湿的状态。　因此要选择有超强吸水力的尿裤，这种纸尿裤含有高分子吸收体，具有超强集中吸收能力，被尿液浸湿后，形成的凝胶能承受相当于自重80倍的液体，把尿液锁在中间而不回渗。因此，能使婴儿总是干爽，可防尿布疹。由于婴儿的皮肤很薄，厚度只相当于大人皮肤的十分之一，尤其是防磨擦的角质层很薄；真皮中的胶原纤维也少，因而缺乏弹性，受到摩擦时很容易破损，加之免疫系统的功能还没有发育完善，抵抗力较弱，常常因不适宜的纸尿裤刺激而出现过敏。因此与婴儿皮肤接触的纸尿裤表面一定要柔软舒适，最好就像棉布内衣一样，包括伸缩腰围、粘贴胶布也要考虑在内。其中不含有刺激性成分；既不会对婴儿造成摩擦性刺激，也不会引起皮肤过敏。纤维提炼的原材料制造的环保可循环再用的纸尿裤，也是绿色环保时代的主流。此外传统茶叶文化与纸尿裤的结合，亲茶园茶叶纸尿裤已经上市，这成人纸尿裤是一次性使用的失禁用品，成人护理产品之一，主要适用于失禁成人使用的一种抛弃式的尿裤。中重度失禁交通堵塞或外出无法如厕人士而根据国家统计局的数据：2008年全国60岁以上人口达到1.599亿人，占总人口的12%；65岁以上的老年人口达到1.096亿人占总人口的8.3%。