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手机音乐无线增值业务的新亮点 ●● ●● 产业市场 2005年11月28日 E—mail:swq@cww.net.cn责编舒文琼美编尹世全 手机音乐 2005年6月1日,我国第一张手 机唱片问世.这张称作《你是我的玫 瑰花的唱片是网络歌手庞龙的第二张 专辑,由中国移动,华友世纪和鸟入唱 片3家公司联手推出这张专辑暂时摒 弃传统cD的发布渠道,率先在手机上 与歌迷见面.中国移动的用户可以通过 拨打声讯电话进入移动梦网或通过彩 铃下载收听新歌.8月份以前,在市面 上不销售专集的正版CD,手机成为收 听这张新专辑的惟一方式.有分析认 为,继短信之后,移动音乐正成为移动 通信行业的又一金矿. 一 手机音乐市场 从全球来看,手机音乐已成为移动 运营商,终端厂商和手机音乐软件开发 商共同看好的业务新亮点,为产业各方 带来了新的市场机遇.英国市场研究机 构ARCGroup预测,到2006年,全球 手机音乐用户将达到7亿. 欧洲运营商在手机音乐业务上起步 最早.2002年1O月,Vodafme推出Vodafone Live!服务,实现了用户通过手机终端 下载,播放音乐2003年11月,运营商02 也开展了名为02ML商c的音乐下载业 务,不同的是该业务除支持手机终端外 还支持PC及其他音乐播放器下载播放音 乐I此后Orange开发的MusicPlayer业 务也支持多种无线终端下载音乐. 韩国和日本在手机音乐业务上后来 居上,在全球移动音乐市场处于领先地 位.2004年1O月14日,日本KDDI宣 布,集团旗下手机业务部门flu将推出全 球第一个把音乐直接下载到手机的服 务,可以让用户在6个网站上的1万首 歌曲中进行选择,然后以每首歌几百日 元的价格下载到用户的3G手机中.为 此,KDDI与2O家唱片公司签约,并对 所有感兴趣的内容供应商开放了服务, 在这项服务推出之后的短短3个月内, KDDI音乐的下载量突破300万次,成为 KDDI增长最快的移动增值业务. 韩国的SK电讯也在20叫年11月推 出世界上第一个音乐门户MelOn服 务,通过月租5美元的方式开通音乐下 载业务,用户可以无限制地从70万首歌 曲库中将任何一首歌曲下载到手机, PC机和音乐播放器中,截止到2005年 6月9日其用户已经突破200万,其中包 月用户超过了47万.在手机铃声下载业 务迅猛增长的同时,韩国音乐手机销售 增长十分迅速,2004年,韩国移动运营 商销售了220万部MP3手机,这为音乐 歌曲下载业务奠定了基础.2005年,SK 电讯收购了演艺经纪及影像制品制作企 口吉亮 业IHQ,推出有线,无线交互3D游戏I7 户GxG,购买了韩国最大的唱片公司 YBMSeoul的经营权.除此之外,SK 电讯还将设立750亿韩元(约7500万美 元)的音乐基金,用于投资制作新节目, 与唱片公司合作及向国际市场进军等. 这一系列措施使得SK电讯能够在手机 音乐市场上获得巨大成功. 与日韩相差甚远,我国的手机音乐 市场剐刚起步,但是这个市场的规模已 经初现出来,国内的两大移动运营商开 始涉足这一领域,最初是彩铃业务. 2003年彩铃业务被中国移动率先引入中 国市场,并取得了巨大的商业成功.根 据中国移动2004年年报,短短一年时 间,手机彩铃注册用户总数已经超过 2721万,按照移动彩铃业务每月5元费 用计算,仅此一项,中国移动每年就有 超过16『乙元的收入,占其去年总营运收 入的o8%左右.截至2005年6月,其 彩铃用户为5792万户,在短短的半年时 间里净增长了ll3%. 两大移动运营商都大手笔向手机音 乐市场进军,2005年4月2O日,中国联 通宣布着名作曲家谷建芬应邀成为联通 增值业务品牌丽音街的首位丽音使 者,进军手机音乐市场,致力于将丽 音街打造成为国内最大的音乐传播媒 体.2005年4月27日,中国移动与全球 娱乐业巨头维亚康母公司旗下的MTV 全球音乐电视台签署合作协议,双方宣 布携手开拓国内手机音乐市场,并且向 社会力推中国无线音乐排行榜,成 为该行业的领头羊. 手机音乐被认为是继短信之后,移 动通信增值业务中最有可能再现行业 神话的业务.专家预测,到2005年, 手机音乐的收入将达到25～30亿元; 2006年将进入高速发展期,市场规模将 达到50亿元;2007年以后,我国80%以 上的手机用户将使用手机音乐业务. 二手机音乐将推动 移动运营商进一步发展 ,.手机音乐推动无线增值业务的 发展 中国移动在2000年5月17日正式推出 短信业务,当年全国用户发送的短信量超 过1O亿条.到2004年,我国手机用户一年 发送的短信量已猛增到2177亿多条,在不 到5年的时间内增长了200多倍.2O05年春 节黄金周期间,全国手机用户发送短信 110亿条,为运营商每天创