2011汉阳人信汇提报方案186p.pptVIP

方案C 方案D 是否有些耳目一新的感觉？ 这样的现场包装不再只是千篇一律的平面 楼体也可以立体起来、生动起来 更具沟通力 而这样的传播方式，武汉尚未见 环境立体化的展示 2010年上海世博会期间，在梅龙镇广场，一幅300平方米的3D立体画震惊全城。这幅画由世界3D立体画大师埃德加。米勒历时10天，精心绘制。这一事件，在世博期间赢得了巨大的社会关注高潮。 眼球就是生产力 关注就是财富 在如今媒体传播效应日渐衰微的时代 如何能迅速引发人群关注？ 世博会给了我们很好的启示 阶段核心活动 立体城市 见证未来 人信汇· 3D艺术巡展周 资源联动：与王家湾大型商场合作，利用商场的平台和人气联合举办 操作形式：邀请业界知名立体画大师进行创作，创作内容为城市下的地 铁网络或地下繁华空间，以画作表达出项目的核心价值优势。 配合动作：利用活动的聚集力，在活动中穿插项目的小型说明会，置业 顾问的一对一拓客等动作，强势蓄客。 人信汇立体画创作画面示意 传播部署回顾 6月 7月 8月 9月 10月 11月 立势 立体时代 重构城市 立名 人信汇 再度发明王家湾 立己 地铁上盖商街 跨时空而来 城市趋势 高峰论坛 媒体配合 出街 （户外、报纸） 网络深度合作 软文轰炸 现场初步呈现 立体化包装操作 主题活动 立体艺术周 同时启动认筹 商业街开盘 与招商品牌商家联动 以品牌入驻为话题 炒作商业氛围 类公寓产品 启动认筹 类公寓开盘 其他视觉方案 方案A 方案B 传播系统 1、颠覆传统广告模式 2、借鉴优秀的广告方式 3、互动体验传播颠覆 以别人没有的方式颠覆市场 我们的传播理念——互动体验传播 战术分解 ①一线贯穿 ②三步计划 ③五点爆破 一条策略主线：创造城市立体场 第一步：立势 第二步：立名 第三步：立己 主张 立体时代 重构城市 主张 人信汇，再度发明王家湾 主张 地铁上盖商街 跨时空而来 舆论场 媒体大热炒 武汉中枢 立体城市群 公关场 城市趋势峰会 观摩场 现场立体包装 体验场 环境立体 创意活动 见证场 商业示范区开放 暨开盘 第一步：立势 {公关场 舆论场} 核心思路：引爆城市价值话题，迅速拔升王家湾城市地位， 将自己变成区域价值代言者 媒体组合：软文、硬广、网络、事件、户外 公关场 以一个大型社会性活动事件进行起势 “城市趋势峰会” 时间：6月中 地点：五星级酒店宴会厅 组织关于地铁经济与城市立体化时代话题的高峰论坛，邀请业界专家学者及城市相关领导共同参与，以社会性事件形成新闻话题。 舆论场 配合大型事件活动，报纸、杂志、网络等媒体 全面出击，以大量软文集中式轰炸 形成热议“城市立体化”话题的舆论环境 媒体选择： 报媒以楚报晚报为主 网络媒体的利用上则避免“撒胡椒面”的方式 可与某一网站（搜房网）进行深度合作 形成系列化阶段化主题化的新闻炒作 以最大化利用网络媒体资源 软文炒作系列主题 软文一： 首塑立体城市群，武汉从此不再平行 14载汇势而建，人信地产改写商业综合体发展史 ? 软文二： 枢纽版图之上，城市在这里立起来 三维江城逢时而成，王家湾可以骄傲 ? 软文三： 在三层空间里，以想象环抱都会场 地铁上盖综合物业，24小时纵享世界 ? 媒体传播跟进 配合到此阶段的社会舆论营造 在媒体广告上也需要项目形象的展示配合 户外 报媒硬广 第一步：立名 {观摩场 体验场} 核心思路：项目需要影响的核心人群在于王家湾周边人群。因此现场就 是我们最好的媒体平台，如何将现场氛围做到极致，决定了本项目在王 家湾片区的影响力。建议通过项目外围现场或立面，以强烈的视觉表现 引起关注。采用非传统的广告手法，以互动传播与城市对话 传播形式：现场立体化包装 项目围挡 现场立体互动化包装 来看看一个案例 方案二 世界不再是平的 现代都市的飞速进步，使得都市逐步向纵深化和多维化发展。轻轨、高架、公路、隧道、地铁多层面的构建，正在将我们的都市带入一个立体化时代。这不仅仅是交通方式的改善，随之而来的是，关于城市空间构建的重新思考，城市生活方式的改变，城市经济模式的巨大冲击。（特别是地铁带来的改变）。可以说，一个立体化都市是一个城市时代的新起点。 王家湾的立体时代—— 汉阳不再是平的 未来轨道交通的发展，武汉地铁3号线（沌口至三金潭）、4号线（永安堂至武汉站）将交汇于王家湾。同时，武汉市建委表示：汉阳王家湾三层互通式立交桥明年开建。这些与王家湾现有的27条公交线路将共同构成构成立体式交通网。汉阳的立体时代从王家湾开始。 人信的立体时代—— 人信汇不是平的 人信汇 地铁上盖都市综合体* 高层公寓 封闭式集中大商业 分户式开放式商业街 裙楼底商 下沉式广场 直接接驳地铁的地下空间 { 多维空间体 而人信