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网络推广中整合策略的应用 叁零品牌整合推广 ：罗天成 一个冷笑话： 台湾什么时候会想要统一？ 买方便面的时候！ 拥有280余万粉丝、稳居新浪微博草根微博排行榜第一的“冷笑话精选”博主伊光旭。 　　“冷笑话，热心肠!每日奉送冷笑话，将开心果带给全体人民……期待名人和人名猛击‘关注’，实在是您居家旅行的必备猛药。” “冷笑话精选”以7000多条微博赢得280多万粉丝，每条转发率少则几百，动辄成千上万 网络推广这个词的认识的第一反应 互联网推广 做一个企业网站 做几个网络广告 百度竞价排名 炒作 在这之前，我们先观看几组图片，或许诸位耳有所熟，那么就从这里开始，作为本次主题分享的导引吧： ？ Who 型女人 S 罐装和利乐的区别 金少泉： 2011年3月，一位母亲为眼癌宝宝跪爬千米，求医药费。 芙蓉姐姐： 陕西工学院机械设计专业。2003年底开始芙蓉姐姐以游学清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发贴。尤其在2004年开始在水木清华BBS发表大量照片，名人效应迅速被网络扩散放大，进而被平面媒体相互报道。 王老吉：要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉。 封杀王老吉，买光王老吉。 凡客诚品：凡客体 犀利哥：没有炒作的炒作 那么什么是网络推广？ 企业或个人通过利用互联网不同产品体系的特定属性，有针对性、有计划性的实现既定的目标。 如利用论坛的互动性，可制造话题，进行传播，利用新闻门户网的覆盖面及信息传播的及时性，可传播企业品牌信息，提升品牌知名度等。 网络推广的概念是什么？ ？ 关于网络推广概念的几个核心关键字 推！ 推什么？ 推什么？ 推什么？ 推什么？ 推什么？ 推什么？ 推什么？ 推什么？ 品牌推广：产品或企业品牌知名度/形象/声誉；如王老吉 直营建设：直接的在线销售，如凡客诚品； 渠道推广：建立自己网上渠道销售体系/分销体系；如凡客诚品及一些商城。 那么，推的动机是什么？ 犯罪心理学：人做事都是有动机的！ 更具体的如：流量、网站排名、会员注册、使用用户、在线消费…… 广！ 广是指为将目标覆盖至更广的范围而进行的一系列内部优化和外部传播。 广告则更多的是指借助更多的媒体平台将信息传递至目标人群中。 网络推广中的SEO站内优化、网站UI优化、流程设计等均跟覆盖面积无关。 告诉谁？ 怎么告？ 告诉什么内容？ 告！ 目标对象设置； 方式选择/时间节奏配合； 包含目标信息的策划创意。 竞价排名、 SEO优化、硬广、 软文、炒作、论坛、 话题、邮件、短信、QQ群、 群邮件、博客、病毒、RSS、首页、 捆绑、插件、流量、图片、视频、 分享、知道、贴吧、名片、 单页、水印、活动、 口碑、奖励、 会员... 如何在众多的方式中找 寻对自己有用的! 如何让信息获得更多关注？ 包含目标信息的策划创意。 1、媒介的吻合性； 2、标题和内容、图片的创意策划； 3、时机的准确性； 一女人们整容三次均失败，最后被乱棍打死————三打白骨精 两少年人穷志不短，仅着内裤环游世界——------——海尔兄弟 一猛男不顾劝告，酒后乱性与猛兽肉搏！—---———武松打虎 顽皮小孩虐杀珍惜动物遭报复命丧黄泉———-----— 哪吒闹海 互动性； 即时性； 可统计性； 方便调取性； 更广泛的相关传播； 目标包含更多。 网络推广在很多方面与广告等同，但却等又不同。这体现在： 为什么要做网络推广， 它的价值体现在那里？ 参看上文网络推广的目标。 几个经典的网络推广案例 2008年 3月 24日起，短短的 130天时间里，吸引 1.35亿双眼球的关注，四分之一（超过 6200万）中国网民主动参与，引起 7600万竞相议论、产生 251万讨论热帖，短时间内达到热度广度双丰收。 130天内，就有超过 6200万人在网络传递了圣火，参与人数之多也创下了国内互联网营销的纪录。 《成功营销》杂志评选 “2008十大成功营销品牌与案例奖” 可口可乐火炬在线传递活动是一个百看不厌的经典案例，无论是看最终的营销效果评估数据，还是从最初的策划、创意初衷，以及执行过程，都堪称精彩。” “腾讯 ?可口可乐火炬在线传递营销活动” 数据效果、互动式体验、精确化接触和差异化品牌诉求。　 知名度 一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的这张粗糙的广告开始的……2010年7月以来，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人，各种性质的广告也铺天盖地的出现在公众的眼帘。 　　VANCL表示韩寒是互联网成就的时代先锋，既有极高知名度也有争议性，不担心韩寒的争议性，就是要剑走偏锋、打破常规；VANCL CEO陈年也直言：VANCL就是要胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚。 王珞丹凡客广