店面美陈指导手册(PPT版本).ppt

FutureBrand_Template_White 联想手机店面美陈指导手册（PPT版）市场部  美陈工程都包括什么？ 美陈工程 店面助销物的陈列规范及落实 店面硬件建设规范 包括柜台、背景墙、灯箱、门头硬件用品制作规范 店面POP用品制作规范 彩页、海报、展架、条幅、灯箱片（门头形象）、挂旗等POP用品 目录（CONTENTS） 一、??手机店面分类???? 二、 各类店面的环境特点及陈列特点 三、 陈列策略与技巧 四、???联想手机美陈注意事项 五、???促销品的种类与陈列方法 六、 联想展柜、灯箱、背景墙VI 七、 新LOGO在手机店面、POP制作中的使用规范 目录（CONTENTS） 一、??手机店面分类???? 二、 各类店面的环境特点及陈列特点 三、 陈列策略与技巧 四、???联想手机美陈注意事项 五、???促销品的种类与陈列方法 六、 联想展柜、灯箱、背景墙VI 七、 新LOGO在手机店面、POP制作中的使用规范 手机店面的分类 四大类手机店面： 一般通讯类店面 营业厅中的专柜 百货商店中的手机专柜 通讯连锁店、家电连锁店 目录（CONTENTS） 一、??手机店面分类???? 二、 各类店面的环境特点及陈列特点 三、 陈列策略与技巧 四、???联想手机美陈注意事项 五、???促销品的种类与陈列方法 六、 联想展柜、灯箱、背景墙VI 七、 新LOGO在手机店面、POP制作中的使用规范 各类店面的环境特点及陈列特点 一般通讯类店面 店面陈列比较拥挤，尤其是在一些由租赁柜台组成的零售店，店内环境比较杂乱，那些店经营的手机品牌及型号繁多，产品陈列缺乏必要的分类，而且不太注重品牌的差异化。 各类店面的环境特点及陈列特点 营业厅手机专柜 各地电信营业厅对手机的销售经营策略差异较大。出租柜台或自行营销是主要的方式。经营的手机品牌有较强的偏向性，同时对店面内的宣传品如挂旗、条幅等的使用有很多限制。联想手机在很多地方还没有进入电信运营的销售专柜。 机会：强调柜台内的产品摆放和宣传品的陈设，注重营业厅门口位置的宣传品的摆放.如：立牌、海报、X展架等。 各类店面的环境特点及陈列特点 百货店内的手机专柜??????? 百货商场具备比较好的购物环境，使用商场统一使用的柜台。对手机宣传品的使用有很多的限制。 机会：注重柜台内和柜台上的陈列，可利用台卡、资料架、荣誉奖牌、彩页等宣传品的摆放。 注意：陈列一定要整齐和美观。 各类店面的环境特点及陈列特点 大型通讯、家电连锁店 通讯连锁店比如“金飞鸿、迪信通”，家电连锁店“国美、大中”，一般这类店面中的各类品牌比较齐全。店内使用各品牌自己的形象柜台，POP陈列方面品牌意识比较强，注重柜台陈列。 目录（CONTENTS） 一、??手机店面分类???? 二、 各类店面的环境特点及陈列特点 三、 陈列策略与技巧 四、???联想手机美陈注意事项 五、???促销品的种类与陈列方法 六、 联想展柜、灯箱、背景墙VI 七、 新LOGO在手机店面、POP制作中的使用规范 陈列策略与技巧（Display） 目前从顾客购买手机的情况来看，绝大多数的顾客在进到店内前，并没有明确的品牌或型号购买意向。店内的环境，包括POP的可视率对顾客作出的最终购买决定起着很重要的作用。 联想手机终端店面的形象整体感觉是整洁有序、健康大方，所以在进行陈列工作之前，先要对周围环境有一定的了解，对空间距离、柜台位置、灯光等掌握好陈列的基本条件，就能在店内、店外最大化提高联想宣传品牌的可视率。除此以外，尽可能扩大联想产品的陈列范围，可布置联想手机专区、彩屏手机专柜，在视觉上创造店内主导品牌的形象。 陈列策略与技巧（Display） 1、店面的位置 首先应该观察店面周围的环境，了解店面与人群视线接触的远近，如：店面的位置是否处在大街上，小巷或购物中心，视线的远近将决定你应该选用的POP类型，小型的POP只能吸引到近距离的视线，而大型的POP（大型海报、灯箱、门头）将可增加远处的可视度。 陈列策略与技巧（Display） 2、人流走向 无论是在店内还是在店外，人流的走向决定了我们选择柜台和张贴海报和摆放展架的位置，因为人流来往频繁的地方可视度高，如进门口或面向正门处，如果占有有利位置的宣传品位置，将会对销售和促销起了很大的帮助。 以下图示：小型POP及展架可以吸引过路人的注意。 陈列策略与技巧（Display） 3、店内的空间 店内