必威体育精装版妇产医院开业庆典暨公益义诊启动仪式执行方案.docVIP

南极老人 龙山龙凤妇产医院开业庆典暨 公益义诊”启动仪式 执行方案 二○一五年四月 目 录 背 景 及 目 的 二、前期准备 （一）媒介和广告 （二）嘉宾邀请及礼品 （三）资料配置 三、龙凤妇产医院开业行动小取 1、小组人员 2、小组分工 3、小取各个电话 四、开业当天的活动安排 （一）开业庆典 （二）开业活动启动 （三）工作进度 五、开业义诊活动的安排 1、义诊物料安排 2、义诊人员安排 一、背景及目的 龙山龙凤妇产医院是一家集医疗、科研、预防、康复、保健为一体的现代化综合医院，医院地处果粒河畔湘鄂三桥桥头地段，与龙凤广场毗邻，交通十分便捷，这是地利。我们立志于通过不断学习，使湘西州龙山龙凤妇产医院成为一支能自我激励、积极进取的高水准精英团队；我们立志于通过持续改进，使湘西州龙山龙凤妇产医院、成为湘西州股份制医院第一品牌，真正成为湘西边陲人民贴心的健康专家，这是人和。五月的湘西州，骄阳初照，天地一片生机，龙山龙凤妇产医院盛妆开幕，可谓占尽天时、地利、人和。成功就是一种必然。 在导入前期，我们针对性投放了一些电视、户外、公交车等形式的广告，医院将取得一定的知名度；再加上市场营销部对龙山/来凤城区的地毯式宣传、沟通，龙山龙凤妇产的水温已高达八九十度，开业庆典就是要让龙山龙凤妇产成为一片沸腾的海洋，为我们的筹备工作划上完美的句号。同时，开业庆典也是龙山龙凤妇产医院面向全县人民的第一次正式亮相，应该传达一个什么样的信息？全面传达“龙山龙凤妇产，享好孕 来龙凤 ，生孩子 坐月子来龙凤”服务理念和人文关怀、贴心服务、高贵不贵三个鲜明的主题，展示湘西州龙山龙凤妇产医院的品牌形象，让潜在消费群体了解龙山龙凤妇产→→记住龙山龙凤妇产，进而产生消费选择趋向。 这是龙山龙凤妇产与广大市民的第一次亲密接触，一定要成功。 （一） 活动概况 1、主办单位：湘西州龙山龙凤妇产医院 2、承办单位：XXXX礼仪庆典有限公司 3、时 间：2015年5月8日（待定） 4、地 点：（1）、湘西州龙山龙凤妇产医院大门外广场——剪彩揭幕庆典及文艺汇演 （2）、连续3天龙凤广场、时代广场、— 医院品牌推广兼义诊及文艺演出； 5、媒体邀请：《吉首电视台》、《龙山电视台》、《来凤电视台》《龙山在线》《湘西在线》 ，《龙山之音》DM报 《龙山电台》《来凤电台》《龙山报》 （二）活动宗旨 本次活动以龙山龙凤妇产医院隆重开业为主题，聚集大众注意力，让市民亲身体验龙山龙凤妇产医院的开业公关活动，对龙山龙凤妇产医院的品牌内涵形成初步的了解和认同，以此进一步提升龙山龙凤妇产医院的品牌形象并为医院的后续发展奠定坚实基础。整个活动避免硬性的项目推介，而是以情感诉求的形式渗透其中，让广大市民在轻松、愉快的氛围中感受龙山龙凤妇产医院的高品质贴心服务！ （三）活动目的 1、营造声势、树立形象、塑造品牌：以大创意、大手笔、大场景、大规模的开业庆典活动，打开龙山人民的眼睛，引导大众注意力、聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，产生巨大的轰动效应，树立龙山龙凤妇产医院亲民、爱民、为民的贴心健康专家形象，塑造我们的贴心服务品牌。 2、进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的高效推广，将充分展现湘西州龙山龙凤妇产医院的各种优势，再辅以创新的营销手段进军市场，合纵连横，迅速建立立体市场网络，快速占领市场，创造医院开业即火暴的欣欣向荣的景象。 3、经济价值、社会价值双重丰收：开业庆典活动由点到面，由地面到空中，立体覆盖，全面渗透；再加上”公益义诊活动的举行，配合政府、顺应民意，整个开业庆典活动可以说是“夸张而不虚浮”、“铺张但不浪费”，热烈之中显现着龙山龙凤妇产医院的价值观、经营理念和社会责任感，必将获得员工、潜在顾客、公众、政府部门、供应商等全体合作者的深切认同，通过各类大众传媒的整合传播，将推动我们品牌的知名度、美誉度和影响力再创新高为医院的后续经营、利润成长打下坚实的基础，创造经济价值、社会价值的双丰收。 二、前期准备 （一）、媒介和广告 1、开业庆典前一周的媒介广告投放——电视形象广告、纸媒介平面广告及软文炒作、网络浮屏广告等（包括前期投放的户外、停车牌广告、公交车车身广告、县城到乡镇车套广告）。集中投放，形成立体式、高频次感官冲击力，迅速提升医院的品牌知名度，在潜在消费者心目中建立一个良好的品牌印象。 2、开业庆典当日的媒介计划——邀请湘西州所有主流媒体进行全方位的报道，深层挖掘各方面的新闻价值。宣传要点是：我们的特色和优势——湘西州龙山龙凤妇产医院独特的卖点，这也是吸引市民慕名而来的关键因素。 3、开业庆典后一周的媒介广告投放——捕捉巨轮起航激起的朵朵浪花和掀起的阵阵巨浪，作为新闻炒作点；同时推出特色专科广告计划，引导市民来到龙山龙凤妇产享受“孕妇学校”与 “四维彩超同