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报 告 书 目录 一 . 方案介绍 二. 方案提出的原因 三. 方案设计分析 四. 人性化分析 五. 市场调查 六. 顾客，客源分析 七. 商圈服务半径分析 八．方案的宗旨 九．方案的设计范围 十．地点分析（周边基础设施分析） 十一. 建筑物分析 十二. 方案设计概念 十三. 方案的设备供应 十四. 空间功能设计活动、家具设备列表 十五. 空间关系分析图 十六. 人源流动、运行的关系、作用分析图 十七. 区段图 十八. 各类图纸及效果图 十九. 资料收集 二十. 感谢词 二十一. 结论 一 .方案介绍 INUOVI（伊娜薇）是一个女装品牌，而作为伊娜薇的终端店铺，是一个现代艺术创意融入空间设计的摩登高雅空间，将复古奢华的意大利建筑风格融合现代国际建筑潮流，轻盈的白色，平衡玫瑰金、米黄为点缀；光线细腻而温柔凝聚，营造充满艺术和时尚气息的购物环境。整个卖场传递着宁静与高品质的氛围，让顾客全程享受购物的乐趣，投入到自有自我的生活中。 二.方案提出的原因 2007年， INUOVI 成功进驻中国市场。潜心调研中国市场4年后，于2010年正式开展国内市场的品牌运营。秉承“只有携手并进的伙伴，才有稳固发展的市场”的特许经营理念。INUOVI融汇意大利巧夺天工与东方细腻的匠心独具，带领时尚穿梭千年的人文经典，展现中国女性优雅从容的一面。所以，我们认为INUOVI品牌将会屹立于中国市场，有很好的 发展前景。 三：方案设计分析 一：服装对于人类有着重大的意义，它是维持人类自身生命的需要，满足人类的生理需求，安全需求，社会需求，被尊重的需求，及自我实现的需求。随着社会的发展，人们不仅对服装的质量和款式有着更高的要求，同时也对服装店面的装潢设计有着更高的要求。 二：消费者心理分析： 流行趋势：由于本方案的服装适合25-45岁的女性，这年龄段的女性大多数人都追求时尚，潮流。 服装款式，色彩及造型：随着服装设计的发展，在款式及造型上更加新颖，色彩运用较为大胆，符合这一年龄阶段的女性，张扬个性的特点。 审美观：美是人们至始至终的追求，俗话说“爱美之心人皆有之”。人们得到了美的升华。 舒适感：舒适是人们对服装的基本要求。 所以，根据以上的消费者心理分析得到消费者对于本服装品牌所需要一个满足消费者心理的空间。 三 消费者的性格分析： 由于本品牌是针对女性而设计， 运用消费者的消费行为预测购买行为 性格与信息搜寻 性格与产品选择 性格与新产品采用 四: 人性化分析 现代空间设计越来越注重人性化设计，要求在方案空间设计上符合人体工程学。 包容性：在空间设施上尽可能满足消费者需求，空间设施齐全，吸引更多顾客。 便利性：让顾客更加方便 选择性：在服装款式，色彩及造型上有更多的选择。 四.商业背景分析 公司发展历程 2007年，INUOVI（伊娜薇）成功进驻中国市场。潜心调研中国市场4年后，于2010年正式开展国内市场的品牌运营。秉承“只有携手并进的伙伴，才有稳固发展的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务、网络监控分析体系、终端销售数据分析体系以及顾客需求变化改善的体系。至2010年底，INUOVI的意向营销网络遍及全国包括省会城市在内的20多个一、二线主要消费城市的终端市场，在短时间内收获了一定的知名度与美誉度。预计到2012年，INUOVI终端店面将达到200家。 回顾2008年末至2009年，全世界经历了一系列经济危机的影响，国外品牌甚至顶级奢侈品品牌竞相进入中国市场，市场竞争逐步扩大。为适应中国与世界经济一体化进程快速发展的需要，伊娜薇国际时装集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优质且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个时尚领域的领导者”的企业宗旨，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略。计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、鞋类等系列产品，并于2015年将亚太地区总部迁往上海。 市场理念及发展策略——强调开拓意识,强化产品价值,以共赢态度积极支持合作伙伴发展(市场理念是企业为在市场中获取优势地位日本服装连锁加盟,充分认识和利用商业机会的思维路线,是对产品、服务以及客户关系的思考和判断) 伊娜薇品牌本着“以人为本”的管理方针及“顾客的高度满意是我们的唯一目标”的经营理念 伊娜薇集团公司不断完善发展，已经融合并建立了一套成熟的国际化管理、整合营销系统及庞大的精英团体，短时间内在市场上树立良好的品牌信誉。以不同的 市场定位细分领域，推动伊娜薇集团公司不断辉煌腾达 随着中国女性衣着品味的不断提升，对时尚生活的追求，结合中国服装市场的需求，伊娜薇（香港）集团有限公司于2007年将意大利新锐中高端女装品牌“INUOVI”引进中国，成为意大利INUOVI品牌在亚太地区全权运营机构