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东风日产发布自主品牌媒体报道分析0908 概述： 9月8日东风日产第200万辆车下线，同时也发布自主品牌“启晨”。大部分媒体都集中报道东风日产稿件“东风日产自主品牌启辰发布”，无提及广汽本田相关内容，据不完全统计，媒体转载量在200篇左右。 网易、搜狐等大型媒体有多篇报道，也有报道内容提及广汽本田自主品牌“理念”，但篇幅较少，都是在文章后段简单报道，没有与理念作详细对比。 著名博客——王政、予墨、郑雪芹等名博有发表见解，详看P6。 东风日产乘用车副总经理任勇先生在接受搜狐汽车专访时表示，东风日产自主品牌首款车型将是一款中级车。 网络媒体报道概述 东风日产稿件 东风日产自主品牌启辰发布 报道要点 启动新品牌战略 创领汽车合资企业新模式 “启辰”品牌发布 赢启新里程 创新自主路? 开启汽车合资企业新模式 品牌名称及内涵、品牌标识、品牌愿景、品牌规划 品牌名称及内涵： 中文名：启辰，即启明星，开启光明的第一道辉芒，指引未来方向。 英文名：Venucia，源于希腊文，本意启明星。 寓意：它承载着“启辰”的梦想，以企业使命为源头，秉承尊重的信念，至善践行，以世界级先进技术，为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。 品牌标识： 　　“蔚蓝星空五星辉映” 　　“蔚蓝星空”寓意着启辰立志高远，矢志不渝的无限追求； “五星辉映”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意，并诠释着启辰更深层次的品牌内涵。 品牌愿景： 　　让每一个人都能享受愉悦的高品质汽车生活。 品牌规划： 　　2010年底开始，“启辰”将陆续推出概念车和量产车型； 　　2012年上半年，首款量产车型将正式上市。 媒体观点报道 如果能够获得合资企业的成熟平台资源，对于新车开发自然是事半功倍，短期地从产品终端来看，这样的模式比起国内其他纯粹自主品牌更具有先天性的优势，由于平台的成熟，再加上今后必然有竞争的价格优势，势必会成为消费者在性价比上所考虑的重点。 业内人士认为，作为合资车企旗下的自主品牌，由于其拥有中、外两方的股东背景，可以更好的获取合资企业的技术优势、管理优势，这要比单纯依靠自主研发的自主品牌具备更高的起点。 早在2007年，广汽本田就成立了国内合资车企的第一家自主品牌“理念”，并制定了相关的发展战略，而其首款量产车型也将在2010年年底时正式亮相。 东风日产在经过过去几年的迅猛发展，为了进一步扩大市场份额，其在自主品牌上也将有动作，在9月8日正式发布，成为继广汽本田、上汽通用五菱之后，第三个拥有自主品牌的合资车企，实现双线发展战略。 网易财经还了解到，东风日产将不会为新的自主品牌“启辰”建设新工厂，将使用合资厂现有生产线进行生产。 网易财经9月8日讯 今日，东风日产在北京发布全新自主品牌“启辰”，成为继广汽本田和上汽通用五菱之后，国内第三个拥有自主品牌的合资车企。 节选 东风日产自主品牌今日发布 定名“启辰” 东风日产发自主品牌“启辰” 开始双品牌运营 （大部分内容还是源用稿件） 标题 搜狐 网站 网易 网易、搜狐等大型媒体有报道内容提及广汽本田自主品牌“理念”，但篇幅较少，都是在文章后段简单报道，没有与理念作详细对比。原文节选如下： 市场定位——中级车 仪式结束后，东风日产乘用车副总经理任勇先生在接受搜狐汽车专访时表示， 东风日产自主品牌首款车型将是一款中级车。 东风日产自主品牌将建自己的营销渠道，与东风日产现有车型共线生产，首款中级车发动机将由日产提供，而东风日产享有这款车的知识产权。 启辰将获得自主品牌的国民待遇，如果国家针对自主品牌有政策优惠，启辰品牌也将能够享受。 此外，任勇并没有确认启辰将使用骐达的平台，“具体车型还在研发当中。” 博客网友观点 yevid：广汽传祺、东风日产启辰、长丰卓越。。。 这些自主品牌的名字取的太中国化了。 张子愚：LOGO太花，幼稚了点，不够简练。三岁的儿子说长大了要开“星星”标记的车，不知道是奔驰，还是斯巴鲁，难道是“启辰”？ 忍者神娃：五星红旗也被山寨了~ 王欣王欣：东风日产也搞自主品牌？现在合资品牌自主的幌子越来越多，能来些真格的吗？ 新浪微博 其他网友观点 （除转发新闻原文外，负面意见较多） 博客 搜狐博客： 郑雪芹 标题：迎合中国政策 合资车企热推自主品牌，对东风日产、上海通用、广汽本田、其他有意推出自主品牌的合资企业等各作了部分介绍，包括自主品牌名称、发布时间、预计上市时间、品牌简介等。 http://159272473.html 黄海峰负责启辰品牌商品开发，山口勉负责启辰品牌的造型设计，徐建明——启辰品牌研发技术总负责人，邢华——启辰品牌采购总负责人，王金宁——我们制造